{"id":20803,"date":"2022-09-13T08:00:01","date_gmt":"2022-09-13T06:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/etats-unis-les-mesures-de-sante-publique-ont-freine-les-depenses-marketing-des-fabricants-de-vapotage\/"},"modified":"2022-09-13T08:00:01","modified_gmt":"2022-09-13T06:00:01","slug":"etats-unis-les-mesures-de-sante-publique-ont-freine-les-depenses-marketing-des-fabricants-de-vapotage","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/etats-unis-les-mesures-de-sante-publique-ont-freine-les-depenses-marketing-des-fabricants-de-vapotage\/","title":{"rendered":"\u00c9tats-Unis : Les mesures de sant\u00e9 publique ont frein\u00e9 les d\u00e9penses marketing des fabricants de vapotage"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude[1]<\/strong><\/a> publi\u00e9e dans la revue Nicotine and tobacco research a analys\u00e9 plus de 730 000 occurrences publicitaires pour les cigarettes \u00e9lectroniques sur divers supports (tv, radio, presse \u00e9crite, internet). Les r\u00e9sultats montrent que les d\u00e9penses publicitaires ont atteint un pic en 2018\/2019, en lien avec la hausse spectaculaire de la consommation de vapotage des adolescents et jeunes adultes \u00e9tats-uniens \u00e0 cette p\u00e9riode, suivi d’une forte baisse en 2020 avec la mise en place de plusieurs r\u00e9glementations f\u00e9d\u00e9rales.<\/em><\/p>\n

Les donn\u00e9es sur les d\u00e9penses publicitaires pour les cigarettes \u00e9lectroniques, analys\u00e9es du 1er janvier 2016 au 31 juillet 2021, ont port\u00e9 sur un \u00e9chantillon de pr\u00e8s de 730 000 occurrences publicitaires diffus\u00e9es sur plusieurs supports (83,9% \u00e0 la radio, 7,6% \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, 6,9% sur internet\/r\u00e9seaux sociaux et 1,6% dans la presse \u00e9crite).<\/p>\n

Des d\u00e9penses publicitaires importantes qui co\u00efncident avec la hausse de la consommation<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude montre que les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques ont d\u00e9pens\u00e9 environ 300 millions de dollars pour la publicit\u00e9 entre le dernier trimestre 2018 et le dernier trimestre 2019, soit dix fois plus que pour l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2020. La valorisation pour cette ann\u00e9e 2020 a repr\u00e9sent\u00e9 $30 millions, tout support confondu. La baisse s\u2019est poursuivie en 2021. Pour les auteurs de l\u2019\u00e9tude, l\u2019augmentation des d\u00e9penses est parall\u00e8le \u00e0 l\u2019\u00e9volution croissante de la consommation avec ce pic d’utilisation de la cigarette \u00e9lectronique chez les adolescents\/jeunes adultes am\u00e9ricains avant la r\u00e9glementation. La pr\u00e9valence de l’utilisation de la cigarette \u00e9lectronique chez les adolescents et les jeunes adultes am\u00e9ricains a progress\u00e9 \u00e0 un rythme alarmant entre 2017 et 2019. Elle a plus que doubl\u00e9 chez les lyc\u00e9ens (de 11,7 % \u00e0 27,5 %) et tripl\u00e9 chez les coll\u00e9giens (de 3,3 % \u00e0 10,5 %). Bien que la pr\u00e9valence de l’usage ait diminu\u00e9 en 2020 chez les adolescents et les jeunes adultes, les cigarettes \u00e9lectroniques restent le produit de la nicotine le plus utilis\u00e9 par ces derniers.<\/p>\n

Deux autres \u00e9tudes[2]<\/a>–[3]<\/a> examinant les tendances des d\u00e9penses publicitaires des cigarettes \u00e9lectroniques sont arriv\u00e9es aux m\u00eames conclusions. Elles ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les d\u00e9penses des fabricants de marques populaires (par exemple, JUUL, Blu et Vuse) \u00e9taient largement concentr\u00e9es sur les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es (TV), et qu’elles avaient consid\u00e9rablement augment\u00e9 vers la fin de 2018 et le d\u00e9but de 2019 contribuant \u00e0 la hausse de la consommation des adolescents et jeunes adultes.<\/p>\n

Des investissements importants sur la presse \u00e9crite<\/strong><\/h2>\n

De janvier 2016 \u00e0 juillet 2021, les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques ont concentr\u00e9 principalement leurs d\u00e9penses publicitaires dans la presse \u00e9crite (58,9%) alors m\u00eame qu\u2019elles ne repr\u00e9sentaient que 1,6% des occurrences totales, avec en t\u00eate Sports Illustrated[4]<\/strong><\/a><\/em> ($10,6 millions), le magazine Star<\/em> avec $9,97 millions, Rolling Stone ($9,51 millions), suivi du Washington post avec $8,74 millions. Les publics de ces supports sont principalement compos\u00e9s d’hommes et de personnes \u00e2g\u00e9es de moins de 35 ans.<\/p>\n

Plus de 20% (20,6%) des d\u00e9penses publicitaires ont \u00e9t\u00e9 allou\u00e9es \u00e0 des spots publicitaires sur les cha\u00eenes nationales, AMC en t\u00eate avec $9 millions et avec une concentration sur les cr\u00e9neaux o\u00f9 \u00e9taient diffus\u00e9s des films ou des s\u00e9ries populaires (par exemple, King of Queens, Everybody Loves Raymond, The Walking Dead). Enfin, bien que les publicit\u00e9s radio repr\u00e9sentaient 84% des occurrences, elles ne repr\u00e9sentaient que 14,4% des d\u00e9penses. Ces derni\u00e8res \u00e9taient principalement plac\u00e9es dans les cha\u00eenes d\u2019information ($16 millions) diffus\u00e9es dans les zones urbaines o\u00f9 la population f\u00e9minine est plus importante. Cette strat\u00e9gie de placements publicitaires s\u2019explique par le co\u00fbt plus faible qu\u2019\u00e0 la TV ou dans la presse mais \u00e9galement par le grand nombre de pauses publicitaires sur ce type de canal et l\u2019audience \u00e9lev\u00e9e. En 2019, il \u00e9tait estim\u00e9 que 92% des am\u00e9ricains \u00e9coutaient r\u00e9guli\u00e8rement la radio r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n

Une baisse des d\u00e9penses publicitaires en 2020, li\u00e9e \u00e0 la mise en place de politiques de sant\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Il est \u00e0 noter que les d\u00e9penses pour tous les types de m\u00e9dias ont connu une forte baisse en 2020. Cette derni\u00e8re s\u2019est poursuivie au cours du premier semestre de 2021, fin de la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e. Selon les auteurs de l\u2019\u00e9tude, cette baisse peut en partie \u00eatre li\u00e9e \u00e0 la pand\u00e9mie de coronavirus mais s\u2019explique aussi par la mise en place de plusieurs politiques f\u00e9d\u00e9rales, notamment \u00ab Tobacco 21 \u00bb qui rel\u00e8ve l\u2019\u00e2ge minimum de vente de produits du tabac et de la nicotine (dont la cigarette \u00e9lectronique) de 18 \u00e0 21 ans. De plus, les mesures de la Food and Drug Administration (FDA) \u00e0 l\u2019encontre des produits du vapotage, comme l\u2019interdiction des cartouches (pods) aromatis\u00e9s (autre que le menthol) pour les cigarettes \u00e9lectroniques, la soumission des cigarettes \u00e9lectroniques pr\u00e9alablement \u00e0 leur mise sur le march\u00e9[5]<\/a>–[6]<\/a> et \u00e0 la d\u00e9cision de plusieurs soci\u00e9t\u00e9s de t\u00e9l\u00e9diffusion de ne plus accepter de publicit\u00e9s pour les produits du vapotage ont jou\u00e9 un r\u00f4le dans cette baisse. Les auteurs soulignent l\u2019importance de la mise en place de politiques publiques r\u00e9glementant les produits du tabac et de la nicotine pour limiter leur utilisation aupr\u00e8s des jeunes.<\/p>\n

Les auteurs pr\u00e9cisent que les tendances en mati\u00e8re de publicit\u00e9 devront \u00eatre surveill\u00e9es suite aux d\u00e9cisions de la FDA d’examen pr\u00e9alable \u00e0 la mise sur le march\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques et d\u2019\u00e9ventuelles futures mesures mises en place.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Vapotage, marketing, cigarette \u00e9lectronique, publicit\u00e9, FDA, \u00c9tats-Unis<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Jenny E Ozga, PhD, Andrea M Stroup, PhD, MPH, MS, Melissa H Abadi, PhD, Marshall K Cheney, PhD, Anuja Majmundar, PhD, MBA, Kathleen A Garrison, PhD, Julia Chen-Sankey, PhD, MPP, Steve Shamblen, PhD, Christopher Dunlap, MS, Cassandra A Stanton, PhD, E-cigarette marketing expenditures in the U.S. from 2016-2021: targeted media outlets geared toward people who are at increased risk for tobacco use, Nicotine & Tobacco Research<\/em>, 2022;, ntac209, https:\/\/doi.org\/10.1093\/ntr\/ntac209<\/a><\/p>\n

[2]<\/a> Ali FRM, Marynak KL, Kim Y, et al. E-cigarette advertising expenditures in the United States, 2014-2018. Tobacco Control. 2020;29:e124-e126.<\/p>\n

[3]<\/a> Duan Z, Wang Y, Emery SL, et al. Exposure to e-cigarette TV advertisements among U.S. youth and adults, 2013-2019. PLoS One. 2021;16(5):e0251203<\/p>\n

[4]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, \u00c9tats-Unis : le vapotage serait plus r\u00e9pandu chez les adolescents les plus sportifs<\/a>, publi\u00e9 le 6 septembre 2022, consult\u00e9 le 12 septembre 2022<\/p>\n

[5]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Nicotine de synth\u00e8se, la FDA \u00e9met plus de 100 avertissements<\/a>, publi\u00e9 le 20 juillet 2022, consult\u00e9 le 12 septembre 2022<\/p>\n

[6]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Avertissement de la FDA aux fabricants de vapotage pour commercialisation ill\u00e9gale<\/a>, publi\u00e9 le 8 octobre 2021, consult\u00e9 le 12 septembre 2022<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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