{"id":20769,"date":"2022-08-10T12:00:45","date_gmt":"2022-08-10T10:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-cigarettes-electroniques-outils-de-marketing-pour-cibler-les-jeunes-en-coree-du-sud\/"},"modified":"2022-08-10T12:00:45","modified_gmt":"2022-08-10T10:00:45","slug":"les-cigarettes-electroniques-outils-de-marketing-pour-cibler-les-jeunes-en-coree-du-sud","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/les-cigarettes-electroniques-outils-de-marketing-pour-cibler-les-jeunes-en-coree-du-sud\/","title":{"rendered":"Les cigarettes \u00e9lectroniques, outils de marketing pour cibler les jeunes en Cor\u00e9e du Sud"},"content":{"rendered":"

Echappant \u00e0 la l\u00e9gislation sur les produits du tabac, le mat\u00e9riel utilis\u00e9 pour les cigarettes \u00e9lectroniques est \u00e0 pr\u00e9sent exploit\u00e9 comme support de marketing par les industriels. Dans un courrier adress\u00e9 \u00e0 la revue Tobacco Prevention & Cessation, deux membres du National Tobacco Control Centre cor\u00e9en pointent la fa\u00e7on dont les industriels du vapotage utilisent le mat\u00e9riel des cigarettes \u00e9lectroniques comme support de marketing en Cor\u00e9e du Sud[1]<\/a>. <\/em><\/p>\n

En Cor\u00e9e du Sud, les restrictions concernant le marketing et la publicit\u00e9 des produits de tabac englobent les autres produits de la nicotine et du tabac chauff\u00e9, mais ne s\u2019appliquent pas aux cigarettes \u00e9lectroniques elles-m\u00eames ; les fabricants de ces derni\u00e8res r\u00e9actualisent donc des strat\u00e9gies autrefois mises \u00e0 profit par les industriels du tabac.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de normalisation des cigarettes \u00e9lectroniques <\/strong><\/h2>\n

Deux m\u00e9thodes de marketing sont mises en lumi\u00e8re dans ce courrier. La premi\u00e8re concerne l\u2019utilisation de marques de luxe (Lamborghini, Louis Vuitton) par des autocollants destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre appos\u00e9s sur les cigarettes \u00e9lectroniques en vue de les personnaliser, selon le principe de la \u00ab customisation \u00bb. Des boitiers et des porte-cl\u00e9s sont aussi d\u00e9clin\u00e9s avec ces marques. L\u2019association produite entre ces marques prestigieuses et les cigarettes \u00e9lectroniques permet ainsi de valoriser ces derni\u00e8res dans l\u2019esprit des consommateurs et de favoriser l\u2019identification aux produits. Un proc\u00e9d\u00e9 similaire utilisant d\u00e9j\u00e0 la marque Lamborghini sur des paquets de cigarettes avait \u00e9t\u00e9 employ\u00e9 par le pass\u00e9 par KT&G, le cigarettier leader en Cor\u00e9e du Sud. Ce m\u00eame cigarettier avait \u00e9galement nou\u00e9 un partenariat avec la marque de v\u00eatements Plac Jean, pris\u00e9e des jeunes publics, en vue d\u2019associer l\u2019univers de la mode \u00e0 celui des cigarettes.<\/p>\n

L\u2019autre m\u00e9thode utilis\u00e9e consiste \u00e0 produire des cigarettes \u00e9lectroniques ressemblant \u00e0 des objets de la vie courante : montre, cl\u00e9 de voiture, souris d\u2019ordinateur, manette de jeu vid\u00e9o, etc. L\u2019objectif serait alors d\u2019assimiler la cigarette \u00e9lectronique \u00e0 une sorte de jouet, afin de l\u2019int\u00e9grer \u00e0 la vie quotidienne et de promouvoir son usage. Cette strat\u00e9gie de normalisation semble ici tr\u00e8s proche des efforts d\u00e9ploy\u00e9s au milieu du XX\u00e8me si\u00e8cle par l\u2019industrie du tabac, lorsqu\u2019elle encourageait la diffusion tous azimuts de briquets et de cendriers et l\u2019int\u00e9gration de ces objets dans de nombreuses situations de la vie courante (cendriers dans les automobiles, les accoudoirs d\u2019avions et les fauteuils de cin\u00e9ma, briquets empruntant les formes les plus diverses)[2]<\/a>.<\/p>\n

Des m\u00e9thodes marketing qui \u00e9voquent celles de l\u2019industrie du tabac <\/strong><\/h2>\n

Ces proc\u00e9d\u00e9s rappellent que l\u2019utilisation de paquets de cigarettes comme supports de marketing a longtemps constitu\u00e9 une activit\u00e9 essentielle de l\u2019industrie du tabac, et qu\u2019elle reste encore \u00e0 l\u2019\u0153uvre dans de nombreux pays, dont les Etats-Unis. Afin de contrer cette tendance, la Convention-cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) a, d\u00e8s 2004, encourag\u00e9 l\u2019apposition de photos et d\u2019avertissements sanitaires sur les paquets de cigarettes, aujourd\u2019hui pr\u00e9sents dans 90 % des pays signataires. L\u2019instauration du paquet neutre, actuellement mis en place dans 17 pays, vise tout particuli\u00e8rement \u00e0 neutraliser le marketing port\u00e9 par les paquets de cigarettes. En Europe, l\u2019extension de cette mesure aux e-liquides et aux produits de tabac chauff\u00e9 repr\u00e9sente l\u2019un des prochains d\u00e9fis \u00e0 relever.<\/p>\n

Les industriels du tabac tentent \u00e9galement de distinguer les dispositifs \u00e9lectroniques des produits contenant du tabac ou de la nicotine. En France, dans un proc\u00e8s opposant le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) \u00e0 Philip Morris France (PMF), cette derni\u00e8re avait pr\u00e9tendu que le dispositif IQOS ne pouvait \u00eatre assimil\u00e9 \u00e0 un produit du tabac, puisque seuls ses produits HEETS (b\u00e2tonnets de tabac pouvant \u00eatre utilis\u00e9s par IQOS, mais d\u2019une marque diff\u00e9rente) contenaient du tabac. Le 3 d\u00e9cembre 2021, la 31\u00e8me Chambre correctionnelle du Tribunal judiciaire de Paris a donn\u00e9 raison au CNCT en estimant que le dispositif IQOS n\u2019avait d\u2019autre fonction que de consommer du tabac, d\u00e9niant ainsi toute possibilit\u00e9 de publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019IQOS[3]<\/a>, alors que PMF estimait que celui-ci pouvait \u00e9galement servir d\u2019accessoire de mode.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Cor\u00e9e du Sud, cigarette \u00e9lectronique, marketing, publicit\u00e9, IQOS<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Chu S, Kong J, Electronic cigarette devices targeting youth in Korea<\/em><\/a>, Tobacco Prevention & Cessation, 2022;8(August):30.<\/p>\n

[2]<\/a> Proctor R, Golden Holocaust, La conspiration des industriels du tabac<\/em>, Paris, Ed. Equateurs, 2014, p. 162-167.<\/p>\n

[3]<\/a> Le CNCT fait condamner Philip Morris pour publicit\u00e9 illicite de son dispositif IQOS<\/em><\/a>, CNCT, publi\u00e9 le 3 d\u00e9cembre 2021, consult\u00e9 le 9 ao\u00fbt 2021.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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