{"id":20691,"date":"2022-05-20T08:00:46","date_gmt":"2022-05-20T06:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/philip-morris-promeut-nouveaux-produits-grands-medias\/"},"modified":"2022-05-20T08:00:46","modified_gmt":"2022-05-20T06:00:46","slug":"philip-morris-promeut-nouveaux-produits-grands-medias","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/philip-morris-promeut-nouveaux-produits-grands-medias\/","title":{"rendered":"Philip Morris promeut ses nouveaux produits dans de grands m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude de l\u2019organisme Truth Initiative, le fabricant Philip Morris International (PMI) investit des millions de dollars en publicit\u00e9s dans les principaux m\u00e9dias \u00e9tats-uniens, dont le Wall Street Journal et le Washington Post pour promouvoir son dispositif de tabac chauff\u00e9 et tenter de se positionner comme acteur de la sant\u00e9 publique, alors m\u00eame que nombreux \u00e9diteurs ont mis en place des politiques interdisant le contenu sponsoris\u00e9 en faveur du tabac[1]<\/strong><\/a>–[2]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

L’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Philip Morris International (PMI) et Altria, les fabricants de Marlboro, ont d\u00e9pens\u00e9 11,72 millions de dollars entre janvier 2020 et ao\u00fbt 2021 en publicit\u00e9s institutionnelles ins\u00e9r\u00e9es principalement dans des journaux nationaux (papier et digital) tels que le Boston Globe, le Denver Post, le Washington Post, Politico et le Wall Street Journal.<\/p>\n

Des contenus destin\u00e9s \u00e0 promouvoir les nouveaux produits du tabac du fabricant<\/strong><\/h2>\n

Selon Truth, le contenu sponsoris\u00e9 par PMI sous forme de publi-reportages fait penser \u00e0 des contenus \u00e9ditoriaux des journaux. Pour les auteurs de l\u2019\u00e9tude, cette d\u00e9marche du fabricant s\u2019inscrit dans la perspective de capitaliser sur la cr\u00e9dibilit\u00e9 de ces m\u00e9dias et b\u00e9n\u00e9ficier de leur influence de diffusion sans que les lecteurs se rendent compte qu’il s’agit de publicit\u00e9s payantes. Ces derni\u00e8res mettent en avant les d\u00e9clarations des dirigeants de l\u2019entreprise promouvant leurs nouveaux produits et \u00e0 se positionnant comme des d\u00e9fenseurs de la sant\u00e9 publique \u00e0 travers ce qu\u2019ils pr\u00e9sentent comme des \u00ab alternatives \u00bb plus saines aux cigarettes traditionnelles.<\/p>\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, le vice-pr\u00e9sident en charge de la communication strat\u00e9gique et scientifique de PMI a ins\u00e9r\u00e9 un publireportage dans le New York Times sur la th\u00e9matique \u00ab D\u00e9couvrez la science \u00bb et son PDG a fait para\u00eetre une annonce similaire faisant la promotion de l’inclusion et de l\u2019innovation de la compagnie dans le Wall Street Journal, Ces deux publicit\u00e9s faisaient l\u2019\u00e9loge des dispositifs de tabac chauff\u00e9 de la marque.<\/p>\n

La promotion de produits du tabac chauff\u00e9 comme l’IQOS par le biais de publireportages fait partie d’une strat\u00e9gie plus large de l’industrie du tabac visant \u00e0 blanchir sa r\u00e9putation, \u00e0 redorer son image publique et \u00e0 se positionner comme un acteur l\u00e9gitime de sant\u00e9 publique en s\u2019appuyant sur la th\u00e9matique de la \u00ab r\u00e9duction de risques \u00bb, et ce, tout en continuant \u00e0 vendre l\u2019ensemble de ces produits en particulier les cigarettes traditionnelles.<\/p>\n

Des interdictions de publicit\u00e9s contourn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

Aux \u00c9tats-Unis, la publicit\u00e9 pour le tabac est encadr\u00e9e avec des restrictions notamment l’interdiction f\u00e9d\u00e9rale de 1970 concernant les publicit\u00e9s pour les cigarettes \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio, \u00e9tendue par la suite aux publicit\u00e9s pour le tabac sans fum\u00e9e. Le Master Settlement Agreement de 1998 a \u00e9galement instaur\u00e9 de nouvelles interdictions pour la publicit\u00e9 pour les cigarettes, notamment celle ciblant les jeunes, ainsi que la publicit\u00e9 par voie de panneaux d’affichage et dans les transports publics. L\u2019accord mettait \u00e9galement fin au parrainage d’\u00e9v\u00e9nements. Les plateformes m\u00e9diatiques telles que les journaux sont toujours autoris\u00e9es \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s pour le tabac, bien que de nombreux \u00e9diteurs aient instaur\u00e9 leur propre politique interdisant les publicit\u00e9s pour le tabac.<\/p>\n

Ces restrictions sont contourn\u00e9es par les compagnies de tabac qui ach\u00e8tent des espaces publicitaires au titre de messages de plaidoyer lesquels demeurent autoris\u00e9s.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : publicit\u00e9, Philip Morris, m\u00e9dias, sponsoring, \u00c9tats-Unis, tabac chauff\u00e9,<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : \u00a9<\/strong>Truth Initiative<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> How the tobacco industry uses sponsored content in major media outlets to shift public perception<\/a>, Truth Initiative, 16 mai 2022, consult\u00e9 le 18 mai 2022<\/p>\n

[2]<\/a> Koval R, Dorrler N, Schillo B Tobacco industry advertising: efforts to shift public perception of big tobacco with paid media in the USA Tobacco Control <\/em>Published Online First: 16 May 2022. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2021-057189<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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