{"id":20687,"date":"2022-05-18T07:42:43","date_gmt":"2022-05-18T05:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/british-american-tobacco-devance-philip-morris-ventes-tabac\/"},"modified":"2022-05-18T07:42:43","modified_gmt":"2022-05-18T05:42:43","slug":"british-american-tobacco-devance-philip-morris-ventes-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/british-american-tobacco-devance-philip-morris-ventes-tabac\/","title":{"rendered":"British American Tobacco devance l\u00e9g\u00e8rement Philip Morris sur les ventes de tabac"},"content":{"rendered":"

Lors de l\u2019assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de ses actionnaires, le pr\u00e9sident de British American Tobacco a mis en avant les profits exceptionnels de son groupe, notamment par la prise de parts de march\u00e9 sur la vente de cigarettes classiques. Le d\u00e9veloppement de nouveaux produits, sous couvert de r\u00e9duction des risques, semble pour sa part davantage guid\u00e9 par la croissance de ce march\u00e9 que par les questions environnementales ou de sant\u00e9 publique. <\/em><\/p>\n

\u00ab Des lendemains meilleurs \u00bb (\u00ab A better tomorrow \u00bb<\/em>), proclame British American Tobacco (BAT) dans ses communications. Une affirmation qui semble davantage dirig\u00e9e \u00e0 l\u2019attention des actionnaires qu\u2019\u00e0 celle des fumeurs, lorsqu\u2019on se penche sur les d\u00e9clarations du pr\u00e9sident de BAT lors de l\u2019assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale des actionnaires du groupe, le 28 avril dernier[1]<\/a>.<\/p>\n

BAT devance l\u00e9g\u00e8rement PMI sur le march\u00e9 des cigarettes <\/strong><\/h2>\n

Le message de Luc Jobin, pr\u00e9sident de BAT, au cours de cette assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale \u00e9tait \u00e0 la fois clair et paradoxal. Il \u00e9tait clair sur le fait que la progression des profits du groupe est avant tout le fait d\u2019une augmentation des ventes de tabac, \u00e0 laquelle s\u2019ajoute la forte croissance du secteur des produits non combustibles (cigarette \u00e9lectronique, tabac chauff\u00e9, produits oraux). Il peut cependant para\u00eetre paradoxal de reconna\u00eetre avoir besoin des cigarettes combustibles traditionnelles, qui provoquent chaque ann\u00e9e la mort de huit millions de personnes dans le monde, pour financer des produits qui seraient moins nuisibles \u00e0 la sant\u00e9 des clients.<\/p>\n

En affichant 12,9 milliards de dollars de profits et un dividende global en augmentation de 1 % pour 2021, BAT veut affirmer sa bonne sant\u00e9 \u00e9conomique et se veut rassurant pour les actionnaires, notamment en augmentant sa valorisation par des rachats massifs de ses propres actions. En se hissant l\u00e9g\u00e8rement devant son rival Philip Morris International (PMI) sur le march\u00e9 des cigarettes traditionnelles, BAT est devenu en 2021 le deuxi\u00e8me vendeur mondial de ces produits, derri\u00e8re la China National Tobacco Corp (CNTC).<\/p>\n

\"british-american-tobacco-pmi-vente-tabac\"<\/p>\n

 <\/p>\n

La r\u00e9glementation, principale menace pour British American Tobacco<\/strong><\/h2>\n

L\u2019origine de ce regain d\u2019activit\u00e9 sur le front du tabac fum\u00e9 a son explication : Luc Jobin n\u2019a pas manqu\u00e9 de f\u00e9liciter ses \u00e9quipes pour leur dynamisme, avec pour sous-entendu d\u2019avoir d\u00e9ploy\u00e9 toutes sortes de strat\u00e9gies, souvent ill\u00e9gales, afin de maintenir l\u2019approvisionnement et la distribution de ces produits durant les deux ann\u00e9es de pand\u00e9mie. Les bons r\u00e9sultats de BAT s\u2019expliqueraient ainsi par l\u2019\u00e9nergie d\u00e9pens\u00e9e par ses salari\u00e9s pour relancer les march\u00e9s du tabac et contourner les contraintes r\u00e9glementaires.<\/p>\n

Luc Jobin confesse d\u2019ailleurs que les principales menaces pour BAT sont avant tout les \u00e9volutions r\u00e9glementaires concernant l\u2019ensemble des produits du tabac et de la nicotine, ainsi que les proc\u00e9dures judiciaires. Le comportement de la branche malaisienne de BAT en t\u00e9moigne. Le cigarettier s\u2019est ainsi oppos\u00e9, avec ses concurrents et pour la septi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, \u00e0 un projet de loi visant \u00e0 augmenter les taxes sur le tabac. De m\u00eame, il a \u00e9t\u00e9 point\u00e9 en raison de ses violations r\u00e9p\u00e9t\u00e9es de l\u2019interdiction de publicit\u00e9 pour les produits de tabac, dans ce pays[2]<\/a>. Le fabricant a par ailleurs lanc\u00e9, avec succ\u00e8s, en Malaisie en pleine pand\u00e9mie de 2020, les cigarettes KYO, d\u00e9montrant ainsi qu\u2019il ne renon\u00e7ait pas aux produits combustibles dans un pays o\u00f9 il contr\u00f4le 52 % du march\u00e9 des cigarettes traditionnelles. La perspective de la disparition des produits du tabac menthol\u00e9s au Etats-Unis[3]<\/a> constitue \u00e9galement un r\u00e9el danger pour BAT, en premi\u00e8re position sur ce march\u00e9 en croissance depuis plus de vingt ans ; la mise en \u0153uvre de cette r\u00e9glementation pourrait cependant \u00ab prendre plusieurs ann\u00e9es \u00bb<\/em>, que BAT compte bien mettre \u00e0 profit.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement des autres produits du tabac et de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

Avec 2 milliards de livres sterling (1,7 milliards d\u2019euros) de b\u00e9n\u00e9fices, le seul secteur des nouveaux produits du tabac et de la nicotine repr\u00e9sentait 12 % de ses b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 la fin 2021 et, comme PMI, BAT compte sur ce secteur pour poursuivre sa croissance. Bien qu\u2019ayant d\u00e9velopp\u00e9 le proc\u00e9d\u00e9 de tabac chauff\u00e9 glo, qui occupe 19% de ce march\u00e9, PMI domine ce segment avec son produit IQOS. BAT est en revanche en pointe sur le segment tr\u00e8s porteur des cigarettes \u00e9lectroniques, avec sa marque Vuse, et sur celui en plein essor des produits oraux, avec sa marque Velo. Sur l\u2019ensemble de ces produits, BAT pr\u00e9tend avoir converti 18,3 millions de consommateurs, soit pr\u00e8s de quatre fois plus en une seule ann\u00e9e, sans apporter de pr\u00e9cisions sur les possibles multi-usages de produits, ni sur l\u2019\u00e9ventuelle fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs vis-\u00e0-vis des nouveaux produits. Comme ses concurrents, BAT se positionne dans une strat\u00e9gie marketing visant \u00e0 dissuader l\u2019arr\u00eat \u00e0 travers la mise \u00e0 disposition de produits alternatifs, tout en misant sur leur adoption par des non-fumeurs.<\/p>\n

Luc Jobin se pr\u00e9vaut par exemple d\u2019avoir fait glisser des fiches \u00ab d\u2019information \u00bb<\/em> dans un milliard de ses paquets de cigarettes pour faire la publicit\u00e9 de ces nouveaux produits aupr\u00e8s des fumeurs, afin de les convertir \u00e0 ces alternatives avant qu\u2019ils ne cessent de fumer. Selon lui, les profits des cigarettes combustibles sont destin\u00e9s \u00e0 financer l\u2019investissement dans des produits pr\u00e9sent\u00e9s comme moins dangereux. Dans le discours adress\u00e9 aux actionnaires, ce sont bien les profits li\u00e9s \u00e0 ces nouveaux march\u00e9s qui sont mis en avant, bien devant les \u00e9ventuels b\u00e9n\u00e9fices pour les consommateurs.<\/p>\n

A la question \u00ab pourquoi ne cessez-vous pas tout simplement de vendre des cigarettes ? \u00bb<\/em>, Luc Jobin r\u00e9pond que cela n\u2019aurait pour cons\u00e9quence que d\u2019accro\u00eetre les trafics et la contrebande. Il cite l\u2019exemple de l\u2019interdiction de vente de tabac en Afrique du Sud durant le confinement de 2020 comme une illustration de ce type de cons\u00e9quences. Pourtant la branche sud-africaine de BAT a clairement \u00e9t\u00e9 mise en cause pour ses activit\u00e9s ill\u00e9gales dans ce pays au cours des ann\u00e9es 2010[4]<\/a>.<\/p>\n

Les incidences environnementales <\/strong><\/h2>\n

Les cons\u00e9quences environnementales ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9es de mani\u00e8re tronqu\u00e9e, BAT se targuant d\u2019avoir r\u00e9duit de 42% ses \u00e9missions de carbone depuis 2017, mais en se cantonnant aux Scope 1 (\u00e9missions directes) et 2 (\u00e9nergie \u00e9lectrique consomm\u00e9e) et en n\u00e9gligeant le Scope 3 (toutes les autres \u00e9missions indirectes), qui repr\u00e9sente la grande majorit\u00e9 des \u00e9missions des entreprises[5]<\/a>. L\u2019industrie du tabac reste pourtant particuli\u00e8rement consommatrice de ressources naturelles (bois, eau, terres arables) et productrice de d\u00e9chets (m\u00e9gots, emballages, batteries). Les dispositifs \u00e9lectroniques de vapotage ou de tabac chauff\u00e9 se r\u00e9v\u00e9lant en tant que tels, sur le plan des processus industriels et des d\u00e9chets produits, nettement plus polluants encore que les cigarettes, on peut douter que la croissance rapide de ces march\u00e9s puisse r\u00e9duire l\u2019empreinte environnementale des cigarettiers[6]<\/a>.<\/p>\n

Au final, BAT consid\u00e8re 2021 comme son \u00ab ann\u00e9e pivot \u00bb<\/em>, probablement pour le regain d\u2019activit\u00e9 dans le secteur des cigarettes combustibles qui lui a permis de d\u00e9passer sur ce terrain son rival de toujours, PMI. A l\u2019instar de ses concurrents, le discours de ce cigarettier semble surtout destin\u00e9 \u00e0 rassurer les actionnaires sur la rentabilit\u00e9 de l\u2019entreprise et du secteur du tabac et de la nicotine, afin d\u2019enrayer la fuite des investisseurs d\u2019un march\u00e9 per\u00e7u comme d\u00e9clinant et incertain.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : BAT, PMI, Luc Jobin, nouveaux produits, tabac chauff\u00e9, <\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit graphique : \u00a9<\/strong>Reuters<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> 2022 AGM: Chairman’s address<\/em><\/a>, BAT, publi\u00e9 le 28 avril 2022, consult\u00e9 le 13 mai 2022.<\/p>\n

[2]<\/a> BAT aims to sell more cigarettes to reduce harm\u2026<\/em><\/a>, SEATCA, publi\u00e9 le mai 2022, consult\u00e9 le 13 mai 2022.<\/p>\n

[3]<\/a> \u00c9tats-Unis : l\u2019interdiction du menthol se concr\u00e9tise<\/em><\/a>, <\/em>G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, publi\u00e9 le 4 mai 2022, consult\u00e9 le 13 mai 2022.<\/p>\n

[4]<\/a> Suivi et tra\u00e7abilit\u00e9 des produits du tabac : l\u2019administration fiscale sud-africaine au pied du mur<\/em><\/a>, <\/em>G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, publi\u00e9 le 16 octobre 2020, consult\u00e9 le 13 mai 2022.<\/p>\n

[5]<\/a> Bilans GES, les cat\u00e9gories<\/em><\/a>, ADEME, non dat\u00e9, consult\u00e9 le 13 mai 2022.<\/p>\n

[6]<\/a> Hendlin YH, Alert: Public Health Implications of Electronic Cigarette Waste<\/em><\/a>, Am J Public Health. 2018 November; 108(11): 1489\u20131490.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lors de l\u2019assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale de ses actionnaires, le pr\u00e9sident de British American Tobacco a mis en avant les profits exceptionnels de son groupe, notamment par la prise de parts de march\u00e9 sur la vente de cigarettes classiques. Le d\u00e9veloppement de nouveaux produits, sous couvert de r\u00e9duction des risques, semble pour sa part davantage guid\u00e9 par […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":20689,"template":"","tags":[],"thematique":[516],"class_list":["post-20687","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20687\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20687"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}