{"id":20677,"date":"2022-05-10T16:00:34","date_gmt":"2022-05-10T14:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/philip-morris-promeut-ses-produits-en-parrainant-des-destinations-touristiques-sans-fumee\/"},"modified":"2022-05-10T16:00:34","modified_gmt":"2022-05-10T14:00:34","slug":"philip-morris-promeut-ses-produits-en-parrainant-des-destinations-touristiques-sans-fumee","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/philip-morris-promeut-ses-produits-en-parrainant-des-destinations-touristiques-sans-fumee\/","title":{"rendered":"Philip Morris promeut ses produits en parrainant des destinations touristiques \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb"},"content":{"rendered":"

Alors que les interdictions de fumer dans les lieux d\u2019accueil du public se g\u00e9n\u00e9ralisent, le cigarettier Philip Morris International (PMI) promeut la consommation de ses nouveaux produits du tabac sous couvert d\u2019une communication vers un \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb. Dans son dispositif de marketing, le cigarettier propose des destinations touristiques tr\u00e8s pris\u00e9es dites \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb comme les \u00eeles grecques ou Canaries[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Au moins 45 municipalit\u00e9s, h\u00f4tels et entreprises en Europe \u2013\u2013 de la R\u00e9publique tch\u00e8que aux \u00eeles Canaries \u2013\u2013 ont \u00e9t\u00e9 certifi\u00e9s \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb. Beaucoup l’ont fait avec le soutien du fabricant de tabac. Ces partenariats vont \u00e0 l\u2019encontre des engagements pris par ces pays.<\/p>\n

Des destinations touristiques pris\u00e9es servant \u00e0 la promotion du tabac chauff\u00e9<\/strong><\/h2>\n

C\u2019est le cas de l\u2019\u00cele grecque Astypalea depuis 2019. Dans un communiqu\u00e9, PMI a annonc\u00e9 qu\u2019elle \u00e9tait \u00ab la premi\u00e8re \u00eele sans fum\u00e9e au monde \u00bb \u00e0 l\u2019aide de la compagnie Papastratos, une filiale nationale de PMI. Fumer des cigarettes dans certaines zones touristiques et \u00e0 l’int\u00e9rieur des h\u00f4tels, restaurants et bars est interdit. Sur la base de cette interdiction, le fabricant a d\u00e9clar\u00e9 que ceux qui n\u2019arr\u00eateraient pas de fumer des cigarettes seraient inform\u00e9s des \u00ab options alternatives \u00bb. L’\u00eele a re\u00e7u une certification de T\u00dcV Austria, une soci\u00e9t\u00e9 qui propose \u00ab une gestion int\u00e9gr\u00e9e des ressources s\u00e9curit\u00e9, qualit\u00e9, environnement et technique \u00bb[2]<\/a> pour sa campagne visant \u00e0 encourager soit l’arr\u00eat de la cigarette, soit le passage \u00e0 des alternatives telles que le dispositif de tabac chauff\u00e9 de PMI. Les h\u00f4tels ont cr\u00e9\u00e9 des espaces pour utiliser du tabac chauff\u00e9, ils ont converti d’anciens fumoirs et fourni des kits d’essai des produits de tabac chauff\u00e9 du cigarettier. PMI a par ailleurs invit\u00e9 un influenceur couvrant les voyages \u00e0 visiter Astypalea. Dans l’un des h\u00f4tels o\u00f9 l\u2019influenceur a s\u00e9journ\u00e9, fumer des cigarettes \u00e0 l’int\u00e9rieur \u00e9tait interdit, mais la consommation de tabac chauff\u00e9 \u00e9tait autoris\u00e9e et promue dans l\u2019h\u00f4tel et sur les plages.<\/p>\n

En juillet 2019, la Plaza del Pr\u00edncipe \u00e0 Santa Cruz de Tenerife, dans les \u00eeles Canaries, a organis\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement pour pr\u00e9senter une \u00ab terrasse IQOS \u00bb, du nom de la marque du produit de PMI. L’\u00e9v\u00e9nement r\u00e9unissait musique live, s\u00e9ance photo et repas caract\u00e9ristiques semble-t-il de \u00ab l\u2019essence d’IQOS \u00bb[3]<\/a>. Dans une ville de R\u00e9publique Tch\u00e8que, le maire d’une ville a sign\u00e9 un accord de coop\u00e9ration avec la filiale tch\u00e8que de PMI en mai 2019 pour devenir \u00ab la premi\u00e8re ville thermale de R\u00e9publique tch\u00e8que sans fum\u00e9e \u00bb. Quelques mois plus tard, Philip Morris a donn\u00e9 pr\u00e8s de 21 000 euros \u00e0 la mairie pour financer la collecte de m\u00e9gots et la mise en place de cendriers.<\/p>\n

Une campagne RSE pour redorer son image et affaiblir les r\u00e9glementations<\/strong><\/h2>\n

En r\u00e9alit\u00e9, ces certifications \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb sont uniquement un effet d\u2019affichage : aucune nouvelle restriction concernant la consommation de cigarettes dans les endroits parrain\u00e9s par l’industrie du tabac ne sont introduites. L’objectif plus large de PMI est de renormaliser la consommation de tabac et l’adoption de ses nouveaux produits PMI communique \u00e9galement \u00e0 des fins d\u2019image sur la r\u00e9duction des d\u00e9chets de cigarettes dans ces lieux sans \u00e9voquer les dommages de ses nouveaux produits et la responsabilit\u00e9 qui est la sienne par ailleurs dans l\u2019ampleur et la toxicit\u00e9 des d\u00e9chets des produits du tabac.<\/p>\n

Depuis ces derni\u00e8res ann\u00e9es, PMI affirme \u00eatre engag\u00e9e dans une grande transformation de l\u2019industrie et elle met en avant le concept de \u00ab monde sans fum\u00e9e \u2013 Unsmoke the world \u00bb. Cette d\u00e9marche co\u00efncide avec le d\u00e9veloppement et la promotion de nouveaux produits \u00e0 base de nicotine et de tabac (notamment IQOS), et sa volont\u00e9 de revenir dans le processus de d\u00e9cision en se positionnant comme un partenaire l\u00e9gitime dans la r\u00e9solution de la pand\u00e9mie de tabagisme. Les faits rappellent que PMI est avant tout entreprise de cigarettes classiques et qu\u2019elle poursuit le d\u00e9veloppement de ce march\u00e9 classique. Depuis le lancement de la seule campagne \u00ab Unsmoke \u00bb, elle a exp\u00e9di\u00e9 1 900 milliards de cigarettes, ce qui repr\u00e9sente une part de march\u00e9 mondiale moyenne de 12,2 %[4]<\/a>.<\/p>\n

Ces certifications sans fum\u00e9e s\u2019inscrivent dans cette strat\u00e9gie d\u2019image susceptible de permettre aux fabricants de d\u00e9velopper ses marges b\u00e9n\u00e9ficiaires sur des produits tr\u00e8s lucratifs qu\u2019elle tend \u00e0 imposer en tout lieu.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Philip Morris, tabac chauff\u00e9, IQOS, RSE, monde sans fum\u00e9e<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : \u00a9<\/strong>theyorkshiregentlman.com<\/a> – Astylpalea \u2013 The World\u2019s first smoke free island<\/p>\n

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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Andrei Ciurcanu, Alessia Cerantola, \u2018Smoke-Free\u2019 Cities and Islands \u2014 Sponsored by Philip Morris<\/a>, OCCRP, 5 mai 2022, consult\u00e9 le 10 mai 2022<\/p>\n

[2]<\/a> TUV Austria, Thinking Beyond<\/a>, About us page, mai 2022<\/p>\n

[3]<\/a> Universit\u00e9 de Bath, Smoke-free Destinations<\/a>, Tobacco Tactics, derni\u00e8re mise \u00e0 jour le 23 f\u00e9vrier 2022, consult\u00e9 le 10 mai 2022<\/p>\n

[4]<\/a> Unsmoke Is (Still) a Joke<\/a>, Blog de l’organisme STOP, 6 avril 2022, consult\u00e9 le 10 mai 2022<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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