{"id":20665,"date":"2022-04-25T13:13:16","date_gmt":"2022-04-25T11:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/une-star-de-bollywood-sexcuse-davoir-participe-a-une-publicite-pour-le-tabac-a-macher\/"},"modified":"2022-04-25T13:13:16","modified_gmt":"2022-04-25T11:13:16","slug":"une-star-de-bollywood-sexcuse-davoir-participe-a-une-publicite-pour-le-tabac-a-macher","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/une-star-de-bollywood-sexcuse-davoir-participe-a-une-publicite-pour-le-tabac-a-macher\/","title":{"rendered":"Une star de Bollywood s\u2019excuse d\u2019avoir particip\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 pour le tabac \u00e0 m\u00e2cher"},"content":{"rendered":"

Interpell\u00e9 par des internautes, l\u2019acteur Akshay Kumar a annonc\u00e9 mettre fin au partenariat commercial qui l\u2019unissait \u00e0 un fabricant de gutka (tabac \u00e0 m\u00e2cher traditionnel).<\/em><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 chahut\u00e9 plusieurs jours sur les r\u00e9seaux sociaux, Akshay Kumar a annonc\u00e9 le 21 avril sur Twitter rompre le contrat qui le liait \u00e0 Vimal, un fabricant de gutka[1]<\/a>. Dans un film publicitaire reprenant les codes du film d\u2019action, Akshay Kumar avait rejoint deux autres stars bollywoodiennes d\u00e9j\u00e0 recrut\u00e9es par Vimal, Ajay Devgn et Shah Rukh Khan.<\/p>\n

Les fans de Akshay Kumar ont cependant peu appr\u00e9ci\u00e9 que leur idole se compromette avec un producteur de tabac, apr\u00e8s avoir d\u00e9fendu qu\u2019il ne c\u00e8derait jamais \u00e0 de telles propositions. Les internautes ont produit plusieurs m\u00eames[2]<\/a> sur ce sujet et ont fait circuler la vid\u00e9o o\u00f9 Kumar d\u00e9clarait : \u00ab J\u2019ai re\u00e7u beaucoup de propositions de la part des entreprises de gutka pour une somme confortable, mais je les ai rejet\u00e9es. Je ne ferai jamais la promotion de quoi que ce soit de n\u00e9faste juste pour de l\u2019argent \u00bb<\/em>. Le reniement de ses propres d\u00e9clarations a heurt\u00e9 de nombreux admirateurs de l\u2019acteur, choqu\u00e9s par cette incoh\u00e9rence entre valeurs et r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Un mea culpa sous la pression des internautes<\/strong><\/h2>\n

Quelques jours plus tard, Akshay Kumar annon\u00e7ait la fin de ce partenariat commercial et exprimait ses excuses aux fans qu\u2019il avait contrari\u00e9s. \u00ab Je promets d\u2019\u00eatre extr\u00eamement attentif lors de mes futurs choix \u00bb<\/em>, a-t-il indiqu\u00e9, en pr\u00e9cisant que la campagne publicitaire en cours continuerait d\u2019\u00eatre diffus\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 la fin l\u00e9gale du contrat. Il a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il reverserait les sommes per\u00e7ues \u00e0 des \u0153uvres caritatives.<\/p>\n

A son tour questionn\u00e9 sur sa participation \u00e0 cette campagne publicitaire, Ajay Devgn a quant \u00e0 lui estim\u00e9 qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un \u00ab choix personnel \u00bb<\/em>, et que \u00ab si certaines choses sont si mauvaises, alors elles ne devraient pas \u00eatre vendues \u00bb<\/em>[3]<\/a>. Ce dernier argument est r\u00e9guli\u00e8rement repris par les industriels du tabac pour justifier que leurs produits soient commercialis\u00e9s sans entraves et pour se pr\u00e9senter comme une industrie parmi d\u2019autres. Les acteurs de la soci\u00e9t\u00e9 civile estiment au contraire qu\u2019une \u00e9valuation rigoureuse des produits du tabac et des pratiques des fabricants de tabac devrait conduire \u00e0 leur d\u00e9commercialisation, sans pour autant r\u00e9clamer une prohibition[4]<\/a><\/p>\n

Le co\u00fbt sanitaire du tabac oral<\/strong><\/h2>\n

L\u2019influence du cin\u00e9ma sur les comportements sociaux et l\u2019utilisation des placements de produits et comportementaux par l\u2019industrie du tabac ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s document\u00e9s[5]<\/a>. Cette influence peut atteindre des sommets en Inde, o\u00f9 les acteurs de cin\u00e9ma sont parfois idol\u00e2tr\u00e9s et v\u00e9n\u00e9r\u00e9s comme des dieux vivants. V\u00e9ritables mod\u00e8les pour leurs fans, ces acteurs se doivent de rester irr\u00e9prochables et fid\u00e8les \u00e0 leur image.<\/p>\n

La superstar Amitabh Bachchan, ic\u00f4ne historique du cin\u00e9ma indien, avait rencontr\u00e9 un probl\u00e8me similaire en octobre 2021 ; suite \u00e0 la lettre ouverte d\u2019un oncologue et sous la pression populaire, il avait lui aussi mis fin au contrat commercial qui le liait \u00e0 un fabricant de pan masala (un autre type de tabac \u00e0 m\u00e2cher), tout en reversant ses gains \u00e0 une \u0153uvre de bienfaisance[6]<\/a>.<\/p>\n

Les produits du tabac oraux sont traditionnellement largement r\u00e9pandus en Inde, o\u00f9 l\u2019on estime qu\u2019ils concernent 200 millions d\u2019utilisateurs, les produits de tabac fum\u00e9 \u00e9tant moins bien consid\u00e9r\u00e9s socialement. Cette consommation de tabac oral est \u00e0 l\u2019origine d\u2019une forte proportion de cancers de la bouche dans ce pays, estim\u00e9e \u00e0 77 000 nouveaux cas et \u00e0 55 000 d\u00e9c\u00e8s par an[7]<\/a>.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Inde, tabac \u00e0 m\u00e2cher, gutka, cin\u00e9ma<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Akshay Kumar apologises to fans after pan masala brand backlash, steps back as ambassador: \u2018Your reaction has deeply affected me\u2026\u2019<\/em><\/a>, The Indian Express, publi\u00e9 le 21 avril 2021, consult\u00e9 le 22 avril 2022.<\/p>\n

[2]<\/a> Les \u00ab m\u00eames \u00bb sont des d\u00e9tournements d\u2019images ou de films, publi\u00e9s sur Internet pour commenter un sujet.<\/p>\n

[3]<\/a> Sudha N, INTERVIEW: Ajay Devgn On Runway 34, Pan India Movies And Brand Endorsement Controversy<\/em><\/a>, FilmiBeat, modifi\u00e9 le 22 avril 2022, consult\u00e9 le 22 avril 2022.<\/p>\n

[4]<\/a> This is not prohibition<\/a><\/em>, Action on Smoking and Health, consult\u00e9 le 25 avril 2022.<\/p>\n

[5]<\/a> Le cin\u00e9ma indien continue de faire l\u2019apologie du tabagisme<\/em><\/a>, G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, publi\u00e9 le 15 janvier 2021, consult\u00e9 le 22 avril 2022.<\/p>\n

[6]<\/a> Une vedette de Bollywood rompt son contrat publicitaire avec un fabricant de tabac<\/em><\/a>, G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, publi\u00e9 le 13 octobre 2021, consult\u00e9 le 22 avril 2022.<\/p>\n

[7]<\/a> Borse, V., Konwar, A. N., & Buragohain, P. (2020). Oral cancer diagnosis and perspectives in India<\/em><\/a>. Sensors international, 1, 100046. https:\/\/doi.org\/10.1016\/j.sintl.2020.100046<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Interpell\u00e9 par des internautes, l\u2019acteur Akshay Kumar a annonc\u00e9 mettre fin au partenariat commercial qui l\u2019unissait \u00e0 un fabricant de gutka (tabac \u00e0 m\u00e2cher traditionnel). Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 chahut\u00e9 plusieurs jours sur les r\u00e9seaux sociaux, Akshay Kumar a annonc\u00e9 le 21 avril sur Twitter rompre le contrat qui le liait \u00e0 Vimal, un fabricant de […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":20666,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20665","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20665\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20665"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}