{"id":20588,"date":"2022-02-09T08:54:05","date_gmt":"2022-02-09T07:54:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/utilisation-influenceurs-instagram-promotion-vapotage\/"},"modified":"2022-02-09T08:54:05","modified_gmt":"2022-02-09T07:54:05","slug":"utilisation-influenceurs-instagram-promotion-vapotage","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/utilisation-influenceurs-instagram-promotion-vapotage\/","title":{"rendered":"L\u2019utilisation des influenceurs sur Instagram dans la promotion des produits du vapotage"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a> a analys\u00e9 le r\u00e9seau des marques de cigarettes \u00e9lectroniques et des influenceurs sur Instagram et a constat\u00e9 qu\u2019il existe un r\u00e9seau interconnect\u00e9 de plusieurs dizaines d\u2019influenceurs faisant la promotion du vapotage dans le monde entier ayant collabor\u00e9 pour plus de 600 marques de cigarettes \u00e9lectroniques en 2020.<\/em><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019est plus domin\u00e9 par des m\u00e9ga-influenceurs avec des millions d\u2019abonn\u00e9s, mais est aliment\u00e9 par un r\u00e9seau mondial interconnect\u00e9 de micro-influenceurs (avec 1000 \u00e0 100\u2009000 abonn\u00e9s) qui collaborent avec plusieurs industries et plusieurs marques, y compris l\u2019industrie du tabac et de la nicotine. Les grandes marques de cigarettes \u00e9lectroniques disposent ainsi d\u2019un r\u00e9seau mondial de petits distributeurs et d\u00e9taillants dont les produits sont promus par des influenceurs.<\/p>\n

Un r\u00e9seau interconnect\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude a men\u00e9 une analyse des r\u00e9seaux sociaux, en particulier Instagram pour d\u00e9crire les liens entre les marques de vapotage et les influenceurs de cigarettes \u00e9lectroniques les plus engageants en identifiant les marques et les influenceurs les plus centraux du r\u00e9seau. 260 influenceurs avec plus de 1 000 followers ayant post\u00e9 sur les e-cigarettes en anglais en 2020 ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s et 54 ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s pour l’\u00e9tude (21 en Europe, 18 aux \u00c9tats-Unis, 12 en Asie, un en Afrique du Sud, un au Canada et un au Br\u00e9sil).<\/p>\n

Ces influenceurs ont collabor\u00e9 avec 640 marques de cigarettes \u00e9lectroniques : 9% d\u2019entre eux avaient un degr\u00e9 de centralit\u00e9 \u00e9lev\u00e9[2]<\/a> (ayant en moyenne 103 000 abonn\u00e9s), collaborant avec 60 \u00e0 90 marques de cigarettes \u00e9lectroniques, 61% avaient une centralit\u00e9 de degr\u00e9 moyen (30 000 abonn\u00e9s en moyenne), collaborant avec 11 \u00e0 50 marques, et les 30% restants avaient un faible degr\u00e9 de centralit\u00e9, collaborant avec 10 marques ou moins. Les plus influents venaient principalement d’Asie, suivis des \u00c9tats-Unis et les moins influents venaient d’Europe.<\/p>\n

Douze marques de cigarettes \u00e9lectroniques – de grands fabricants bas\u00e9s en Chine et des distributeurs mondiaux de produits de cigarettes \u00e9lectroniques tels que Voopotech, Innokin, Geekvape, Lost Vape, Smok and Vaporesso- avaient le plus haut degr\u00e9 de centralit\u00e9, collaborant avec le plus grand nombre d’influenceurs. Plus de 60% des marques de cigarettes \u00e9lectroniques n’avaient aucune restriction d’\u00e2ge pour les abonn\u00e9s, bien qu’environ 40% aient d\u00e9clar\u00e9 que leurs publications \u00e9taient r\u00e9serv\u00e9es aux utilisateurs d’\u00e2ge appropri\u00e9 (18+ ou 21+). De m\u00eame, 41 influenceurs sur 55 (75 %) n’avaient pas de notifications de restriction d’\u00e2ge.<\/p>\n

L\u2019exposition sur les r\u00e9seaux sociaux modifie la perception du produit<\/strong><\/h2>\n

L’exposition \u00e0 publications pr\u00e9sentant des produits du vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux, y compris du contenu promotionnel, a \u00e9t\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 une utilisation accrue de la cigarette \u00e9lectronique chez les adolescents am\u00e9ricains, \u00e0 des attitudes plus positives \u00e0 l’\u00e9gard de la cigarette \u00e9lectronique et \u00e0 une diminution du danger per\u00e7u de l’utilisation de ce type de produits[3]<\/a>–[4]<\/a>.<\/p>\n

Un nombre croissant d’\u00e9tudes analysent le r\u00f4le des influenceurs des m\u00e9dias sociaux dans le marketing des produits. Ceux-ci sont consid\u00e9r\u00e9s comme des sources de contenu plus fiables et authentiques que la publicit\u00e9 traditionnelle. Les recherches de groupes de discussions aupr\u00e8s de jeunes adultes sugg\u00e8rent que les messages li\u00e9s aux produits de la nicotine publi\u00e9s par des utilisateurs sponsoris\u00e9s peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme plus fiables que les messages publi\u00e9s par les marques elles-m\u00eames. De plus, voir des pairs ou des influenceurs utiliser des cigarettes \u00e9lectroniques sur les r\u00e9seaux sociaux peut favoriser la perception chez les adolescents que l’utilisation de la cigarette \u00e9lectronique est un comportement socialement accept\u00e9 et qui ne pr\u00e9sente pas de risques.[5]<\/a>–[6]<\/a><\/p>\n

Fin 2021, les r\u00e9seaux sociaux comme TikTok ou Instagram ont propuls\u00e9 la consommation de nouveaux produits du vapotage (cigarettes \u00e9lectroniques jetables) aupr\u00e8s des jeunes adolescents fran\u00e7ais[7]<\/a>. Des influenceurs, \u00e0 travers des vid\u00e9os, vantaient la facilit\u00e9 d\u2019utilisation de ces cigarettes ainsi que la multitude de saveurs disponibles entrainant un effet de mode dans les coll\u00e8ges et lyc\u00e9es.<\/p>\n

Une difficult\u00e9 \u00e0 r\u00e9glementer la publicit\u00e9 sur Instagram<\/strong><\/h2>\n

Instagram est l’une des plateformes les plus populaires parmi les adolescents avec environ 1 milliard d’utilisateurs dans le monde en 2021 et elle est consid\u00e9r\u00e9e comme la deuxi\u00e8me source de marketing des m\u00e9dias sociaux. En 2019, Instagram avait interdit de sa plate-forme tout contenu sponsoris\u00e9 pr\u00e9sentant des cigarettes \u00e9lectroniques \u00e9manant directement des marques, mais les influenceurs continuent \u00e0 servir de supports promotionnels et \u00e0 \u00eatre prescripteurs pour ces derni\u00e8res. Les influenceurs publient souvent sans divulguer leurs accords commerciaux avec les marques de cigarettes \u00e9lectroniques. Ce faisant, ils passent ainsi \u00ab sous le radar \u00bb des interdictions.<\/p>\n

Une autre difficult\u00e9 est le c\u00f4t\u00e9 transfrontalier des r\u00e9seaux sociaux. M\u00eame si un pays met en place des restrictions \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de son pays, les abonn\u00e9s de cigarettes \u00e9lectroniques pourraient\/peuvent toujours \u00eatre expos\u00e9s \u00e0 du contenu non-conforme publi\u00e9 par des influenceurs d’autres pays. De plus, Instagram ne semble pas adh\u00e9rer avec diligence \u00e0 sa propre politique de limitation d’\u00e2ge, car les utilisateurs adolescents peuvent facilement fournir des fausses informations concernant leur \u00e2ge.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Instagram, r\u00e9seaux sociaux, vapotage, cigarettes \u00e9lectroniques, influenceurs, marketing<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Vassey J, Valente T, Barker J, et al<\/em> E-cigarette brands and social media influencers on Instagram: a social network analysis Tobacco Control <\/em>Published Online First: 07 February 2022. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2021-057053<\/p>\n

[2]<\/a> La centralit\u00e9 de degr\u00e9 se mesure au nombre de liens (taille du r\u00e9seau d\u2019un acteur). On peut l\u2019interpr\u00e9ter en disant que plus un acteur est central, plus il est \u00ab actif \u00bb dans le syst\u00e8me.<\/p>\n

[3]<\/a> King AC, Smith LJ, Fridberg DJ, et al. Exposure to electronic nicotine delivery systems (ends) visual imagery increases smoking urge and desire. Psychol Addict Behav 2016;30:106 12.doi:10.1037\/adb0000123<\/p>\n

[4]<\/a> Maloney EK, Cappella JN. Does Vaping in e-cigarette advertisements affect tobacco smoking urge, intentions, and perceptions in daily, intermittent, and former smokers? Health Commun 2016;31:129\u201338.doi:10.1080\/10410236.2014.993496<\/p>\n

[5]<\/a> Pokhrel P, Fagan P, Herzog TA, et al. Social media e-cigarette exposure and e-cigarette expectancies and use among young adults. Addict Behav 2018;78:51\u20138.doi:10.1016\/j.addbeh.2017.10.017<\/p>\n

[6]<\/a> Kim M, Popova L, Halpern-Felsher B, et al. Effects of e-cigarette advertisements on adolescents’ perceptions of cigarettes. Health Commun 2019;34:290\u20137.doi:10.1080\/10410236.2017.1407230<\/p>\n

[7]<\/a> Laura Wocjik, La \u00abPuff\u00bb, la e-cigarette jetable go\u00fbt bonbon envahit les coll\u00e8ges<\/a>, le Parisien, 13 janvier 2022, consult\u00e9 le 8 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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