{"id":20440,"date":"2021-08-05T08:06:31","date_gmt":"2021-08-05T06:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/etats-unis-evaluation-campagne-sensibilisation-risques-vapotage\/"},"modified":"2021-08-05T08:06:31","modified_gmt":"2021-08-05T06:06:31","slug":"etats-unis-evaluation-campagne-sensibilisation-risques-vapotage","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/etats-unis-evaluation-campagne-sensibilisation-risques-vapotage\/","title":{"rendered":"\u00c9tats-Unis : Evaluation d\u2019une premi\u00e8re campagne de sensibilisation aux risques du vapotage"},"content":{"rendered":"

L\u2019organisme am\u00e9ricain Truth Initiative a pu v\u00e9rifier que les m\u00e9thodes des campagnes de sensibilisation aux dangers du tabagisme sont \u00e9galement efficaces pour modifier les perceptions des jeunes et des jeunes adultes sur les risques associ\u00e9s aux cigarettes \u00e9lectroniques. <\/em><\/p>\n

Alors que la pr\u00e9valence du tabagisme reculait aux \u00c9tats-Unis au cours des ann\u00e9es 2010, la forte croissance du vapotage chez les adolescents et les jeunes adultes en 2017 et 2018 a alert\u00e9 les acteurs de sant\u00e9. L\u2019organisme Truth Initiative a donc d\u00e9cid\u00e9 de produire plusieurs vid\u00e9os de sensibilisation aux risques du vapotage et les a principalement diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux utilis\u00e9s par les adolescents et les jeunes adultes (Snapchat, Instagram, YouTube et TikTok), d\u2019octobre 2018 \u00e0 d\u00e9cembre 2019. Cette campagne de sensibilisation s\u2019est calqu\u00e9e sur la strat\u00e9gie de communication du fabricant de cigarettes \u00e9lectroniques JUUL (dont un tiers est d\u00e9tenu par Altria)[1<\/a>], \u00e0 l\u2019\u00e9poque leader sur ce march\u00e9, pour promouvoir sur les m\u00eames r\u00e9seaux sociaux ses produits aupr\u00e8s des jeunes et des jeunes adultes.<\/p>\n

L\u2019exposition aux messages de pr\u00e9vention modifie les perceptions<\/strong><\/h2>\n

Une \u00e9valuation de l\u2019impact de cette campagne de sensibilisation a \u00e9t\u00e9 conduite en ligne aupr\u00e8s de 8421 jeunes de 15 \u00e0 24 ans durant la p\u00e9riode de diffusion. Elle a mis en \u00e9vidence que plus les individus avaient \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 ces vid\u00e9os de sensibilisation, plus leurs perceptions et leurs attitudes vis-\u00e0-vis des e-cigarettes avaient \u00e9volu\u00e9[2<\/a>]. Les participants les plus expos\u00e9s \u00e0 celles-ci avaient, de mani\u00e8re significative, mieux int\u00e9gr\u00e9 des informations sur les dangers et les enjeux des e-cigarettes que les participants les moins expos\u00e9s. Ils \u00e9taient ainsi plus nombreux \u00e0 reconna\u00eetre que les jeunes vapoteurs ont quatre fois plus de chances de devenir des fumeurs de tabac que d\u2019autres jeunes, que les concentrations de nicotine dans les recharges de e-liquides pour JUUL \u00e9quivalaient \u00e0 la teneur de 20 cigarettes et que les effets \u00e0 long terme de l\u2019usage d\u2019e-cigarettes comme JUUL restaient \u00e0 ce jour inconnus. Ces participants les plus expos\u00e9s aux vid\u00e9os de sensibilisation \u00e9taient aussi plus nombreux \u00e0 percevoir les risques associ\u00e9s aux e-cigarettes, \u00e0 consid\u00e9rer le vapotage comme socialement inacceptable et \u00e0 d\u00e9velopper des opinions anti-industrie.<\/p>\n

Cette \u00e9tude a ainsi montr\u00e9 que l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes de pr\u00e9vention, d\u00e9j\u00e0 v\u00e9rifi\u00e9e en mati\u00e8re de tabac fum\u00e9 lorsque sont apport\u00e9es des informations pouvant modifier les perceptions du public, pouvait aussi \u00eatre transpos\u00e9e aux cigarettes \u00e9lectroniques. D\u2019autres \u00e9tudes, longitudinales, seraient quant \u00e0 elles n\u00e9cessaires pour \u00e9valuer l\u2019impact de ces campagnes sur les comportements \u00e0 moyen et long terme.<\/p>\n

Batailles sur le terrain de la communication<\/strong><\/h2>\n

La puissance financi\u00e8re de l\u2019industrie du tabac lui permet de d\u00e9gager des budgets importants pour assurer par tous les moyens disponibles la promotion de ses produits. La publicit\u00e9 pour le tabac \u00e9tant interdite dans la plupart des pays occidentaux, les industriels saisissent toutes les br\u00e8ches qui s\u2019offrent \u00e0 eux et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 enfreindre les lois pour parvenir \u00e0 leurs fins. La publicit\u00e9 pour les cigarettes \u00e9lectroniques ayant \u00e9t\u00e9 interdite sur les m\u00e9dias traditionnels (presse, TV, radio), c\u2019est vers Internet et ses r\u00e9seaux sociaux que se sont concentr\u00e9es leurs strat\u00e9gies de communication. En inondant ces r\u00e9seaux de publicit\u00e9s ciblant les jeunes et en r\u00e9mun\u00e9rant des influenceurs, l\u2019industrie du tabac perp\u00e9tue et adapte ses anciennes strat\u00e9gies, \u00e9prouv\u00e9es sur les produits de tabac, pour capter les publics les plus jeunes et influencer leurs perceptions. Au titre de la responsabilit\u00e9 sociale, les industriels financent par exemple des colonies de vacances pour marquer l\u2019esprit des enfants d\u00e8s 8 ans[3<\/a>].<\/p>\n

C\u2019est donc sur ce terrain des repr\u00e9sentations qu\u2019il convient d\u2019agir, afin de donner au plus grand nombre des informations permettant un regard critique sur les produits issus du tabac, en vue de d\u00e9normaliser l\u2019ensemble de ces produits qui induisent de fortes d\u00e9pendances. Les budgets des campagnes de pr\u00e9vention et de sensibilisation ne sauraient cependant atteindre les niveaux de ceux d\u00e9ploy\u00e9s par les industriels, mais les messages de pr\u00e9vention peuvent \u00eatre relay\u00e9s par de nombreux autres acteurs, qu\u2019ils soient soignants, \u00e9ducateurs, parents ou membres de l\u2019entourage.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : \u00c9tats-Unis, vapotage, e-cigarette, pr\u00e9vention, JUUL, jeunes.<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

M.F<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

[1] Tobacco Tactics, JUUL Labs<\/em><\/a>. <\/em>Publi\u00e9 le 2 novembre 2020, consult\u00e9 le 3 ao\u00fbt 2021.<\/p>\n

[2] Hair E, Kreslake J, Miller Rath J, Pitzer L, Bennett M, Vallone D, Early evidence of the associations between an anti-e-cigarette mass media campaign and e-cigarette knowledge and attitudes: results from a cross-sectional study of youth and young adults<\/em><\/a>. <\/em>Tobacco Control 2021;0:1\u20139.<\/p>\n

[3] Truth Initiative, New study: truth campaign effective in shifting knowledge and attitudes about vaping<\/em><\/a>. <\/em>Publi\u00e9 le 30 juillet 2021, consult\u00e9 le 3 ao\u00fbt 2021.<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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