{"id":20413,"date":"2021-06-29T08:22:47","date_gmt":"2021-06-29T06:22:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/pakistan-industrie-tabac-profite-pandemie-promouvoir-nouveaux-produits\/"},"modified":"2021-06-29T08:22:47","modified_gmt":"2021-06-29T06:22:47","slug":"pakistan-industrie-tabac-profite-pandemie-promouvoir-nouveaux-produits","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/pakistan-industrie-tabac-profite-pandemie-promouvoir-nouveaux-produits\/","title":{"rendered":"Pakistan : l\u2019industrie du tabac a profit\u00e9 de la pand\u00e9mie pour promouvoir ses nouveaux produits"},"content":{"rendered":"

L\u2019industrie du tabac a exploit\u00e9 la pand\u00e9mie de Covid19 pour d\u00e9velopper les ventes de ses produits et redorer son image notamment en ligne dans de nombreux pays. Au Pakistan, British American Tobacco a utilis\u00e9 des influenceurs pour promouvoir ses nouveaux produits sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/em><\/p>\n

Depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire, l\u2019industrie du tabac n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 utiliser le m\u00eame discours que les gouvernements et acteurs de sant\u00e9 dans leur campagne marketing. Elle promeut activement ses nouveaux produits du tabac et de la nicotine comme \u00e9tant des alternatives sans risques. L\u2019industrie du tabac reprend ainsi une communication mettant en avant des produits suppos\u00e9s plus s\u00fbrs en d\u00e9pit de l\u2019absence de preuves \u00e9tablies.<\/p>\n

Le Pakistan, un march\u00e9 cl\u00e9 pour l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Un r\u00e9cent rapport publi\u00e9 par le Bureau of Investigative Journalism (BIJ)[1]<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le Pakistan est devenu un point n\u00e9vralgique du marketing pour les nouveaux produits de l\u2019industrie du tabac, en particulier les sachets de nicotine de la marque VELO du cigarettier British American Tobacco (BAT). VELO a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 par BAT au Pakistan en d\u00e9cembre 2019, avec une campagne men\u00e9e par l\u2019agence de relations publiques du cigarettier, Ogilvy Pakistan. Le directeur du d\u00e9partement des nouveaux produits, Paul Lageweb a identifi\u00e9 le Pakistan comme un \u00ab march\u00e9 d’essai cl\u00e9 \u00bb pour ces nouveaux produits, le qualifiant \u00ab d\u2019opportunit\u00e9 la plus excitante de BAT \u00bb. La consommation de tabac continue de cro\u00eetre au Pakistan en raison du manque de sensibilisation \u00e0 ses dangers, des prix bas, des op\u00e9rations de marketing agressives de l’industrie du tabac et de la croissance d\u00e9mographique constante[2]<\/a>. Le pays compte 208 millions d\u2019habitants et les deux tiers ont moins de 30 ans[3]<\/a>.<\/p>\n

VELO et les autres produits de BAT sont extr\u00eamement populaires au Pakistan en raison du discours \u00ab rassurant \u00bb du fabricant qui affirme vouloir fournir \u00ab des produits \u00e0 base de nicotine alternatifs \u00e0 risque potentiellement r\u00e9duit aux fumeurs adultes qui souhaitent abandonner la cigarette \u00bb. L\u2019argument de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb est massivement mis en avant par BAT dans la pr\u00e9sentation de ses produits et le cigarettier cherche ainsi \u00e0 se pr\u00e9senter comme une \u00ab partie de la solution \u00bb \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique[4]<\/a>.<\/p>\n

L\u2019utilisation massive des r\u00e9seaux sociaux pour attirer les jeunes<\/strong><\/h2>\n

Comme l\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l\u2019enqu\u00eate du BIJ, BAT a r\u00e9cemment investi plus d’un milliard de dollars dans une campagne marketing \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale utilisant des influenceurs pour faire la promotion de ses produits \u00e0 base de nicotine, notamment VELO[5]<\/a>. Pour le Pakistan, 40 jeunes influenceurs ont \u00e9t\u00e9 engag\u00e9s pour faire la promotion du produit en ligne, notamment sur TikTok, Instagram et Facebook \u00e0 travers le hashtag #openthecan. Le hashtag a \u00e9t\u00e9 vu plus de 13 millions de fois et a une audience potentielle de plus de 181 millions. Les influenceurs insistent sur le c\u00f4t\u00e9 discret et tendance des sachets de nicotine dans leur argumentaire publicitaire.<\/p>\n

BAT utilise r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9seaux sociaux pour faire la promotion de ses produits. En Su\u00e8de, la campagne #LyftSnus (Lyft est un produit similaire \u00e0 VELO) a \u00e9t\u00e9 vue plus de 15 millions de fois aussi sur TikTok. Les internautes \u00e9taient alors invit\u00e9s \u00e0 poster des vid\u00e9os en situation de consommation de ces sachets de nicotine. A travers des campagnes orient\u00e9es, l\u2019industrie du tabac cherche \u00e0 recruter de nouveaux consommateurs pour faire face \u00e0 la baisse des ventes de cigarettes classiques mais aussi \u00e0 entretenir la confusion entre ce type de produits (des sachets de nicotine sans tabac) et le snus qui contient du tabac mais qui est interdit sur de nombreux march\u00e9s[6]<\/a>.<\/p>\n

Comme ces sachets ne contiennent pas de tabac, ils \u00e9chappent \u00e0 la r\u00e9glementation qui s\u2019applique \u00e0 ces produits. C\u2019est notamment le cas des interdictions de publicit\u00e9s en vigueur concernant les produits du tabac, adopt\u00e9es dans la plupart des pays. L\u2019objectif des fabricants en se positionnant sur l\u2019ensemble du spectre des produits de la nicotine est ainsi de proposer plusieurs guichets d\u2019entr\u00e9e dans l\u2019addiction nicotinique avec des co-consommations possibles et des passages d\u2019un produit \u00e0 l\u2019autre, gr\u00e2ce au caract\u00e8re particuli\u00e8rement addictif de la nicotine.<\/p>\n

Au Pakistan, selon l’enqu\u00eate mondiale sur le tabagisme chez les jeunes<\/a>, environ 10% des 13 \u2013 15 ans consomment r\u00e9guli\u00e8rement des produits du tabac.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Pakistan, sachet de nicotine, VELO, BAT, r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

A.E<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Matthew Chapman, New products, old tricks? Concerns big tobacco is targeting youngsters<\/em><\/a>, The Bureau of Investigative Journalism, 21 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 28 juin 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Musaddique Hussain, Abdul Majeed, Imran Imran, Muhammad Fawad Rasool, Ikhlaq Hussain, Qasim Barkat, Ximei Wu, Pakistan: time for stronger enforcement on tobacco control<\/a>, Blog du British Medical Journal, 12 d\u00e9cembre 2019, consult\u00e9 le 28 juin 2021<\/p>\n

[3]<\/a> Goujon Anne, Wazir Asif, Gailey Nicholas, \u00ab Pakistan : un pays de plus de 200 millions d\u2019habitants en retard dans la transition d\u00e9mographique \u00bb, Population & Soci\u00e9t\u00e9s<\/em>, 2020\/4 (N\u00b0 576), p. 1-4. DOI : 10.3917\/popsoc.576.0001.<\/p>\n

[4]<\/a> Yves Martinet, Emmanuelle B\u00e9guinot, Pascal Diethlem, Nathalie Wirth, Industrie de la nicotine : r\u00e9duction des risques, un objectif exclusivement financier<\/a>, la Revue du Praticien, janvier 2021, tome 71, num\u00e9ro 1, 2021;71(1);27-32<\/p>\n

[5]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, BAT investit \u00a31 milliard pour promouvoir ses nouveaux produits aupr\u00e8s des jeunes<\/a>, 23 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 28 juin 2021<\/p>\n

[6]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, Snus ou sachets de nicotine ? L\u2019industrie brouille les cartes<\/a>, 22 juin 2021, consult\u00e9 le 28 juin 2021<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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