{"id":20400,"date":"2021-06-16T09:00:02","date_gmt":"2021-06-16T07:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/truth-initiative-analyse-les-strategies-actuelles-de-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2021-06-16T09:00:02","modified_gmt":"2021-06-16T07:00:02","slug":"truth-initiative-analyse-les-strategies-actuelles-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/truth-initiative-analyse-les-strategies-actuelles-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Truth Initiative analyse les strat\u00e9gies actuelles de l\u2019industrie du tabac"},"content":{"rendered":"

Un coll\u00e8ge d\u2019experts r\u00e9uni en distanciel le 10 juin a distingu\u00e9 quatre types de tactiques d\u00e9ploy\u00e9es r\u00e9cemment par l\u2019industrie du tabac. <\/em><\/p>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, l\u2019industrie du tabac a investi le secteur de la nicotine sans fum\u00e9e et communique intens\u00e9ment sur ce th\u00e8me. L\u2019organisation \u00e0 but non lucratif Truth Initiative propose, autour de son action \u00ab Ne pas s\u2019y tromper : la nouvelle image de marque de l\u2019industrie du tabac \u00bb, une grille de lecture pour d\u00e9coder cette strat\u00e9gie des industriels [1<\/a>].<\/p>\n

Le masque de la sant\u00e9 publique et de la citoyennet\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Quatre types de tactiques ont \u00e9t\u00e9 mis en \u00e9vidence par les experts convoqu\u00e9s :<\/p>\n

Se placer au c\u00f4t\u00e9 des acteurs de sant\u00e9 publique<\/strong>. Les industriels adoptent un discours semblable \u00e0 celui de la sant\u00e9 publique afin d\u2019alt\u00e9rer les perceptions de l\u2019opinion publique et de diviser les acteurs de sant\u00e9. Ils s\u2019inspirent du vocabulaire sanitaire et reprennent notamment l\u2019argument m\u00e9dical de la r\u00e9duction des risques. En portant l\u2019accent sur la question du sevrage tabagique et sur la pr\u00e9vention du tabagisme aupr\u00e8s des jeunes, ils cherchent avant tout \u00e0 pr\u00e9senter leurs nouveaux produits comme \u00e9tant rassurants, afin d\u2019acqu\u00e9rir de nouveaux clients parmi les jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Une d\u00e9marche qui semble davantage commerciale que motiv\u00e9e par le sevrage tabagique.<\/p>\n

Infiltrer la recherche et les publications scientifiques<\/strong>. L\u2019industrie du tabac ach\u00e8te les services de scientifiques de sant\u00e9 publique afin de publier dans des revues \u00e9tablies des articles qui lui soient favorables. Ces chercheurs, financ\u00e9s par la Fondation pour un monde sans fum\u00e9e (\u00e9manation de Philip Morris International), ne d\u00e9clarent pas toujours les liens d\u2019int\u00e9r\u00eat qui les relient \u00e0 l\u2019industrie ou font \u00e9tat de d\u00e9clarations insinc\u00e8res.<\/p>\n

Se pr\u00e9senter comme des entreprises citoyennes<\/strong>. Au nom de la responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE), l\u2019industrie du tabac investit dans de vastes op\u00e9rations de relations publiques en pr\u00e9tendant soutenir des projets de sant\u00e9 publique, communautaires ou environnementaux. Des campagnes se r\u00e9clamant de la pr\u00e9vention sont ainsi coupl\u00e9es \u00e0 des actions de promotion de dispositifs de tabac chauff\u00e9\/grill\u00e9 et \u00e0 des campagnes de valorisation de l\u2019image sociale de l\u2019entreprise, bien plus largement financ\u00e9es.<\/p>\n

Influencer des personnalit\u00e9s publiques et des associations.<\/strong> En cultivant une politique de dons et de partenariats aupr\u00e8s de personnalit\u00e9s et d\u2019organisations \u00e0 but non-lucratif, l\u2019industrie du tabac cherche \u00e0 restaurer une image affaiblie et \u00e0 s\u2019attirer une nouvelle visibilit\u00e9, plus flatteuse, en particulier aupr\u00e8s des jeunes.<\/p>\n

Un discours commercial qui cherche \u00e0 faire oublier la responsabilit\u00e9 des cigarettiers<\/strong><\/h2>\n

L\u2019industrie du tabac exploite fr\u00e9quemment l\u2019argument de la r\u00e9duction du tabagisme et de l\u2019aide \u00e0 l\u2019arr\u00eat pour justifier ses actions de promotion des cigarettes \u00e9lectroniques et des dispositifs de tabac chauff\u00e9\/grill\u00e9. La part d\u2019utilisateurs d\u2019e-cigarettes ayant v\u00e9ritablement cess\u00e9 de fumer reste toutefois incertaine[2<\/a>] ; l\u2019int\u00e9r\u00eat du tabac chauff\u00e9\/grill\u00e9 dans une d\u00e9marche de sevrage n\u2019est quant \u00e0 lui pas d\u00e9montr\u00e9.<\/p>\n

L\u2019assurance avec laquelle les industriels du tabac mettent en avant ces nouveaux produits ne saurait faire oublier qu\u2019ils tirent actuellement l\u2019essentiel de leurs revenus des produits de tabac fum\u00e9s, et qu\u2019ils continuent de promouvoir ces derniers dans les pays ne disposant pas de l\u00e9gislation antitabac suffisamment consistante ou encore en d\u00e9pit de ces l\u00e9gislations qu\u2019ils n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 enfreindre. Si les produits de tabac sans fum\u00e9e sont une forte source de plus-value et repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 28% du chiffre d\u2019affaire de Philip Morris International, les cigarettes \u00ab combustibles \u00bb classiques continuent de constituer 72% de ses revenus [3<\/a>] (90% pour British American Tobacco [4<\/a>]).<\/p>\n

Bien que communiquant sur la r\u00e9duction des risques et la possibilit\u00e9 d\u2019une r\u00e9duction ou d\u2019un sevrage du tabagisme, l\u2019industrie semble surtout chercher \u00e0 renouveler sa client\u00e8le, \u00e0 faire oublier l\u2019addictivit\u00e9 de la nicotine et \u00e0 occulter sa propre responsabilit\u00e9 dans l\u2019addiction dont sont victimes les fumeurs. Pr\u00e9tendre rem\u00e9dier \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de tabagisme qu\u2019elle a elle-m\u00eame provoqu\u00e9e et qu\u2019elle entretient, tout en affaiblissant les efforts sanitaires et r\u00e9glementaires pour y rem\u00e9dier, tel est le d\u00e9fi de communication de l\u2019industrie du tabac. Une attitude qui, selon les auteurs, rel\u00e8ve plut\u00f4t du cynisme commercial que du civisme sanitaire.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Truth Initiative, Nouveaux produits, Marketing, Industrie du tabac, ing\u00e9rence, Nicotine<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

[1] Truth Initiative, 4 ways the tobacco industry is attempting to rebrand itself<\/em><\/a>. <\/em>Publi\u00e9 le 10 juin 2021, consult\u00e9 le 11 juin 2021.<\/p>\n

[2] Truth Initiative, New study: Only 3% of adult smokers used JUUL to quit in past year<\/em><\/a>. <\/em>Publi\u00e9 le 25 septembre 2020, consult\u00e9 le 11 juin 2021.<\/p>\n

[3] Inquirer, New Philip Morris International CEO pleased over partnership with Lucio Tan.<\/em><\/a> Publi\u00e9 le 9 mai 2021, consult\u00e9 le 11 juin 2021.<\/p>\n

[4] Davies R, Vype maker BAT attracts 1.4m new vape users in three months<\/em><\/a>, The Guardian. <\/em>Publi\u00e9 le 8 juin 2021, consult\u00e9 le 11 juin 2021.<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un coll\u00e8ge d\u2019experts r\u00e9uni en distanciel le 10 juin a distingu\u00e9 quatre types de tactiques d\u00e9ploy\u00e9es r\u00e9cemment par l\u2019industrie du tabac.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":10552,"template":"","tags":[],"thematique":[499],"class_list":["post-20400","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20400\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20400"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}