{"id":20347,"date":"2021-04-28T07:22:11","date_gmt":"2021-04-28T05:22:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/jti-promotion-cigarettes-reseaux-sociaux-en-allemagne\/"},"modified":"2021-04-28T07:22:11","modified_gmt":"2021-04-28T05:22:11","slug":"jti-promotion-cigarettes-reseaux-sociaux-en-allemagne","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/jti-promotion-cigarettes-reseaux-sociaux-en-allemagne\/","title":{"rendered":"JTI distribue et fait la promotion active de ses cigarettes en Allemagne"},"content":{"rendered":"

Selon une enqu\u00eate de The Bureau of Investigate Journalism[1]<\/strong><\/a>, le cigarettier Japan Tobacco International (JTI) a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s d\u00e9guis\u00e9es pour ses marques et \u00e9v\u00e9nements sur Facebook et Instagram en Allemagne. Cette pratique lui permet de contourner les r\u00e9glementations nationales et des m\u00e9dias sociaux en mati\u00e8re d\u2019interdiction de publicit\u00e9 pour mieux promouvoir ses cigarettes aupr\u00e8s des adolescents et des jeunes adultes.<\/em><\/p>\n

La compagnie a mis en place des pages sur les m\u00e9dias sociaux qui s\u2019apparentent \u00e0 des groupes de style de vie. Ces pages – r\u00e9pertori\u00e9es sous les termes de \u00ab festival \u00bb et \u00ab communaut\u00e9 \u00bb dans les d\u00e9clarations de transparence de Facebook – semblent centr\u00e9es sur les \u00e9v\u00e9nements, les voyages et la musique. Elles utilisent les polices, chartes graphiques et les univers publicitaires des marques du fabricant sans mentionner une affiliation explicite aux produits du tabac. En r\u00e9alit\u00e9, ces pages ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour aider \u00e0 la promotion de trois marques de cigarettes : Camel, Winston et American Spirit et elles servent de vitrines \u00e0 la promotion des \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s par JTI.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, le terrain de jeu lucratif de l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Cette pratique marketing appel\u00e9e \u00ab marketing furtif \u00bb ou \u00ab alibi marketing \u00bb en anglais est con\u00e7ue pour contourner \u00e0 la fois les r\u00e8gles de Facebook\/Instagram et la l\u00e9gislation allemande interdisant toute information promotionnelle susceptible d’encourager les jeunes et les jeunes adultes \u00e0 consommer du tabac. Ce type de marketing consiste \u00e0 utiliser les m\u00e9dias sociaux (r\u00e9seaux sociaux, blogs, forums autres espaces communautaires) pour diffuser une information favorable \u00e0 la marque ou aux produits du fabricant sans que le message apparaisse \u00e9maner de sa part ou de son agence de publicit\u00e9.<\/p>\n

Les publications sponsoris\u00e9es de ces pages pr\u00e9sentent les marques sous des slogans engageant, ne faisant, a priori, aucune r\u00e9f\u00e9rence directe aux marques ou aux produits du tabac comme \u00ab Let\u2019s CML \u00bb (Camel), \u00ab Ganz Genau \u00bb (Winston) ou encore \u00ab Full of Spirit \u00bb (American Spirit). Les publications, en plus d\u2019assurer la promotion des festivals organis\u00e9s par JTI, ont aussi promu des jeux concours et des tirages au sort aupr\u00e8s de leurs abonn\u00e9s pour offrir des places pour ces festivals, des produits du tabac ou des produits publicitaires de la marque. Une gagnante d\u2019un concours a publi\u00e9 sur Instagram une photo de ses prix, qui comprenait un paquet de cigarettes Camel, un cendrier de la marque et des chaussettes Camel jaunes et bleues. Un autre utilisateur a d\u00e9clar\u00e9 au Bureau qu’on lui avait envoy\u00e9 un paquet gratuit de cigarettes Camel et un briquet en guise de cadeau d’anniversaire surprise.<\/p>\n

Les audiences sur ces r\u00e9seaux sociaux sont cons\u00e9quentes, notamment aupr\u00e8s de la jeune g\u00e9n\u00e9ration. \u00c0 titre d\u2019illustration, une publicit\u00e9 g\u00e9r\u00e9e par la page American Spirit a pu toucher au moins 1 million de personnes, a re\u00e7u plus de 50 000 impressions et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des personnes qui l’ont consult\u00e9 avaient entre 18 et 24 ans selon la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook.<\/p>\n

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Figure 1 – Photo tir\u00e9e du site Web de la soci\u00e9t\u00e9 de relations publiques KK03 montrant les promoteurs de Winston au festival de musique de danse Airbeat One<\/em><\/p>\n

Sur place, dans les festivals et autres \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s par JTI, des vendeurs itin\u00e9rants offraient des cigarettes gratuites et des jetons pour des boissons gratuites \u00e0 l\u2019ensemble des participants pr\u00e9sents.<\/p>\n

Sur le site internet de l\u2019agence de relations publiques de JTI, KK03, pas moins de 5 \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s et mis en avant en 2019 par la compagnie pour les trois marques. Concerts, festivals, Food truck convertis en stands mobiles pour la vente de cigarettes sont pl\u00e9biscit\u00e9s par les adolescents et jeunes adultes comme le relatent les photographies des \u00e9v\u00e9nements. Dans la pr\u00e9sentation de ses projets, KK03 indique \u00ab assurer la vente et la promotion du produit pour son client Japan International Tobacco <\/em>\u00bb, \u00ab offrir des \u00e9chantillons lors des \u00e9v\u00e9nements<\/em> \u00bb ou encore \u00ab associer la marque [American Spirit] \u00e0 des contenus, exp\u00e9riences et outils interactifs<\/em> \u00bb.<\/p>\n

\"jti-allemagne-american-spirit\"<\/p>\n

Figure 2 – Photo tir\u00e9e du site Web de la soci\u00e9t\u00e9 de relations publiques KK03 montrant la distribution d\u2019\u00e9chantillons de la marque American Spirit lors du \u00ab Splash Festival \u00bb<\/p>\n

Tabac et publicit\u00e9, l\u2019Allemagne le mauvais \u00e9l\u00e8ve europ\u00e9en<\/strong><\/h2>\n

Selon l\u2019enqu\u00eate 2019 du contr\u00f4le du tabac<\/a>, l\u2019Allemagne figure \u00e0 la derni\u00e8re place du classement en mati\u00e8re de lutte antitabac et de pr\u00e9vention dans l\u2019Union Europ\u00e9enne. Un retard qui se paye au prix fort dans le pays qui enregistre 120 000 d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9s dus au tabagisme. Depuis la mise en \u0153uvre entre 2000 et 2009 de mesures efficaces de lutte antitabac, peu a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9, \u00e0 l\u2019exception de l\u2019application de la directive europ\u00e9enne sur les produits du tabac. L\u2019Allemagne a longtemps \u00e9t\u00e9 le dernier pays de l\u2019Union europ\u00e9enne \u00e0 autoriser l\u2019affichage publicitaire de tabac, malgr\u00e9 plusieurs tentatives pour interdire ces pratiques. Une interdiction a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9e \u00e0 partir de septembre 2020 mais avec de longues p\u00e9riodes de transition. La publicit\u00e9 pour le tabac au cin\u00e9ma devrait \u00eatre bannie en 2021 ainsi que la distribution d\u2019\u00e9chantillons gratuits lors des \u00e9v\u00e9nements. Une interdiction \u00e0 compter de 2022 dans les zones ext\u00e9rieures est pr\u00e9vue tandis que celle du tabac chauff\u00e9 ne sera interdite qu\u2019en 2023, et celle pour les cigarettes \u00e9lectroniques en 2024, laissant \u00e0 l\u2019industrie du tabac un temps consid\u00e9rable pour adapter sa strat\u00e9gie[2]<\/a>.<\/p>\n

Bien que la publicit\u00e9 pour les produits du tabac soit strictement interdite sur internet<\/a> en Allemagne depuis 2007, l\u2019industrie du tabac a encore recours \u00e0 des contournements ou ne respecte pas en l\u2019esp\u00e8ce les dispositions, afin de poursuivre la promotion de ses produits. En 2017, la cour f\u00e9d\u00e9rale allemande avait rejet\u00e9 le recours de l\u2019industrie du tabac suite \u00e0 sa condamnation par deux tribunaux r\u00e9gionaux pour publicit\u00e9 illicite sur internet[3]<\/a>. Une association de protection des consommateurs avait saisi le tribunal \u00e0 propos d\u2019une photo sur le site d\u2019un fabricant qui pr\u00e9sentait de mani\u00e8re attractive des produits du tabac. Le tribunal de l\u2019instance de Landshut et le tribunal r\u00e9gional de Munich ont jug\u00e9 cette photo comme \u00e9tant une publicit\u00e9 ill\u00e9gale pour le tabac et ont donn\u00e9 raison \u00e0 l\u2019association de consommateurs. Cette d\u00e9cision de la cour f\u00e9d\u00e9rale constitue une jurisprudence de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d\u2019interpr\u00e9tation de l’interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac. Cette derni\u00e8re s’applique aux sites et pages des fabricants susceptibles de pr\u00e9senter un caract\u00e8re promotionnel sans qu’il soit n\u00e9cessaire de proc\u00e9der \u00e0 une vente.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Allemagne, Japan Tobacco International, publicit\u00e9, tabac, jeunes, festival, Facebook, Instagram<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : \u00a9<\/strong>Image tir\u00e9e du site KK03 de l’\u00e9v\u00e9nement Winston Highfield Festival<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Matthew Chapman , Ferdinand Moeck, Tobacco giant JTI placing stealth adverts for its brands on Facebook and Instagram<\/a>, 25 avril 2021, consult\u00e9 le 27 avril 2021<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, Atlas 2020 du tabac en Allemagne : situation pr\u00e9occupante<\/a>, 23 d\u00e9cembre 2020, consult\u00e9 le 27 avril 2021<\/p>\n

[3]<\/a> Ivan Bremers, BGH untersagt Tabakwerbung im Internet<\/a>, 5 octobre 2017, consult\u00e9 le 27 avril 2021<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon une enqu\u00eate de The Bureau of Investigate Journalism, le cigarettier Japan Tobacco International (JTI) a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s d\u00e9guis\u00e9es pour ses marques et \u00e9v\u00e9nements sur Facebook et Instagram en Allemagne. Cette pratique lui permet de contourner les r\u00e9glementations nationales et des m\u00e9dias sociaux en mati\u00e8re d\u2019interdiction de publicit\u00e9 pour mieux promouvoir ses cigarettes aupr\u00e8s des adolescents et des jeunes adultes.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":20350,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-20347","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20347\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20347"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}