{"id":20305,"date":"2021-03-12T08:55:04","date_gmt":"2021-03-12T07:55:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/durabilite-rse-arguments-marketing-british-american-tobacco\/"},"modified":"2021-03-12T08:55:04","modified_gmt":"2021-03-12T07:55:04","slug":"durabilite-rse-arguments-marketing-british-american-tobacco","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/durabilite-rse-arguments-marketing-british-american-tobacco\/","title":{"rendered":"\u00ab Durabilit\u00e9 \u00bb : le nouvel argument marketing de BAT"},"content":{"rendered":"

British American Tobacco (BAT) vient de lancer une campagne dont l\u2019objectif est de promouvoir ses r\u00e9alisations en mati\u00e8re d’environnement, de gouvernance et RSE. Cette campagne s\u2019inscrit dans le cadre d\u2019une politique d\u2019image et de promotion de ses nouveaux produits associ\u00e9s \u00e0 \u00ab Un avenir meilleur \u00bb.<\/em><\/p>\n

Alors que les consommateurs sont aujourd\u2019hui davantage pr\u00e9occup\u00e9s par les probl\u00e9matiques environnementales et tendent \u00e0 privil\u00e9gier des produits plus durables, les entreprises, notamment du secteur du tabac, ont fait de cette pr\u00e9occupation environnementale, un pilier essentiel de leur activit\u00e9 d\u2019entreprises socialement responsables (RSE). Les fabricants de tabac ont fr\u00e9quemment communiqu\u00e9 sur leur \u00ab engagement \u00bb en mati\u00e8re environnementale et d\u00e9velopp\u00e9 des programmes comme le nettoyage de plages, le financement d’organisations environnementales, des dons ponctuels de secours lors de catastrophes, en particulier dans les pays \u00e0 revenu faible et interm\u00e9diaire. A cela s\u2019ajoute un discours commercial sur leurs nouveaux produits pr\u00e9sent\u00e9s comme \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb.<\/p>\n

La RSE : le pilier de l\u2019industrie pour la promotion de ses nouveaux produits<\/h2>\n

Depuis 2009, BAT publie chaque ann\u00e9e sur son site internet[1]<\/a> des \u00ab rapports sur ses engagements en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable \u00bb. Dans son nouveau rapport, BAT d\u00e9taille \u00e0 l\u2019attention des consommateurs comment la compagnie pr\u00e9voit de placer le concept de \u00ab durabilit\u00e9 \u00bb au premier plan de ses objectifs afin de parvenir \u00e0 la neutralit\u00e9 carbone et surtout en vue d\u2019atteindre 50 millions de consommateurs de produits non-combustibles d’ici 2030. Ce nouveau positionnement de l\u2019entreprise est intervenu au printemps dernier et il s\u2019est traduit par un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du changement de marque avec le slogan de l’entreprise changer pour \u00ab A Better Tomorrow \u00bb (pour un avenir meilleur). Un nouveau logo et un site internet haut en couleurs participent de ce mouvement. D\u00e8s la premi\u00e8re page du rapport, la marque met en avant ses nouveaux produits \u00e0 \u00ab risques r\u00e9duits \u00bb associ\u00e9s \u00e0 un moindre impact sanitaire.<\/p>\n

La RSE li\u00e9e \u00e0 la sant\u00e9 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 au premier plan de la communication du fabricant lors de la pand\u00e9mie de la COVID-19. Ce dernier s\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 comme une organisation comparable \u00e0 un laboratoire pharmaceutique, acteur de sant\u00e9 publique et non plus comme un fabricant de cigarettes[2]<\/a>. Ce dernier a ainsi utilis\u00e9 le d\u00e9veloppement de vaccins comme une opportunit\u00e9 de relations publiques, faisant \u00e9tat des progr\u00e8s de la compagnie dans ce domaine parall\u00e8lement \u00e0 sa politique de dons pendant la pand\u00e9mie. Les dirigeants de BAT ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 participer \u00e0 des programmes d\u2019information. Ils ont donn\u00e9 des interviews dans les principaux organes de presse pour discuter de la question des vaccins et pr\u00e9senter leur nouvelle campagne \u00ab For a Better Tomorrow \u00bb,<\/em> destin\u00e9e \u00e0 promouvoir leurs nouveaux produits[3]<\/a>–[4]<\/a>.<\/p>\n

La RSE de l\u2019industrie du tabac, un concept inconciliable avec la lutte antitabac<\/h2>\n

Les dispositions en mati\u00e8re d\u2019interdiction de toutes formes de publicit\u00e9s en faveur du tabac contraignent de plus en plus les compagnies de tabac dans leur communication et leurs actions commerciales pour promouvoir leurs produits. Celles-ci essaient de d\u00e9velopper des activit\u00e9s de RSE pour atteindre divers publics. Cependant, ces modalit\u00e9s d\u2019actions sont \u00e9galement jug\u00e9es comme inconciliables avec la d\u00e9fense des int\u00e9r\u00eats de la sant\u00e9 publique. Les lignes d\u2019application des articles du trait\u00e9 de l\u2019OMS, la Convention Cadre pour la Lutte Antitabac qui concernent aussi bien la protection des politiques publiques (Article 5.3<\/a>) que les interdictions de toutes formes de publicit\u00e9s (Article 13<\/a>) incluent explicitement ces modalit\u00e9s d\u2019action dans le champ de l\u2019interdit. En effet, elles facilitent l’acc\u00e8s aux d\u00e9cideurs, redorent l\u2019image des entreprises et renforcent leur cr\u00e9dibilit\u00e9. Au final, elles peuvent saper l\u2019adoption et la mise en \u0153uvre de politiques efficaces pour r\u00e9duire la consommation de tabac.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : RSE, D\u00e9veloppement durable, greenwashing, Industrie du tabac, BAT<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> BAT launches ESG Week to amplify sustainability progress<\/a>, PR Newswire, 1er mars 2021, consult\u00e9 le 11 mars 2021<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac, 10e observatoire de l\u2019industrie du tabac face \u00e0 la pand\u00e9mie de COVID19<\/a>, 29 octobre 2020, consult\u00e9 le 11 mars 2021<\/p>\n

[3]<\/a> British American Tobacco\u2019s \u2018resilience\u2019 does not herald a \u2018Better Tomorrow\u2019<\/em><\/a>, Action For Smoking and Health, 29 avril 2020, consult\u00e9 le 11 mars 2021<\/p>\n

[4]<\/a> BAT makes progress on COVID-19 vaccine & provides community support<\/em><\/a>, site internet de BAT, consult\u00e9 le 27 octobre 2020<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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