{"id":20240,"date":"2021-01-15T14:11:11","date_gmt":"2021-01-15T13:11:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/inde-cinema-continue-de-faire-lapologie-du-tabagisme\/"},"modified":"2021-01-15T14:11:11","modified_gmt":"2021-01-15T13:11:11","slug":"inde-cinema-continue-de-faire-lapologie-du-tabagisme","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/inde-cinema-continue-de-faire-lapologie-du-tabagisme\/","title":{"rendered":"Le cin\u00e9ma indien continue de faire l\u2019apologie du tabagisme"},"content":{"rendered":"

En Inde, le film d\u2019action K.G.F. Chapter 2 dont la bande annonce diffus\u00e9e le 7 janvier 2021 sur Youtube a recueilli plus de 130 millions de vues fait l\u2019objet de critiques de la part du minist\u00e8re de la sant\u00e9 qui consid\u00e8re que l\u2019acteur principal y fait l\u2019apologie du tabagisme[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Suite \u00e0 l\u2019annonce du film \u00ab K.G.F. Chapter 2 \u00bb en Inde marqu\u00e9e par une forte pr\u00e9sence du tabac, la cellule anti-tabac du d\u00e9partement de la sant\u00e9 de l\u2019Etat de Karnataka a \u00e9mis une demande de justification \u00e0 l’acteur principal du film, au r\u00e9alisateur et au producteur. Selon les responsables publics, les images montrant l’acteur fumant une cigarette encouragent le tabagisme et enfreignent l’article 5 de la Loi de 2003 sur les cigarettes et autres produits du tabac (\u00e9galement connue sous le nom de COTPA 2003<\/a>).<\/p>\n

Une demande de suppression du teaser des plateformes en ligne ainsi que des affiches du film assurant une promotion du tabagisme est intervenue. Les textes pr\u00e9voient d\u2019apposer un avertissement \u00e0 l’\u00e9cran avec la mention \u00ab Fumer nuit \u00e0 la sant\u00e9 \u00bb en cas de d\u2019existence de sc\u00e8nes tabagiques incitatrices \u00e0 la consommation. Mais ni le teaser, ni les affiches publicitaires n’ont appos\u00e9 un tel message. Le teaser d\u00e9peint l’acteur qui fait exploser une rang\u00e9e de voitures avec une mitrailleuse et allume une cigarette avec le canon chauff\u00e9 de l\u2019arme.<\/p>\n

Bollywood a une longue histoire de repr\u00e9sentations de h\u00e9ros et de m\u00e9chants avec des cigarettes ou des bidis roul\u00e9s \u00e0 la main. L’Inde produit plus de 1 000 films par an dans plusieurs langues, qui sont distribu\u00e9s dans plusieurs pays, au Moyen-Orient, en Asie du Sud-Est, aux \u00c9tats-Unis et en Europe. L’audience mondiale des films de Bollywood a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e \u00e0 environ 3 milliards.<\/p>\n

Des r\u00e9glementations fragiles et peu respect\u00e9es dans le pays<\/h2>\n

Selon une \u00e9tude de l’OMS[2]<\/a> de 2002, le tabac \u00e9tait alors pr\u00e9sent dans 76% des films de Bollywood. Une \u00e9tude de 2020[3]<\/a> qui a analys\u00e9 300 films indiens souligne que 70% de ces derniers contenaient au moins une sc\u00e8ne de tabagisme. Cette l\u00e9g\u00e8re baisse s\u2019expliquerait pas la mise en \u0153uvre des dispositions de la convention-cadre de l\u2019OMS dans le domaine de la publicit\u00e9 et de la promotion.<\/p>\n

Propos\u00e9e par le minist\u00e8re de la Sant\u00e9 en mai 2005, une interdiction de montrer des acteurs fumer dans les films et \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision est entr\u00e9e en vigueur le 2 octobre 2005 mais La Haute Cour de Delhi a par la suite annul\u00e9 l’interdiction en janvier 2009, affirmant que l’interdiction \u00e9tait une forme de censure qui restreignait le droit \u00e0 la libert\u00e9 d’expression. En octobre 2012[4]<\/a>, l’Inde a mis en \u0153uvre de nouvelles r\u00e8gles sur la pr\u00e9sentation des produits du tabac, des marques de tabac et de l’usage du tabac dans les films et programmes de t\u00e9l\u00e9vision nationaux et \u00e9trangers. Un film ou une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision avec des images sur le tabac doit d\u00e9sormais diffuser pendant 100 secondes un message sanitaire \u00e0 l’\u00e9cran con\u00e7u par les autorit\u00e9s publiques auxquels s\u2019ajoutent des avertissements sanitaires sous les sc\u00e8nes de tabagisme. Malgr\u00e9 ces interdictions, des proc\u00e9d\u00e9s de contournement ont \u00e9t\u00e9 mis en place et l’usage du tabac \u00e9tait toujours impliqu\u00e9 dans les films et la t\u00e9l\u00e9vision, m\u00eame s’il n’\u00e9tait pas explicitement montr\u00e9.<\/p>\n

Le tabagisme au cin\u00e9ma influence directement les taux de tabagisme chez les jeunes<\/h2>\n

Des \u00e9tudes ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’il y avait une forte relation entre l’exposition au tabac au cin\u00e9ma et l’initiation au tabagisme chez les adolescents. Les jeunes \u00e2g\u00e9s de 10 \u00e0 14 ans, souvent expos\u00e9s \u00e0 des films contenant des sc\u00e8nes de consommation de tabac, ont 2,6 fois plus de risques[5]<\/a> de commencer \u00e0 fumer que des jeunes peu expos\u00e9s. La vue de sc\u00e8nes tabagiques dans les films sont associ\u00e9es \u00e0 des attitudes plus positives \u00e0 l’\u00e9gard du tabagisme et \u00e0 la perception que la plupart des adultes fument[6]<\/a>. Les placements de produits sont m\u00e9moris\u00e9s par les personnes expos\u00e9es aux sc\u00e8nes et influencent par la suite leur rapport \u00e0 la marque et les intentions d\u2019achat de consommateurs. Le placement produit (comportemental<\/em>) est le plus efficace lorsque la marque joue un r\u00f4le actif<\/em> dans le film, par exemple lorsque le fumeur sort sa cigarette \u00e0 un moment particuli\u00e8rement critique du film.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Inde, Bollywood, Tabac, Cin\u00e9ma<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Laiqh A. Khan, Objection to smoking visuals in K.G.F Chapter 2 teaser<\/em><\/a>, 12 janvier 2021 consult\u00e9 le 14 janvier 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Bollywood victim or ally : a study on the portrayal of tobacco in Indian cinema<\/em><\/a>, Organisation Mondiale de la Sant\u00e9, 2003<\/p>\n

[3]<\/a> Ailsa J. McKay,Nalin Singh Negi,Nandita Murukutla, and al., Trends in tobacco, alcohol and branded fast-food imagery in Bollywood films, 1994-2013, PLOS One Journal, 29 mai 2020, https:\/\/doi.org\/10.1371\/journal.pone.0230050<\/p>\n

[4]<\/a> Stanton Glantz, India\u2019s strong policy to protect the public from onscreen smoking is under attack<\/a>, University of California San Francisco, 4 ao\u00fbt 2016, consult\u00e9 le 14 janvier 2021<\/p>\n

[5]<\/a> Sargent J.D., Beach M.L. Adachi-Mejia A.M., Gibson J.J., Titus-Ernstoff L.T., Carusi C.P., Swain S.D., Heatherton T.F., Dalton M.A. (2005), Exposure to movie smoking: its relation to smoking initiation among US adolescents, Pediatrics, <\/em>116(5), 1183-91.<\/p>\n

[6]<\/a> Sargent JD, Beach ML, Dalton MA, Mott LA, Tickle JJ, Ahrens MB, Heatherton TF. Effect of seeing tobacco use in films on trying smoking among adolescents: cross sectional study. BMJ. 2001 Dec 15;323(7326):1394-7. doi: 10.1136\/bmj.323.7326.1394. PMID: 11744562; PMCID: PMC60983.<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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