{"id":20232,"date":"2021-01-11T08:27:44","date_gmt":"2021-01-11T07:27:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/mclaren-promeut-nouveaux-produits-british-american-tobacco\/"},"modified":"2021-01-11T08:27:44","modified_gmt":"2021-01-11T07:27:44","slug":"mclaren-promeut-nouveaux-produits-british-american-tobacco","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/mclaren-promeut-nouveaux-produits-british-american-tobacco\/","title":{"rendered":"L’\u00e9curie de F1 McLaren promeut les nouveaux produits de British American Tobacco dans ses courses virtuelles"},"content":{"rendered":"

VELO, marque leader de sachets de nicotine d\u00e9tenue par British American Tobacco (BAT), lance VELO ESERIES, une s\u00e9rie de courses de Formule 1 e-sports en partenariat avec McLaren Racing[1]<\/strong><\/a>. Une nouvelle opportunit\u00e9 pour le fabricant de tabac de promouvoir directement sa nouvelle gamme de produits et d\u2019utiliser son partenariat pour attirer de nouveaux consommateurs. <\/em><\/p>\n

Les F1 Esports Series<\/em>[2]<\/a> sont une comp\u00e9tition annuelle de courses virtuelles de F1, organis\u00e9e par la Formula One Management<\/a> et Liberty Media<\/a> depuis 2017. La comp\u00e9tition est ouverte aux joueurs du monde entier et la quasi-totalit\u00e9 des \u00e9curies de Formule 1<\/a> sont impliqu\u00e9es officiellement dans les F1 Esports Series depuis 2018.<\/p>\n

Le programme VELO ESERIES, dont le lancement est pr\u00e9vu le 9 janvier 2021, sera anim\u00e9 par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, chanteurs ou influenceurs reconnus sur les r\u00e9seaux sociaux. Cet \u00e9v\u00e9nement fait partie de la strat\u00e9gie de BAT visant \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque VELO aupr\u00e8s d\u2019un public relativement jeune : fans de sport automobile, de la musique et du divertissement. Outre la possibilit\u00e9 de courir contre des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, les clients de VELO se verront offrir des r\u00e9compenses (consoles de jeux, combinaisons de course avec la marque appos\u00e9e).<\/p>\n

La longue histoire des sports automobiles et de l\u2019industrie du tabac<\/h2>\n

Dans les ann\u00e9es 1970 et 1980, le parrainage dans les sports automobiles servait \u00e0 diffuser l’image des marques de tabac avec des logos des cigarettiers sur les voitures, les motos, les uniformes des \u00e9quipes, la publicit\u00e9 sur les pistes, les objets publicitaires associ\u00e9s. L\u2019optique \u00e9tait essentiellement d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de ces marques par une couverture t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e dans le cadre des courses et des \u00e9missions autour de celles-ci. Lorsque des restrictions sur ce type de publicit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 introduites dans certains pays dans les ann\u00e9es 90 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000[3]<\/a>, les compagnies de tabac ont commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9ployer des strat\u00e9gies de contournement de ces r\u00e8gles[4]<\/a>.<\/p>\n

\u00c0 partir de 2018, certaines soci\u00e9t\u00e9s de tabac ont adopt\u00e9 une nouvelle approche du parrainage dans les sports m\u00e9caniques : elles utilisent leur association avec les \u00e9quipes de course de Formule 1 (F1) et de Grand Prix (MotoGP) pour faire du marketing d’entreprise et afficher leur engagement pour la r\u00e9duction des risques sanitaires li\u00e9s \u00e0 leurs produits[5]<\/a>.<\/p>\n

BAT \u00e9tend le parrainage de la Formule 1 pour pousser ses nouveaux produits<\/h2>\n

D\u00e9but 2019, McLaren a annonc\u00e9 un nouvel accord de parrainage avec BAT, lanc\u00e9 sous le nom de campagne A Better Tomorrow, et ce, dans le cadre de l’initiative Transforming Tobacco de BAT. Cette initiative fait la promotion de l\u2019ensemble des nouveaux produits de la compagnie que BAT et McLaren d\u00e9crivent comme des \u00ab produits \u00e0 risque potentiellement r\u00e9duit \u00bb. Derri\u00e8re les termes captieux de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE), collaboration, d\u00e9vouement \u00e0 la science et innovation technologique, l\u2019objectif du cigarettier est de promouvoir ses produits du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

Ainsi en juin 2020, lorsque les courses de F1 en direct ont \u00e9t\u00e9 suspendues en raison du coronavirus, le site web de McLaren avait d\u00e9j\u00e0 organis\u00e9 un concours de jeux vid\u00e9o pour promouvoir les produits de la marque VELO de BAT et fait la promotion de l\u2019\u00e9v\u00e9nement sur les r\u00e9seaux sociaux. Les participants ont pris part \u00e0 des courses virtuelles, la course finale \u00e9tant diffus\u00e9e sur la cha\u00eene YouTube de McLaren (500 000 abonn\u00e9s) o\u00f9 les participants pouvaient courir contre les membres de l’\u00e9quipe McLaren. Apr\u00e8s la course, les gagnants ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s sur le compte Instagram de VELO.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : BAT, Nouveaux produits, VELO, F1, McLaren<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : Compte officiel Instagram de VELO<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> VELO lance la s\u00e9rie de courses e-sports en partenariat avec McLaren Racing<\/em><\/a>, PR Newswire, 6 janvier 2021, consult\u00e9 le 8 janvier 2021<\/p>\n

[2]<\/a> Page Wikip\u00e9dia \u00ab F1 Esports Series \u00bb,<\/a> consult\u00e9 le 8 janvier 2021<\/p>\n

[3]<\/a> CNCT, Page : Le tabac dans le sport <\/a><\/p>\n

[4]<\/a> Motorsport Sponsorship<\/em><\/a>, Tobacco Tactics – Universit\u00e9 de Bath, derni\u00e8re actualisation le 20 d\u00e9cembre 2020, consult\u00e9 le 8 janvier 2021<\/p>\n

[5]<\/a> CNCT, La Formule 1 continue d\u2019accepter les financements de l\u2019industrie du tabac<\/em><\/a>, 10 ao\u00fbt 2020, consult\u00e9 le 8 janvier 2021<\/p>\n

Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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