{"id":20139,"date":"2020-11-18T14:38:04","date_gmt":"2020-11-18T13:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/murdoch-philip-morris-publiredactionnel\/"},"modified":"2020-11-18T14:38:04","modified_gmt":"2020-11-18T13:38:04","slug":"murdoch-philip-morris-publiredactionnel","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/murdoch-philip-morris-publiredactionnel\/","title":{"rendered":"L\u2019empire Murdoch se tourne vers l\u2019industrie du tabac"},"content":{"rendered":"

Alors qu\u2019il enregistre une forte baisse de ses revenus, le g\u00e9ant mondial des m\u00e9dias News Corporation, fond\u00e9 par Rupert Murdoch, s\u2019est tourn\u00e9 vers l\u2019industrie du tabac pour trouver de nouvelles sources de revenus[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

En Ao\u00fbt 2020, The Guardian faisait \u00e9cho des mauvais chiffres enregistr\u00e9s par News Corporation[2]<\/a>. Avec une perte de 1,5 milliard de dollars, une chute des revenus publicitaires de 25 \u00e0 30%, et une baisse du chiffre d\u2019affaires allant jusqu\u2019\u00e0 16% en Australie, News Corp subit de plein fouet la diminution des ventes de journaux, en partie li\u00e9e \u00e0 la crise de la Covid-19.<\/p>\n

Un contrat \u00e0 \u00ab six chiffres au moins \u00bb<\/strong><\/h2>\n

Le journal The Australian, d\u00e9tenu par News Corporation, en d\u00e9ficit annuel depuis 2008, se serait tourn\u00e9 vers l\u2019industrie du tabac pour trouver de nouvelles sources de financement. Comme le relaie Independant Australia, le groupe de m\u00e9dias aurait sign\u00e9 un accord financier \u00ab \u00e0 six chiffres au moins \u00bb avec Philip Morris. La proximit\u00e9 entre ces deux compagnies n\u2019est en r\u00e9alit\u00e9 gu\u00e8re surprenante : Rupert Murdoch a si\u00e9g\u00e9 pendant douze ans au conseil d\u2019administration du cigarettier, tandis que plusieurs dirigeants de PMI \u00e9taient membres de celui de News Corp.<\/p>\n

Une influence \u00e9ditoriale ind\u00e9niable<\/strong><\/h2>\n

Si la publicit\u00e9 pour le tabac est interdite en Australie, les observateurs notent quelques changements dans la ligne \u00e9ditoriale du journal, comme l\u2019apparition de contenus en faveur des nouveaux produits d\u00e9velopp\u00e9s par Philip Morris. Alors que la presse d\u00e9tenue par l\u2019empire Murdoch est r\u00e9guli\u00e8rement point\u00e9e du doigt pour ses positionnements anti-science, notamment son climatoscepticisme, le journal publie les lignes suivantes : \u00ab l’importance de tenir compte de la science est particuli\u00e8rement pertinente pour l’Australie, dans le d\u00e9bat actuel sur la r\u00e9glementation des alternatives \u00e0 la cigarette[3]<\/strong><\/a><\/em> \u00bb. Le contenu, faisant \u00e0 premi\u00e8re vue l\u2019\u00e9loge de l\u2019innovation scientifique, est en r\u00e9alit\u00e9 une publicit\u00e9 d\u00e9tourn\u00e9e en faveur de Philip Morris. L\u2019article reprend la strat\u00e9gie de Philip Morris : instrumentaliser la notion de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb pour faire en substance la promotion du tabac chauff\u00e9. Or, aucune \u00e9tude ind\u00e9pendante affirme que les nouveaux produits du tabac d\u00e9velopp\u00e9s par l\u2019industrie seraient moins dangereux que les cigarettes classiques.<\/p>\n

Un contenu promotionnel en faveur de Philip Morris<\/strong><\/h2>\n

Le contenu en question prend la forme d\u2019un article de journal classique. Seule une petite mention stipulant que \u00ab ce contenu a \u00e9t\u00e9 produit en partenariat avec Philip Morris International \u00bb appara\u00eet. En marketing, cette pratique s\u2019appelle du \u00ab publi-r\u00e9dactionnel<\/em> \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire \u00ab une annonce publicitaire en presse papier ou Internet qui se pr\u00e9sente comme un contenu \u00e9ditorial<\/em>[4]<\/a> \u00bb. L\u2019objectif de cette strat\u00e9gie est d\u2019apporter une confusion entre contenu \u00e9ditorial et contenu promotionnel. La publicit\u00e9 n\u2019est ainsi pas identifi\u00e9e comme telle par le lecteur : le message v\u00e9hicul\u00e9 par l\u2019annonceur gagne en attention et en cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n

La Covid : une opportunit\u00e9 \u00e9conomique pour l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Ainsi, cette strat\u00e9gie est une infraction \u00e0 l\u2019interdiction de publicit\u00e9 en faveur du tabac, en vigueur en Australie. Par ailleurs, la situation \u00e9voqu\u00e9e ci-dessus t\u00e9moigne que l\u2019industrie du tabac a r\u00e9ussi \u00e0 faire de la pand\u00e9mie mondiale une opportunit\u00e9 \u00e9conomique. En effet, Philip Morris International a profit\u00e9 de la situation de vuln\u00e9rabilit\u00e9 \u00e9conomique de la presse, en partie imputable \u00e0 la Covid, pour infiltrer le capital d\u2019un groupe de m\u00e9dias.<\/p>\n

Mots cl\u00e9s : Murdoch, Philip Morris, Publir\u00e9dactionnel<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/p>\n

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[1]<\/a> Murdoch teams up with Big Tobacco<\/a>, Big News Network, 17\/11\/2020, (consult\u00e9 le 18\/11\/2020)<\/p>\n

[2]<\/a> News Corp posts US$1.5bn loss driven by sharp declines in newspaper revenue<\/a>, The Guardian, 07\/08\/2020, (consult\u00e9 le 18\/11\/2020)<\/p>\n

[3]<\/a> A better future starts with faith in science<\/a>, The Australian, (consult\u00e9 le 18\/11\/2020)<\/p>\n

[4]<\/a> Publi-r\u00e9dactionnel : d\u00e9finition marketing<\/a>, D\u00e9finitions-Marketing, (consult\u00e9 le 18\/11\/2020)<\/p>\n

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Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors qu\u2019il enregistre une forte baisse de ses revenus, le g\u00e9ant mondial des m\u00e9dias News Corporation, fond\u00e9 par Rupert Murdoch, s\u2019est tourn\u00e9 vers l\u2019industrie du tabac pour trouver de nouvelles sources de revenus.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15447,"template":"","tags":[],"thematique":[499],"class_list":["post-20139","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20139\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20139"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}