{"id":20064,"date":"2020-09-29T15:19:40","date_gmt":"2020-09-29T13:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/australie-etude-2\/"},"modified":"2020-09-29T15:19:40","modified_gmt":"2020-09-29T13:19:40","slug":"australie-etude-2","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/australie-etude-2\/","title":{"rendered":"Australie : quand l\u2019industrie offre argent liquide et voyages aux buralistes"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>En Australie, une \u00e9tude de l\u2019Universit\u00e9 de Sidney d\u00e9voile les strat\u00e9gies des cigarettiers pour contourner la r\u00e9glementation en vigueur, en particulier l\u2019interdiction g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de la publicit\u00e9 pour le tabac.<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019\u00e9tude, publi\u00e9e dans la revue Global Public Health, montre que l\u2019industrie du tabac met en place des m\u00e9canismes d\u2019incitations financi\u00e8res \u00e0 destination des d\u00e9taillants. En \u00e9change, ces derni\u00e8res assurent la promotion de leurs produits directement aupr\u00e8s des consommateurs, ou accordent des espaces plus importants \u00e0 certaines marques. Alors que la publicit\u00e9 pour le tabac est interdite en Australie, les compagnies de tabac ont concentr\u00e9 leur effort promotionnel dans un marketing relationnel d\u2019entreprise \u00e0 entreprise.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Faire du d\u00e9taillant un ambassadeur de marque<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour comprendre l\u2019ampleur des strat\u00e9gies promotionnelles, les chercheurs ont r\u00e9alis\u00e9 des entretiens avec un \u00e9chantillon d\u2019informateurs cl\u00e9s, travaillant auparavant pour l\u2019industrie du tabac dans des postes de vente ou de marketing. Les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate d\u00e9crivent trois formes de strat\u00e9gies marketing :<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>La fourniture d\u2019incitations financi\u00e8res, allant d\u2019offres promotionnelles \u00e0 des paiements en esp\u00e8ces ;<\/li>\n<li>La fourniture d\u2019incitatifs \u00ab exp\u00e9rientiels \u00bb, comprenant des vacances pr\u00e9pay\u00e9es (Japon, Monaco, Hawa\u00ef, etc), l\u2019invitation \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements (Coupe du monde de football, de rugby, Grand Prix de Formule 1) ;<\/li>\n<li>Un marketing et la fourniture d\u2019informations cibl\u00e9s, permettant au buraliste de devenir un v\u00e9ritable ambassadeur de marques de tabac particuli\u00e8res.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>L\u2019exploitation d\u2019une faille juridique <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Toutes ces incitations ont pour premier objectif de stimuler les ventes de tabac, avec un fonctionnement par objectifs \u00e0 atteindre. Selon les chercheurs, ces strat\u00e9gies participent \u00e0 miner l\u2019efficacit\u00e9 de mesures de contr\u00f4le du tabac, comme l\u2019instauration du paquet neutre, et contreviennent au principe d\u2019interdiction de publicit\u00e9 pour le tabac. L\u2019\u00e9tude pointe la n\u00e9cessit\u00e9 pour les pouvoirs publics australiens de l\u00e9gif\u00e9rer sur le sujet afin d\u2019interdire ces pratiques. Ces r\u00e9sultats montrent que l\u2019interdiction de publicit\u00e9 pour le tabac, pour \u00eatre efficace, doit \u00eatre totale, pour \u00e9viter les ph\u00e9nom\u00e8nes de transferts, comme observ\u00e9s ici.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Une strat\u00e9gie r\u00e9currente<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ces pratiques ne sont pas une premi\u00e8re de la part de l\u2019industrie du tabac, qui s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 illustr\u00e9e par des strat\u00e9gies similaires en France en 2013. Il avait en effet \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que le fabricant British American Tobacco fid\u00e9lisait les buralistes par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019envois de cadeaux, ainsi que de sommes d\u2019argent non d\u00e9clar\u00e9es, enfreignant de fait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment la loi en vigueur. En 2015 et 2016, une situation similaire avait \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e en \u00c9cosse apr\u00e8s l&rsquo;interdiction de d&rsquo;\u00e9talage des produits du tabac[2].<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Mots cl\u00e9s : Australie, \u00e9tude<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/\">\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify;\">[1]<a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/australia-news\/2020\/sep\/29\/big-tobacco-giving-retailers-cash-and-international-trips-to-promote-products-study-finds\"> Big tobacco giving retailers cash and international trips to promote products<\/a>, The Guardian, 28 septembre 2020, (consult\u00e9 le 02\/10\/2020)<\/p>\n<p>[2]<span class=\"highwire-citation-authors\"><span class=\"highwire-citation-author first\" data-delta=\"0\"><span class=\"nlm-surname\">Stead<\/span> M<\/span>, <span class=\"highwire-citation-author\" data-delta=\"1\"><span class=\"nlm-surname\">Eadie<\/span> D<\/span>, <span class=\"highwire-citation-author\" data-delta=\"2\"><span class=\"nlm-surname\">Purves<\/span> RI<\/span><\/span><span class=\"citation-et\">, et al, <\/span><a href=\"http:\/\/dx.doi.org\/10.1136\/tobaccocontrol-2017-053724\">Tobacco companies\u2019 use of retailer incentives after a ban on point-of-sale tobacco displays in Scotland<\/a>, <span class=\"highwire-cite-metadata-journal highwire-cite-metadata\">Tobacco Control <\/span><span class=\"highwire-cite-metadata-year highwire-cite-metadata\">2018;<\/span><span class=\"highwire-cite-metadata-volume highwire-cite-metadata\">27:<\/span><span class=\"highwire-cite-metadata-pages highwire-cite-metadata\">414-419. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #999999;\"><strong><a style=\"color: #999999;\" href=\"http:\/\/www.cnct.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Australie, une \u00e9tude de l\u2019Universit\u00e9 de Sidney d\u00e9voile les strat\u00e9gies des cigarettiers pour contourner la r\u00e9glementation en vigueur, en particulier l\u2019interdiction g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de la publicit\u00e9 pour le tabac.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":19804,"template":"","tags":[],"thematique":[499],"class_list":["post-20064","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20064"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}