Un objet d’art, un accessoire de mode, un traitement m\u00e9dical, un gadget scientifiquement avanc\u00e9. Et m\u00eame, r\u00e9cemment, une solution pour tromper l\u2019ennui du confinement. Philip Morris International (PMI), l’une des plus grandes compagnies de tabac au monde, fait la promotion de son nouveau produit phare, l’IQOS, comme \u00e9tant tout, except\u00e9 ce qu’il est vraiment : un dispositif de consommation de tabac.<\/p>\n
Apr\u00e8s des d\u00e9cennies de d\u00e9ni scientifique, les principaux cigarettiers ont \u00e9t\u00e9 contraints d’admettre que les cigarettes provoquent le cancer, ainsi qu\u2019un certain nombre de maladies graves, cardiovasculaires et respiratoires notamment.<\/p>\n
D\u00e9sormais, l’industrie du tabac change de braquet. En 2019, PMI a lanc\u00e9 une campagne mondiale intitul\u00e9e \u00ab Unsmoke your world \u00bb, exhortant les fumeurs \u00e0 abandonner les cigarettes classiques. \u00ab La soci\u00e9t\u00e9 attend de nous que nous agissions de mani\u00e8re responsable \u00bb, <\/em>proclame-t-elle sur son site Internet. \u00ab Et c’est ce que nous faisons en concevant un avenir sans fum\u00e9e<\/em>. \u00bb<\/p>\n \u00ab Les ventes de cigarettes diminuent partout dans le monde et nous allons acc\u00e9l\u00e9rer cette baisse <\/em>\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 l’an dernier Andre Calantzopoulos, directeur g\u00e9n\u00e9ral de PMI, au micro de la BBC.<\/p>\n Mais l\u2019intention affich\u00e9e de PMI de rendre le monde sans fum\u00e9e n\u2019\u00e9quivaut pas \u00e0 celle de le rendre sans tabac.<\/strong><\/p>\n La soci\u00e9t\u00e9 a mis\u00e9 sur un nouveau dispositif permettant d’introduire de la nicotine en a\u00e9rosol dans les poumons de ses clients : un syst\u00e8me qui utilise l’\u00e9lectricit\u00e9 pour chauffer des cigarettes heets (b\u00e2tonnets de tabac) \u00e0 la temp\u00e9rature de 350 \u00b0 C, soit sensiblement inf\u00e9rieure \u00e0 celle de la combustion compl\u00e8te d\u2019une cigarette (environ 900 \u00b0). On remplace ainsi ce type de combustion par une combustion partielle, appel\u00e9e pyrolyse.<\/p>\n PMI attend beaucoup de l\u2019IQOS, en particulier sur les march\u00e9s o\u00f9 la cigarette est d\u00e9j\u00e0 en d\u00e9clin ou consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9class\u00e9e, comme de nombreux pays occidentaux et les r\u00e9gions les plus riches d’Asie et d’Am\u00e9rique latine. Lors de la derni\u00e8re r\u00e9union des actionnaires de PMI le 6 mai 2020, IQOS a monopolis\u00e9 le d\u00e9bat, tandis que les cigarettes traditionnelles \u00e9taient \u00e0 peine \u00e9voqu\u00e9es, selon Michel Legendre de l’organisation Corporate Accountability, qui \u00e9tait pr\u00e9sent \u00e0 la r\u00e9union. Les produits IQOS, plus rentables par unit\u00e9 que les cigarettes, ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 5,6 milliards de dollars de revenus pour PMI l’an dernier, contre 700 millions de dollars en 2016.<\/p>\n Pour lire le d\u00e9cryptage sur l’offensive mondiale de Philip Morris avec IQOS<\/a><\/p>\n