Le nouveau financement annonc\u00e9 le 14 mai 2020 par le Conseil n\u00e9o-z\u00e9landais de la recherche en sant\u00e9 permettra \u00e0 l’Universit\u00e9 de Massey de mener une enqu\u00eate de deux ans sur l’\u00e9tendue et les pratiques li\u00e9es \u00e0 l’utilisation d’influenceurs des m\u00e9dias sociaux pour promouvoir leurs produits, lesquels sont particuli\u00e8rement n\u00e9fastes pour la sant\u00e9 des jeunes.<\/p>\n
Ma\u00eetre de conf\u00e9rences \u00e0 la School of English and Media Studies, le Dr Ian Goodwin dirigera l’\u00e9tude sur l’utilisation d\u2019influenceurs et d’autres personnes c\u00e9l\u00e8bres ou connues des m\u00e9dias sociaux pour pr\u00e9senter des produits tels que les cigarettes, les cigarettes \u00e9lectroniques et l’alcool.<\/p>\n
La plupart des pays ont des r\u00e9glementations pr\u00e9voyant des restrictions voire des interdictions de publicit\u00e9 strictes concernant des produits ayant des effets nocifs connus sur la sant\u00e9, tels que le tabac. Les canaux publicitaires traditionnels tels que la presse \u00e9crite, la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019affichage, les promotions sur les lieux de vente etc\u2026 sont couverts par ces r\u00e9glementations. Cependant, l’utilisation des influenceurs des m\u00e9dias sociaux est beaucoup moins contr\u00f4l\u00e9e et les publics ont souvent moins de capacit\u00e9 \u00e0 discerner ce qui rel\u00e8ve de la publicit\u00e9 des v\u00e9ritables recommandations de produits.<\/p>\n
En 2018, une \u00e9tude d\u2019une dur\u00e9e de deux ans[1]<\/a> pourtant sur 40 pays, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que plus de 100 campagnes avaient \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es par des multinationales du tabac sur les m\u00e9dias sociaux et qu\u2019elles avaient secr\u00e8tement associ\u00e9 des influenceurs des m\u00e9dias sociaux pour publier des images de leurs produits du tabac et du vapotage[2]<\/a>.<\/p>\n Les m\u00e9dias sociaux ont radicalement modifi\u00e9 la fa\u00e7on dont les entreprises commercialisent des produits dangereux aupr\u00e8s des jeunes. Les influenceurs incarnent ces changements et ces nouvelles tendances. Et pourtant nous savons peu de choses sur la nature ou l’\u00e9tendue de leurs pratiques. Les influenceurs font partie int\u00e9grante des strat\u00e9gies tenues secr\u00e8tes des actions de marketing dites \u00ab sous le radar \u00bb qui caract\u00e9risent les m\u00e9dias sociaux. Ces lignes floues entre le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et le contenu commercial rendent les r\u00e9glementations de marketing de la sant\u00e9 publique difficiles et par cons\u00e9quence la mesure de pr\u00e9vention moins efficace.<\/p>\n En se concentrant sur l’alcool, le tabac et le vapotage, la nouvelle recherche a l’intention d’utiliser des m\u00e9thodologies innovantes et des logiciels de pointe pour explorer et analyser le marketing d’influence sur les plateformes sociales telles qu’Instagram. Cette recherche exploratoire esp\u00e8re \u00e9clairer les d\u00e9bats nationaux et mondiaux en cours sur la r\u00e9glementation du marketing num\u00e9rique et des d\u00e9cisions politiques qui s\u2019ensuivront pour prot\u00e9ger la sant\u00e9 publique.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude du Dr Goodwin est l\u2019un des 17 projets Explorer soutenus financi\u00e8rement par le Health Research Council. Elle porte sur une valeur totale de 2,55 millions de dollars.<\/p>\n \u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n [1]<\/a> https:\/\/www.nytimes.com\/2018\/08\/24\/health\/tobacco-social-media-smoking.html<\/a><\/p>\n [2]<\/a> https:\/\/cnct.fr\/actualites\/influenceurs-marketing-dissimule-tabac\/<\/a><\/p>\n
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