{"id":19684,"date":"2020-04-27T13:24:47","date_gmt":"2020-04-27T11:24:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/developpement-marketing-digital-cigarettes-electroniques-covid19\/"},"modified":"2020-04-27T13:24:47","modified_gmt":"2020-04-27T11:24:47","slug":"developpement-marketing-digital-cigarettes-electroniques-covid19","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/developpement-marketing-digital-cigarettes-electroniques-covid19\/","title":{"rendered":"D\u00e9veloppement d\u2019un marketing digital des cigarettes \u00e9lectroniques li\u00e9 \u00e0 la pand\u00e9mie"},"content":{"rendered":"<p>Les soci\u00e9t\u00e9s de tabac<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>&#8211;<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a> et de cigarettes \u00e9lectroniques profitent d&rsquo;opportunit\u00e9s de commercialisation uniques pendant la pand\u00e9mie de COVID-19. Elles offrent des rabais et font des dons d&rsquo;argent et de fournitures.<\/p>\n<p>Pour promouvoir certaines marques de cigarettes \u00e9lectroniques, la p\u00e9riode de pand\u00e9mie est utilis\u00e9e dans le cadre d\u2019un marketing agressif, notamment en ligne. Les vendeurs utilisent leurs sites internet ainsi que les r\u00e9seaux sociaux pour promouvoir fortement leurs produits et ont organis\u00e9 la livraison gratuite des produits \u00e0 domicile pour leurs clients.<\/p>\n<p>Ces m\u00eames vendeurs se positionnent comme des acteurs de sant\u00e9 publique en relayant les messages phares de pr\u00e9vention qui \u00e9manent des gouvernements :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab Restez \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur et aplatissez la courbe de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie \u00bb !<\/li>\n<li>\u00ab Laissez-nous prendre soin de vos besoins de vapotage \u00bb.<\/li>\n<li>\u00ab Nous vous livrerons \u00e0 votre porte pour que vous n&rsquo;ayez pas \u00e0 sortir ! \u00bb<\/li>\n<li>\u00ab Nous exp\u00e9dions tous les produits apr\u00e8s la d\u00e9sinfection, les clients sont pri\u00e9s d&rsquo;utiliser \u00e9galement des d\u00e9sinfectants lors de la r\u00e9ception des colis pour maintenir les normes de s\u00e9curit\u00e9 appropri\u00e9es \u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ce sont des messages relay\u00e9s sur Facebook par un magasin de vapotage \u00e0 Dacca au Bangladesh<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1707 \" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cigarette-electronique-bangladesh-covid19-1024x571.png\" alt=\"cigarette-electronique-bangladesh-covid19\" width=\"572\" height=\"319\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En France, British American Tobacco (BAT) renforce ses initiatives depuis le d\u00e9but du confinement pour promouvoir sa cigarette \u00e9lectronique : Vype. La compagnie certifie aux consommateurs qu\u2019en d\u00e9pit du confinement, son site reste fonctionnel et les livraisons possibles.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1708\" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/tweet-vype.png\" alt=\"bat-vype-cigarettes-electroniques-covid19\" width=\"793\" height=\"190\" \/><\/p>\n<p>Le site govype.fr promet de surcro\u00eet une livraison gratuite et express de tous ses produits sans limite d\u2019achat jusqu\u2019au 30 juin. La date initiale du 30 avril ayant \u00e9t\u00e9 repouss\u00e9e. De m\u00eame des d\u00e9marchages sont effectu\u00e9s par courriel \u00e0 l\u2019attention des abonn\u00e9s<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1709 size-medium\" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/livraison-vype-avril-281x300.png\" alt=\"\" width=\"281\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1710 size-large\" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/livraison-vype-juin-1024x332.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"332\" \/><\/p>\n<p>La compagnie a aussi augment\u00e9 sa communication sur Instagram et Twitter depuis fin mars avec un nouveau positionnement de la campagne Alors que s\u2019encha\u00eenaient les publications de jeunes personnes profitant de la vie avec la cigarette vype, \u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019objectif de communication mis en avant est la d\u00e9monstration du fonctionnement et de  la bonne utilisation de la cigarette. Dans un contexte d\u2019alerte sanitaire, BAT s\u2019efforce de rassurer les consommateurs actuels et potentiels en d\u00e9taillant les caract\u00e9ristiques de son appareil et de ses liquides et adopte un discours empruntant au domaine scientifique et marqu\u00e9 par de nombreuses donn\u00e9es chiffr\u00e9es. La soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9cise en particulier que les tests de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/qualit%C3%A9?src=hashtag_click\">qualit\u00e9<\/a> et de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/s%C3%A9curit%C3%A9?src=hashtag_click\">s\u00e9curit\u00e9<\/a> sont la cl\u00e9 de vo\u00fbte du processus de d\u00e9veloppement et de fabrication de leurs produits.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1711 \" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/vype-pseudo-science-insta.png\" alt=\"\" width=\"478\" height=\"421\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/govypefr\/\">https:\/\/www.instagram.com\/govypefr\/<\/a><\/p>\n<p>Cette communication de nature promotionnelle et incitatrice \u00e0 la consommation est notamment illicite en France<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[3]<\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\"><a style=\"color: #666699;\" href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/\">\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><em><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> <a href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/acta-exhorte-les-pays-africains-resister-aux-pressions-de-lindustrie-du-tabac-avec-la-crise-du-covid-19\/\">https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/acta-exhorte-les-pays-africains-resister-aux-pressions-de-lindustrie-du-tabac-avec-la-crise-du-covid-19\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> <a href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/lindustrie-du-tabac-profite-du-covid-19\/\">https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/lindustrie-du-tabac-profite-du-covid-19\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\">[3]<\/a> <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichCode.do?idArticle=LEGIARTI000032549212&amp;idSectionTA=LEGISCTA000032549210&amp;cidTexte=LEGITEXT000006072665&amp;dateTexte=20200427#LEGISCTA000032549208\">https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichCode.do?idArticle=LEGIARTI000032549212&amp;idSectionTA=LEGISCTA000032549210&amp;cidTexte=LEGITEXT000006072665&amp;dateTexte=20200427#LEGISCTA000032549208<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #e8e8e8;\"><strong><a style=\"color: #e8e8e8;\" href=\"http:\/\/www.cnct.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a9Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour promouvoir certaines marques de cigarettes \u00e9lectroniques, la p\u00e9riode de pand\u00e9mie est utilis\u00e9e dans le cadre d\u2019un marketing agressif<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15080,"template":"","tags":[],"thematique":[507,474],"class_list":["post-19684","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-sante"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19684\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19684"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}