\u00c0 compter du 20 mai 2020, les cigarettes menthol\u00e9es sont interdites \u00e0 la vente laissant l\u2019industrie du tabac et les d\u00e9taillants dans une p\u00e9riode d\u2019incertitude. Le fabricant PMI essaie cependant d\u2019en tirer profit en s\u2019effor\u00e7ant de placer ses nouveaux produits, notamment le tabac chauff\u00e9.<\/p>\n
Philip Morris a ainsi lanc\u00e9 un outil pour promouvoir ses produits de tabac chauff\u00e9 aupr\u00e8s des d\u00e9taillants. Celui-ci \u00e9value l’effet que l’interdiction de la cigarette au menthol pr\u00e9vue le 20 mai prochain pourrait avoir sur leurs ventes.<\/p>\n
L\u2019outil (du type calculateur), lanc\u00e9 sur menthol-ban-retail.co.uk, utilise les donn\u00e9es \u00e9lectroniques du point de vente issue d’une \u00e9tude de 2600 magasins \u00e0 travers le Royaume-Uni qui analyse les habitudes de d\u00e9penses locales des fumeurs de cigarettes menthol\u00e9es. Cela comprend les achats de cigarettes menthol\u00e9es et les articles de magasin suppl\u00e9mentaires achet\u00e9s au cours de la m\u00eame transaction. Il est pr\u00e9cis\u00e9 sur le site qu\u2019en moyenne, les consommateurs de menthol repr\u00e9sentent 263 \u00a3 (300\u20ac) par semaine pour chaque d\u00e9taillant au Royaume-Uni. Ces derniers sont invit\u00e9s \u00e0 mettre leur code postal dans le calculateur pour voir l’impact potentiel que l’interdiction pourrait avoir sur leur commerce sur une semaine, un mois ou un an.<\/p>\n
Sur la page d\u2019accueil du site, le premier message affich\u00e9 est :<\/strong><\/p>\n \u00cates-vous pr\u00eat pour l’interdiction des cigarettes au menthol ?<\/p>\n L’interdiction des cigarettes au menthol ne concerne que les cigarettes au menthol<\/p>\n IQOS et menthol HEETS seront toujours disponibles \u00e0 la vente.<\/strong><\/p>\n Ceci suppose, et l\u2019information n\u2019est pas mentionn\u00e9e, que les consommateurs de cigarettes menthol\u00e9es cessent compl\u00e8tement leurs achats dans le d\u00e9bit, ce qui n\u2019est pas \u00e9tabli, surtout s\u2019ils consomment simultan\u00e9ment d\u2019autres marques non menthol\u00e9es.<\/p>\n Mais ce discours et la menace financi\u00e8re annonc\u00e9e sont destin\u00e9s \u00e0 exercer une pression non n\u00e9gligeable sur les d\u00e9taillants afin qu\u2019ils d\u00e9veloppent les ventes de leurs nouveaux produits. Ce faisant, ils contournent l’interdiction du menthol qui ne concerne que les cigarettes manufactur\u00e9es traditionnelles et le tabac \u00e0 rouler. La finalit\u00e9 pour le fabricant demeure naturellement la m\u00eame : le d\u00e9veloppement de ses marges b\u00e9n\u00e9ficiaires particuli\u00e8rement lucratives en ce qui concerne ces nouveaux produits. Pour y parvenir, il propose diff\u00e9rentes portes d\u2019entr\u00e9e vers tous ses produits de nicotine, facilitant les co-consommations ou transferts selon la r\u00e9glementation diff\u00e9renci\u00e9e qui s\u2019y applique.<\/p>\n Ce que PMI souhaite c\u2019est ainsi faire du d\u00e9taillant un v\u00e9ritable prescripteur qui, au moment de l\u2019entr\u00e9e en vigueur de l\u2019interdiction des cigarettes et du tabac \u00e0 rouler menthol\u00e9, proposent d\u2019embl\u00e9e leur nouveau produit qu\u2019ils veulent imposer : le IQOS Menthol Kit. Ceci est \u00e9galement un exemple frappant que PMI ne souhaite pas d\u2019un monde lib\u00e9r\u00e9 du tabac comme la compagnie le rappelle sans cesse. PMI pr\u00e9cise sur ce site qu\u2019IQOS n\u2019est pas similaire au vapotage ou \u00e0 la cigarette traditionnelle mais que l\u2019appareil est con\u00e7u pour imiter au maximum le geste de fumer.<\/p>\n