Lors du lancement de son produit en 2015, le fabricant de cigarettes \u00e9lectroniques Juul Labs Inc a promu ses produits sur les sites Web du magazine Nickelodeon, de Cartoon Network et Seventeen destin\u00e9s aux adolescents. Une plainte a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e le 12 f\u00e9vrier dernier par le bureau du procureur g\u00e9n\u00e9ral du Massachusetts. Les faits \u00e9tablis r\u00e9sultant d’une enqu\u00eate de plus d’un an, contredisent les affirmations r\u00e9p\u00e9t\u00e9es des dirigeants de Juul selon lesquelles la soci\u00e9t\u00e9 n’a jamais intentionnellement cibl\u00e9 les adolescents. Cette affirmation a \u00e9t\u00e9 notamment prof\u00e9r\u00e9 apr\u00e8s m\u00eame que les produits du fabricant sont devenus extr\u00eamement populaires aupr\u00e8s des lyc\u00e9ens ces derni\u00e8res ann\u00e9es en accaparant 73% du march\u00e9 de la vape des Etats-Unis.<\/p>\n
Le procureur g\u00e9n\u00e9ral du Massachusetts, Maura Healey, \u00e0 l\u2019origine des poursuites a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 avait travaill\u00e9 avec des professionnels de la publicit\u00e9 en ligne pour acheter de l’espace sur des sites Web \u00abtr\u00e8s attrayants pour les enfants, les adolescents des coll\u00e8ges et des lyc\u00e9es et les \u00e9tudiants mineurs\u00bb,<\/em> y compris des sites Web \u00e9ducatifs tels que coolmath-games.com et socialstudiesforkids.com.<\/p>\n Le bureau du procureur g\u00e9n\u00e9ral a d\u00e9clar\u00e9 que les achats d’espace publicitaire ont commenc\u00e9 en juin 2015, lorsque le produit a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, et se sont poursuivis en 2016. Le bureau a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 que Juul avait la possibilit\u00e9 d\u2019exclure certains sites Web, sorte de \u00ab\u00a0liste noire\u00a0\u00bb o\u00f9 l\u2019entreprise s\u2019interdisait de faire la promotion de ses produits. Tel n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 son choix.<\/p>\n Outre les publicit\u00e9s en ligne, les \u00e9l\u00e9ments de l\u2019instruction tendent \u00e0 indiquer que Juul aurait engag\u00e9 une agence de communication avant le lancement de son produit. Celle-ci aurait propos\u00e9 une campagne publicitaire pr\u00e9sentant l’entreprise comme une \u00ab soci\u00e9t\u00e9 de biens technologiques \u00bb. L\u2019argument de vente promu : la e-cigarette Juul serait \u00ab mieux que les cigarettes traditionnelles \u00bb. La strat\u00e9gie \u00e9tait de contraster le dispositif de vapotage Juul avec des articles tels que des radio-cassettes ou des t\u00e9l\u00e9phones portables r\u00e9tro familiers aux adultes mais d\u00e9pass\u00e9s pour les plus jeunes, avec le slogan \u00ab tout change, finalement.<\/em><\/p>\n