{"id":19500,"date":"2020-01-06T11:35:04","date_gmt":"2020-01-06T10:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/petit-vademecum-du-marketing-social\/"},"modified":"2020-01-06T11:35:04","modified_gmt":"2020-01-06T10:35:04","slug":"petit-vademecum-du-marketing-social","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/petit-vademecum-du-marketing-social\/","title":{"rendered":"Petit Vademecum du marketing social"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00ab Le marketing social consiste \u00e0 utiliser les techniques de marketing commercial dans l\u2019objectif d\u2019encourager les comportements favorables au bien-\u00eatre et \/ ou \u00e0 la sant\u00e9 des individus \u00bb. <\/em>Cette d\u00e9finition est tir\u00e9e d\u2019un petit ouvrage  qui vient de para\u00eetre et dont le sous-titre r\u00e9sume pleinement l\u2019objectif : de la compr\u00e9hension des publics au changement de comportement.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans le contexte d\u2019une \u00e9pid\u00e9mie industrielle comme l\u2019est le tabagisme, le marketing social est en effet particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux pour les acteurs de sant\u00e9 publique. Cette discipline les aide dans la conception et la mise en \u0153uvre de leurs projets et actions. Elle leur permet \u00e9galement, dans sa dimension critique, d\u2019int\u00e9grer l\u2019analyse de la strat\u00e9gie de l\u2019industrie du tabac dont la finalit\u00e9 est aux antipodes de la sant\u00e9 publique.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dans cet ouvrage de type Vademecum, les auteurs rappellent les mod\u00e8les th\u00e9oriques explicatifs des comportements et comment les outils tels les \u00e9tudes de march\u00e9 avec l\u2019identification de cibles et la segmentation des approches contribuent \u00e0 conna\u00eetre les publics et leur environnement.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1240 size-full\" src=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/sommaire-livre-KGM-marketing-social.png\" alt=\"sommaire-livre-KGM-marketing-social\" width=\"566\" height=\"555\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ils viennent en appui des actions con\u00e7ues sur la base d\u2019une strat\u00e9gie int\u00e9grant un \u00e9tat des lieux, des objectifs clairs et pouvant \u00eatre \u00e9valu\u00e9s. En miroir du mix marketing et ses 4 P (le produit, le prix, la place, la promotion), le marketing social structure les actions autour de 5 axes, les 5 C :<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>La proposition d\u2019un Comportement que l\u2019on souhaite faire adopter,<\/li>\n<li>Le Co\u00fbt minimal associ\u00e9 \u00e0 l\u2019adoption de ce comportement<\/li>\n<li>La Capacit\u00e9 \u00e0 adopter ce comportement<\/li>\n<li>Le renforcement de la d\u00e9marche par une campagne de Communication<\/li>\n<li>L\u2019implication des Collaborateurs ou partenaires.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les auteurs d\u00e9veloppent tout particuli\u00e8rement l\u2019illustration du d\u00e9fi collectif de Mois Sans Tabac lanc\u00e9 en France depuis 2016.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une telle approche a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e0 la base des \u00e9tudes de faisabilit\u00e9 et d\u2019opportunit\u00e9 de l\u2019instauration du paquet neutre pour les produits du tabac.<\/p>\n<p><span style=\"color: #666699;\">\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Pour en savoir plus :<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Brochure-du-livre-Comprendre-et-utiliser-le-MARKETING-SOCIAL.pdf\">Brochure du livre Comprendre et utiliser le MARKETING SOCIAL<\/a><\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.presses.ehesp.fr\/produit\/marketing-social\/\">https:\/\/www.presses.ehesp.fr\/produit\/marketing-social\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #e8e8e8;\">| \u00a9Comit\u00e9 National Contre le Tabagisme |<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing social consiste \u00e0 utiliser les techniques de marketing commercial dans l\u2019objectif d\u2019encourager les comportements des individus<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14907,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-19500","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/19500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19500"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=19500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}