Un partenariat entre Geekvape et le PSG pour promouvoir une cigarette électronique

Le fabricant de cigarettes électroniques Geekvape a utilisé l’image du Paris Saint-Germain (PSG) pour promouvoir l’une de ses cigarettes électroniques sur les réseaux sociaux. Cette pratique semble clairement viser les jeunes et les adolescents du monde entier, pour lesquels les joueurs de football constituent souvent des modèles à suivre.

« Nous sommes ravis d’accueillir Geekvape dans la famille du Paris Saint-Germain. Geekvape est une marque chinoise innovante, avec une ambition mondiale. Nous partageons ensemble la même détermination d’allier l’excellence et l’élégance. Nous sommes impatients de travailler ensemble pour développer des campagnes créatives. » C’est par ces mots qu’un responsable du Paris Saint-Germain (PSG) présentait, dans un communiqué de presse de 2021, le partenariat entre le célèbre club de football et le fabricant de cigarettes électroniques Geekvape.

Utilisation des joueurs, des couleurs et du logo du club de football

Dans un article paru dans la revue Tobacco Control, une équipe de chercheurs allemands décrypte ce partenariat comme une « opération de normalisation de l’usage de la cigarette électronique chez les adolescents »[1].

Noué en 2022, le partenariat a été reconduit en 2023. Il a permis à Geekvape de produire une édition spéciale de cigarettes électroniques, aux couleurs du Paris Saint-Germain. L’image des joueurs et le logo du club de football ont également été associés à la marque Geekvape, qui les a utilisés dans ses activités de promotion sur les réseaux sociaux. Cette campagne de promotion a notamment été déployée en Allemagne, en France, en Indonésie, en Corée du Sud, en Malaisie, en Australie et au Paraguay. Elle était accessible aux personnes utilisant des hashtags qui ne sont pas liés au vapotage, avec des termes comme #football, #psg ou #celebration.

Ciblage des adolescents et des jeunes par le sport

La loi allemande interdit la publicité pour les cigarettes électroniques avec ou sans nicotine, que ce soit à la radio, à la télévision, dans la presse ou sur internet – ce qui englobe les réseaux sociaux. C’est précisément au cours d’une étude sur la promotion des cigarettes électroniques et des produits de la nicotine sur les réseaux sociaux que les auteurs de l’article ont mis à jour ce partenariat Geekvape/PSG.

Ces auteurs alertent sur le fait que le football est un sport particulièrement populaire chez les adolescents et les jeunes adultes – cibles privilégiées des cigarettiers et des industriels du vapotage. Ils soulignent la forte attractivité des joueurs de football internationalement connus du PSG (Kylian Mbappé et, il y a encore peu, Lionel Messi et Neymar Jr.) auprès des adolescents et des jeunes adultes, pour qui ils servent parfois de modèles. Ces constats font écho à une étude publiée en avril 2023 par Vital Strategies, qui répertoriait déjà de nombreuses exploitations de la Coupe du monde de football par des fabricants de produits du tabac et de la nicotine[2].

Les auteurs en concluent que, du fait de leur responsabilité auprès des jeunes et des adolescents, les clubs de sport – et notamment les plus emblématiques tels le PSG – devraient éviter ces types de partenariats et se tenir à distance des fabricants de produits du tabac et de la nicotine. Au-delà de cette recommandation formulée par les auteurs, cette observation pointe la question de l’application des interdictions de publicité et de parrainage en vigueur dans les différents pays et la dimension transfrontalière de nombre des visuels promotionnels.

Mots-clés : Geekvape, cigarette électronique, PSG, réseaux sociaux, promotion, football,

©Génération Sans Tabac

MF

[1] Heidt C, Ouédraogo N, Schaller K. Partnership between Geekvape and French football club Paris Saint-Germain. Tobacco Control, Published Online First: 27 October 2023. doi: 10.1136/tc-2023-058219

[2] Vital Strategies. Tobacco Marketing and Football: A Losing Game. New York, NY; 2023.