{"id":18814,"date":"2021-12-23T15:44:04","date_gmt":"2021-12-23T14:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fiche\/mois-sans-tabac-utilisation-du-marketing-social-dans-la-lutte-antitabac\/"},"modified":"2024-08-06T20:19:00","modified_gmt":"2024-08-06T18:19:00","slug":"mois-sans-tabac-utilisation-du-marketing-social-dans-la-lutte-antitabac","status":"publish","type":"fiche","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/fiches\/mois-sans-tabac-utilisation-du-marketing-social-dans-la-lutte-antitabac\/","title":{"rendered":"No Tobacco Month: Using Social Marketing in Tobacco Control"},"content":{"rendered":"

En octobre 2016 a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e la premi\u00e8re \u00e9dition de Mois sans tabac, une campagne qui invite les fumeurs fran\u00e7ais \u00e0 relever le d\u00e9fi d’arr\u00eater de fumer pendant tout le mois de novembre. Cette campagne s\u2019inspire de la campagne britannique Stoptober et utilise une nouvelle approche en France pour promouvoir le sevrage tabagique : le marketing social (technique incitant au changement de comportement). Les premiers \u00e9l\u00e9ments d\u2019\u00e9valuation de la campagne sugg\u00e8rent que Mois sans tabac a un impact positif sur les tentatives d\u2019arr\u00eat des fumeurs et que ces derniers sont plus enclins \u00e0 recourir \u00e0 une aide ext\u00e9rieure pour arr\u00eater.<\/em><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le marketing social ?<\/strong><\/h2>\n

Le marketing social est con\u00e7u pour cr\u00e9er un changement social, et contrairement au marketing traditionnel, ne b\u00e9n\u00e9ficie pas uniquement \u00e0 une marque. Il sensibilise \u00e0 un probl\u00e8me ou \u00e0 une cause donn\u00e9e et vise \u00e0 convaincre un public de changer ses comportements au b\u00e9n\u00e9fice de leur bien-\u00eatre et de celui de la collectivit\u00e9 (Philip Kotler et Gerald Zaltman, 1971). Il se r\u00e9v\u00e8le particuli\u00e8rement adapt\u00e9 pour d\u00e9ployer des programmes de pr\u00e9vention sur des probl\u00e9matiques de sant\u00e9.<\/p>\n

Le marketing social utilise des strat\u00e9gies ax\u00e9es sur le consommateur et cherche \u00e0 cerner au mieux le profil de chaque public cible (besoins, attentes, perceptions, r\u00e9ticences, milieu de vie, etc.) afin de comprendre ses besoins et lui fournir ainsi le soutien n\u00e9cessaire pour changer de comportement.<\/p>\n

Le produit, son placement\/positionnement, le prix et la promotion repr\u00e9sentent les \u00e9l\u00e9ments fondamentaux des interventions en marketing (les \u00ab 4P \u00bb) mais dans le domaine du marketing social, on parle des \u00ab 5C \u00bb (comportement, communication, co\u00fbt, capacit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s et collaborateurs)<\/p>\n

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\"marketing-social-mois-sans-tabac\"<\/p>\n

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Dans le cadre de Mois sans tabac :<\/strong><\/p>\n

– Comportement :<\/strong> Le comportement que Mois sans tabac cherche \u00e0 promouvoir est la tentative d\u2019arr\u00eat du tabac d\u2019au moins 30 jours, au mois de novembre ;<\/p>\n

– Communication<\/strong> : l\u2019utilisation des nombreux canaux pour la diffusion de la campagne (site internet, application, spot TV, affiches, etc.) et la conception de messages pertinents et adapt\u00e9s aux cibles ;<\/p>\n

– Co\u00fbt<\/strong> : Qui dans le contexte du marketing social est le frein ou la barri\u00e8re \u00e0 l\u2019adoption du comportement recherch\u00e9. Il faut donc minimiser les co\u00fbts d\u2019adoption. Dans le cadre de Mois sans tabac, avoir une dur\u00e9e d\u2019arr\u00eat d\u00e9finie \u00e0 30 jours fait que le sevrage parait plus acceptable et accessible financi\u00e8rement.<\/p>\n

– Capacit\u00e9 d’acc\u00e8s<\/strong> : Rendre accessibles les diff\u00e9rents outils pour le fumeur (ici par le nombre important de partenaires et de canaux de diffusion) ; Les aides mises \u00e0 disposition du fumeur sont gratuites (ou \u00e0 tr\u00e8s faible co\u00fbt pour la ligne d\u2019arr\u00eat) et insistent sur les b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 arr\u00eater de fumer pour le fumeur ;<\/p>\n

– Collaborateur<\/strong>s : les nombreux partenaires comme les agences r\u00e9gionales de sant\u00e9, les professionnels de sant\u00e9, L\u2019Assurance Maladie, les r\u00e9seaux de structures ambassadrices pr\u00e9sentes dans chaque r\u00e9gion, etc.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que Mois sans tabac ?<\/strong><\/h2>\n

La campagne Mois sans tabac, lanc\u00e9e par Sant\u00e9 publique France (SPF), s\u2019int\u00e8gre dans le premier programme national de r\u00e9duction du tabagisme<\/a> (PNRT)- devenu Programme national de lutte contre le tabac<\/a> (PNLT) en 2018 – propos\u00e9 par le gouvernement fran\u00e7ais pour r\u00e9duire la consommation de tabac en France. Ce dispositif s\u2019inscrit dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019ensemble visant \u00e0 pr\u00e9venir l\u2019entr\u00e9e dans le tabagisme, aider les fumeurs \u00e0 arr\u00eater et inclure la dimension \u00e9conomique d\u2019\u00e9pid\u00e9mie industrielle du tabagisme.<\/p>\n

L’objectif de Mois sans tabac est d’inciter les fumeurs \u00e0 arr\u00eater de fumer pendant 30 jours. En effet, les \u00e9tudes soulignent que les sympt\u00f4mes de sevrage li\u00e9s \u00e0 l\u2019arr\u00eat du tabac diminuent consid\u00e9rablement au cours de cette p\u00e9riode, ce qui conduit \u00e0 cinq fois plus de chances d’arr\u00eater d\u00e9finitivement de fumer[1]<\/a>. La campagne cible plus particuli\u00e8rement les fumeurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 64 ans, car il s’agit de la sous-population dont la pr\u00e9valence du tabagisme est la plus \u00e9lev\u00e9e en France. De m\u00eame le programme s\u2019adresse plus sp\u00e9cialement aux fumeurs \u00e0 faible statut socio-\u00e9conomique, car les in\u00e9galit\u00e9s sociales de sant\u00e9 li\u00e9es au tabagisme sont particuli\u00e8rement pr\u00e9sentes dans le pays.<\/p>\n

Mois sans tabac est organis\u00e9 en trois temps :<\/u><\/p>\n