{"id":19325,"date":"2022-09-01T08:11:48","date_gmt":"2022-09-01T06:11:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/decryptages\/cendriers-de-poche-fausse-solution-environnementale-vrai-outil-marketing\/"},"modified":"2024-08-06T19:43:14","modified_gmt":"2024-08-06T17:43:14","slug":"cendriers-de-poche-fausse-solution-environnementale-vrai-outil-marketing","status":"publish","type":"decryptages","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/decryptages\/cendriers-de-poche-fausse-solution-environnementale-vrai-outil-marketing\/","title":{"rendered":"Pocket ashtrays: false environmental solution, real marketing tool"},"content":{"rendered":"

En France, l\u2019\u00e9co-organisme Alcome a \u00e9t\u00e9 agr\u00e9\u00e9 en ao\u00fbt 2021 par le minist\u00e8re de la Transition \u00e9cologique dans l\u2019objectif de mettre en place une fili\u00e8re de r\u00e9cup\u00e9ration des 23,3 milliards de m\u00e9gots jet\u00e9s annuellement sur la voie publique. Cet \u00e9co-organisme, instaur\u00e9 dans le cadre de la loi Anti-gaspillage pour une \u00e9conomie circulaire (loi AGEC), est une \u00e9manation des principaux acteurs du secteur tabac<\/a> en France, et s\u2019inscrit de fait en contradiction avec les principes directeurs de la Convention cadre de l\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 pour la lutte antitabac (CCLAT<\/a>). Au-del\u00e0 de ce constat, le cahier des charges d\u2019Alcome pr\u00e9voit la distribution de cendriers de poche, en tant qu\u2019outils destin\u00e9s \u00e0 lutter contre les \u00ab m\u00e9gots [\u2026] mal jet\u00e9s dans l\u2019espace public \u00bb[1]<\/a>. Or, les \u00e9tudes men\u00e9es sur le sujet montrent que ce type d\u2019op\u00e9rations sont contreproductives, \u00e0 la fois dans une optique de r\u00e9duction des d\u00e9chets, mais de r\u00e9duction du tabagisme. En r\u00e9alit\u00e9, la distribution de cendriers de poche s\u2019apparente davantage \u00e0 une tentative pour les fabricants de valorisation et de normalisation du tabagisme et de son industrie.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Les m\u00e9gots, un d\u00e9sastre environnemental et sanitaire<\/strong><\/h2>\n

Les m\u00e9gots, un probl\u00e8me environnemental majeur<\/strong><\/h3>\n

Chaque ann\u00e9e, environ 4 500 milliards de cigarettes sont jet\u00e9es dans la nature apr\u00e8s consommation, soit plus d’un million de tonnes de m\u00e9gots. Le m\u00e9got, de loin le d\u00e9chet le plus ramass\u00e9 dans les campagnes de nettoyage des espaces naturels comme urbains, est particuli\u00e8rement nuisible pour l\u2019environnement[2]<\/a>. En effet, les m\u00e9gots sont essentiellement compos\u00e9s d\u2019un filtre constitu\u00e9 d\u2019ac\u00e9tate de cellulose, une mati\u00e8re photod\u00e9gradable mais non biod\u00e9gradable. Ces m\u00e9gots, apr\u00e8s consommation tabagique, contiennent des centaines d\u2019\u00e9l\u00e9ments chimiques, dont des m\u00e9taux lourds, qui contribuent massivement \u00e0 polluer durablement la faune, la flore, les cours d\u2019eau, les mers et les oc\u00e9ans[3]<\/a>. Pour cette m\u00eame raison, les filtres vendus comme \u00ab biod\u00e9gradables \u00bb ne le sont qu\u2019avant consommation. Compte tenu de leur haut degr\u00e9 de toxicit\u00e9, il n\u2019existe \u00e0 ce jour aucune solution p\u00e9renne de recyclage pour ces d\u00e9chets : m\u00eame lorsqu\u2019ils sont jet\u00e9s dans des poubelles, les m\u00e9gots sont incin\u00e9r\u00e9s. La collecte, le ramassage et le traitement des 20 \u00e0 25 000 tonnes de m\u00e9gots[4]<\/a> jet\u00e9s annuellement en France constituent par ailleurs un poids consid\u00e9rable pour la collectivit\u00e9 publique.<\/p>\n

Les filtres : une absence de justification sanitaire<\/strong><\/h3>\n

Le filtre, constituant la majeure partie du m\u00e9got d\u2019une cigarette, est une innovation de l\u2019industrie du tabac<\/a>. L\u2019invention du filtre correspond \u00e0 trois imp\u00e9ratifs pour les fabricants, \u00e9loign\u00e9s de toute pr\u00e9occupation pour la sant\u00e9 de leurs consommateurs. D\u2019une part, les filtres de cigarettes ont initialement \u00e9t\u00e9 mis au point en tant qu\u2019outil de marketing, destin\u00e9 \u00e0 \u00e9viter un contact direct entre le tabac et la bouche du fumeur, consid\u00e9r\u00e9 comme d\u00e9sagr\u00e9able pour ce dernier. D\u2019autre part, ces filtres ont \u00e9t\u00e9 mis en place pour des raisons d\u2019\u00e9conomie, compte tenu du fait que l\u2019ac\u00e9tate de cellulose s\u2019av\u00e8re plus l\u00e9ger et moins cher que le tabac. Surtout, la g\u00e9n\u00e9ralisation du filtre dans les produits du tabac \u00e0 partir des ann\u00e9es cinquante avait initialement pour objectif de r\u00e9pondre aux premi\u00e8res pr\u00e9occupations des fumeurs concernant les dangers que repr\u00e9sentait leur consommation pour leur sant\u00e9. Cette innovation, pr\u00e9sent\u00e9e par les fabricants comme un outil de r\u00e9duction des risques, sert davantage \u00e0 r\u00e9duire la perception du danger pour les consommateurs[5]<\/a>, et ainsi les dissuader de diminuer ou stopper leur tabagisme. De ce fait, la vocation premi\u00e8re du filtre est de maintenir la norme tabagique, entra\u00eenant ainsi de lourdes cons\u00e9quences en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique.<\/p>\n

Par ailleurs, la litt\u00e9rature scientifique montre que les filtres sont associ\u00e9s \u00e0 une augmentation des risques[6]<\/a> : ceux-ci permettent aux fumeurs de prendre des bouff\u00e9es plus profondes et plus prolong\u00e9es, tandis que les fibres toxiques pr\u00e9sentes \u00e0 l\u2019extr\u00e9mit\u00e9 coup\u00e9e du filtre sont inhal\u00e9es et ing\u00e9r\u00e9es par les fumeurs. Par cons\u00e9quent, la g\u00e9n\u00e9ralisation des filtres sur les cigarettes a contribu\u00e9 \u00e0 la hausse des ad\u00e9nocarcinomes pulmonaires, une tumeur pulmonaire maligne, responsable de pr\u00e8s de 30% des cancers du poumon[7]<\/a>. Pour cette raison, l\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9, \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e mondiale sans tabac, consacr\u00e9e \u00e0 la th\u00e9matique environnementale, recommande la suppression des filtres dans les produits du tabac[8]<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Un risque r\u00e9glementaire et une opportunit\u00e9 marketing pour l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Les documents internes de l\u2019industrie du tabac montrent que cette derni\u00e8re s\u2019est int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 la question de la gestion des m\u00e9gots d\u00e8s les ann\u00e9es 70, pour trois raisons principales.<\/p>\n

Maintenir l\u2019acceptabilit\u00e9 sociale du tabagisme<\/strong><\/h3>\n

D\u2019abord, une note de 1970 du Tobacco Institue alerte sur le fait que les d\u00e9chets des produits du tabac dans l\u2019espace public, en tant que nuisance manifeste, au m\u00eame titre que le tabagisme passif, pouvaient contribuer \u00e0 v\u00e9hiculer une image n\u00e9gative des fumeurs, et participer \u00e0 entacher l\u2019acceptabilit\u00e9 sociale du tabagisme[9]<\/a>. Quelques ann\u00e9es plus tard, l\u2019industrie du tabac voit dans la question des m\u00e9gots une porte d\u2019entr\u00e9e aux groupes de lutte contre le tabagisme pour s\u2019attaquer aux produits du tabac. Enfin, un travail de recherche men\u00e9 par Philip Morris corrobore ces affirmations, en mentionnant que les d\u00e9chets associ\u00e9s au tabagisme pourraient faire basculer les non-fumeurs de \u00ab neutres \u00bb \u00e0 \u00ab n\u00e9gatifs \u00bb,<\/a> pouvant de ce fait grossir les rangs de la lutte contre le tabagisme. De ce fait, l\u2019industrie du tabac a cherch\u00e9 \u00e0 s\u2019emparer de la question des m\u00e9gots dans l\u2019objectif d\u2019\u00e9viter que le tabagisme soit consid\u00e9r\u00e9 par l\u2019opinion comme un enjeu environnemental en plus d\u2019un probl\u00e8me de sant\u00e9 publique, et d\u2019\u00e9viter ainsi une jonction entre les groupes environnementaux et les acteurs de sant\u00e9.<\/p>\n

Eviter les r\u00e9glementations contraignantes<\/strong><\/h3>\n

Dans les ann\u00e9es 90 se multiplient les r\u00e9glementations visant \u00e0 lutter contre la pollution associ\u00e9e aux d\u00e9chets, laissant craindre \u00e0 l\u2019industrie du tabac que ses produits pourraient faire l\u2019objet d\u2019un plus fort encadrement. Les documents internes de Philip Morris montrent que le fabricant a simultan\u00e9ment cherch\u00e9 \u00e0 \u00e9viter une r\u00e9glementation pouvant se traduire par la mise en place de taxes environnementales, une r\u00e9glementation relative \u00e0 la d\u00e9gradabilit\u00e9 des cigarettes, ou encore de l\u2019instauration d\u2019espaces non-fumeurs, comme dans les parcs ou sur les plages, afin d\u2019\u00e9viter la multiplication des d\u00e9chets dans des zones naturelles.<\/p>\n

Externaliser les co\u00fbts environnementaux<\/strong><\/h3>\n

L\u2019industrie du tabac a \u00e9galement cherch\u00e9 \u00e0 s\u2019emparer de la question des m\u00e9gots afin d\u2019\u00e9viter la mise en place de la responsabilit\u00e9 \u00e9largie des producteurs, suivant le principe du pollueur-payeur. En tant que fabricant, l\u2019industrie du tabac est la premi\u00e8re responsable de la multiplication des d\u00e9chets, initialement issus de ses usines. Pourtant, selon les documents interne de l\u2019industrie, cette derni\u00e8re estime que \u00ab la responsabilit\u00e9 de la bonne \u00e9limination incombe \u00e0 l\u2019utilisateur du produit \u00bb, pla\u00e7ant ainsi la responsabilit\u00e9 des d\u00e9chets sur le seul consommateur. Par ce renversement de responsabilit\u00e9, l\u2019industrie du tabac cherche ainsi \u00e0 \u00e9viter un transfert du co\u00fbt de la gestion des m\u00e9gots des collectivit\u00e9s aux fabricants.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Les cendriers de poche, une solution partielle et contreproductive<\/strong><\/h2>\n

Un vecteur de promotion et de maintien de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique<\/strong><\/h3>\n

Si elle n\u2019est pas la seule, une des propositions port\u00e9es par l\u2019industrie du tabac pour faire face \u00e0 l\u2019enjeu des m\u00e9gots consiste \u00e0 distribuer gratuitement des cendriers de poche (jetables) depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 90. Pour appuyer ces initiatives, des groupes environnementaux, parrain\u00e9s par l\u2019industrie, ont affirm\u00e9 que ces cendriers de poche participaient \u00e0 la r\u00e9duction de la pr\u00e9sence de m\u00e9gots dans l\u2019espace public. Toutefois, comme plusieurs articles scientifiques le soulignent, aucune \u00e9tude ne vient corroborer une telle affirmation[10]<\/a>. Au contraire, les \u00e9tudes publi\u00e9es sur le sujet montrent que la distribution de cendriers de poche par l\u2019industrie du tabac est probl\u00e9matique \u00e0 plusieurs niveaux.<\/p>\n

Un vecteur de normalisation et de valorisation de l\u2019acte tabagique<\/strong><\/h3>\n

D\u2019abord, elle permet de revaloriser l\u2019acte de consommation tabagique pour le fumeur, en confortant ce dernier que celui-ci peut continuer sa consommation, tout en v\u00e9hiculant l\u2019illusion de rester en ad\u00e9quation avec d\u2019\u00e9ventuelles consid\u00e9rations \u00e9cologiques. Le fabricant RJ Reynolds s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 partir de 1993 aux Etats-Unis \u00e0 une campagne intitul\u00e9e Keep American Beautiful (KAB<\/a>), s\u2019\u00e9tant concr\u00e9tis\u00e9e par la distribution de plus d\u2019un million de cendriers de poche, ces nouveaux dispositifs cherchaient \u00e0 \u00ab r\u00e9duire une partie de la culpabilit\u00e9 associ\u00e9e au tabagisme \u00bb pouvant \u00eatre ressentie par les fumeurs. De la m\u00eame mani\u00e8re, en permettant d\u2019associer tabagisme et souci de l\u2019environnement, les cendriers de poche ont pour objectif de r\u00e9tablir une image sociale positive du tabagisme, y compris aupr\u00e8s des non-fumeurs. En revalorisant l\u2019acte de fumer, les cendriers de poches permettent ainsi de maintenir la consommation tabagique, allant ainsi \u00e0 l\u2019encontre des objectifs environnementaux de r\u00e9duction des d\u00e9chets toxiques.<\/p>\n

Un facteur incitatif et facilitateur pour la consommation tabagique <\/strong><\/h3>\n

Par ces cendriers de poche, le fumeur est d\u2019autant plus dissuad\u00e9 de diminuer ou de stopper son tabagisme que ce nouvel outil lui permet une consommation nomade. De ce fait, le cendrier de poche peut \u00eatre per\u00e7u comme un facteur incitatif, notamment dans des zones ou l\u2019acte de fumer aurait paru moins naturel, comme dans les zones prot\u00e9g\u00e9es, voire non-fumeuses. En juillet 2022, la Conf\u00e9d\u00e9ration des buralistes a communiqu\u00e9 son soutien aux pompiers de France pendant les p\u00e9riodes d\u2019incendies de for\u00eat li\u00e9s aux canicules par la distribution de 100 000 cendriers de poche[11]<\/a>, consacrant ainsi la consommation tabagique comme une norme, alors que celle-ci est rigoureusement interdite dans les zones foresti\u00e8res, pr\u00e9cis\u00e9ment en raison du risque aggrav\u00e9 d\u2019incendies qu\u2019elle comporte.<\/p>\n

Un outil pour une strat\u00e9gie d\u2019image de responsabilit\u00e9 sociale<\/strong><\/h3>\n

Enfin, les cendriers de poche ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s par l\u2019industrie du tabac comme un outil de valorisation de sa propre activit\u00e9. D\u2019abord, les premiers cendriers de poche, aux couleurs et logos des marques des fabricants, constituaient un support promotionnel direct. Si ces op\u00e9rations publicitaires sont d\u00e9sormais interdites, notamment en France, les cendriers de poche, y compris lorsqu\u2019ils sont d\u00e9barrass\u00e9s de toute r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une marque tabagique, visent \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019image des fabricants aupr\u00e8s des consommateurs et des d\u00e9cideurs publics. Ainsi, alors que les fabricants ont une responsabilit\u00e9 majeure dans la pollution par les m\u00e9gots, les cendriers de poche permettent de les \u00e9tablir comme des entreprises responsables, soucieuses de la pr\u00e9servation de l\u2019environnement.<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie s\u2019inscrit par ailleurs dans une tentative plus g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019industrie du tabac d\u2019auto-r\u00e9habilitation, \u00e0 la suite des scandales sanitaires qui ont durablement \u00e9corn\u00e9 son image aupr\u00e8s des responsables politiques. En cherchant \u00e0 faire valoir sa responsabilit\u00e9 sociale, l\u2019industrie a un objectif de valoriser une relation partenariale avec les pouvoirs publics, et de maximiser ainsi son influence dans l\u2019\u00e9laboration des politiques publiques, en totale opposition l\u2019une des dispositions du trait\u00e9 de l\u2019OMS, la Convention-cadre pour la lutte antitabac, en son article 5.3.<\/p>\n

La question de la production des d\u00e9chets \u00e9lud\u00e9e par les fabricants <\/strong><\/h3>\n

Le cendrier de poche ne permet pas de r\u00e9soudre le probl\u00e8me des m\u00e9gots, qui, en raison de leur toxicit\u00e9, ne sont pas des d\u00e9chets recyclables. Par ailleurs, la distribution de ces cendriers, g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9s en plastique, peuvent m\u00eame constituer un probl\u00e8me suppl\u00e9mentaire, dans la mesure o\u00f9 ceux-ci peuvent \u00e9galement \u00eatre jet\u00e9s dans la nature. Comme mentionn\u00e9 plus haut, les solutions propos\u00e9es par l\u2019industrie du tabac visent d\u2019abord \u00e0 \u00e9luder la responsabilit\u00e9 des fabricants en mati\u00e8re de pollution environnementale. Or, comme le souligne la litt\u00e9rature scientifique, le moyen le plus efficace de r\u00e9duire le nombre de m\u00e9gots dans l\u2019espace public est de r\u00e9duire la consommation tabagique. Cette affirmation fait par ailleurs \u00e9cho \u00e0 l\u2019esprit de la directive europ\u00e9enne sur les plastiques \u00e0 usage unique (SUP) de 2019, mais \u00e9galement \u00e0 la transposition de cette derni\u00e8re en France (loi AGEC), qui s\u2019inscrivent toutes deux dans un objectif de pr\u00e9vention de la production de d\u00e9chets, r\u00e9pondant \u00e0 l\u2019imp\u00e9ratif suivant : \u00ab le meilleur d\u00e9chet est celui qu\u2019on ne produit pas \u00bb.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Alcome, cendriers jetables, cendriers portables, RSE, marketing, environnement, m\u00e9gots, pollution, \u00e9cologie<\/strong><\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : Actu.fr<\/a><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Alcome, page d\u2019accueil<\/a>, (consult\u00e9 le 21\/07\/2022)<\/p>\n

[2]<\/a> Rapport \u2013 Tobacco: poisoning our planet<\/a>, Organisation mondiale de la sant\u00e9, publi\u00e9 le 29 mai 2022, consult\u00e9 le 22 ao\u00fbt 2022<\/p>\n

[3]<\/a> Slaughter E, Gersberg RM, Watanabe K, et al<\/em>, Toxicity of cigarette butts, and their chemical components, to marine and freshwater fish, Tobacco Control <\/em>2011;20:<\/strong>i25-i29.<\/p>\n

[4]<\/a> Minist\u00e8re de la transition \u00e9cologique, Fumer tue, jeter un m\u00e9got pollue<\/a>, 03\/2020, (consult\u00e9 le 21\/07\/2022)<\/p>\n

[5]<\/a> Kenkel D, Chen L. Consumer information and tobacco use. In: Jha P, Chaloupka FJ, eds. Tobacco control in developing countries. Oxford: Oxford University Press, 1999:177\u2013214.<\/p>\n

[6]<\/a> Evans-Reeves K, Lauber K, Hiscock R, The \u2018filter fraud\u2019 persists: the tobacco industry is still using filters to suggest lower health risks while destroying the environment, Tobacco Control Published Online First: 26 April 2021. doi: 10.1136\/tobaccocontrol-2020-056245<\/p>\n

[7]<\/a> Min-Ae Song, Neal L Benowitz, Micah Berman, Theodore M Brasky, K Michael Cummings, Dorothy K Hatsukami, Catalin Marian, Richard O\u2019Connor, Vaughan W Rees, Casper Woroszylo, Peter G Shields, Cigarette Filter Ventilation and its Relationship to Increasing Rates of Lung Adenocarcinoma, JNCI: Journal of the National Cancer Institute, Volume 109, Issue 12, December 2017, djx075, https:\/\/doi.org\/10.1093\/jnci\/djx075<\/a><\/p>\n

[8]<\/a> OMS, Journ\u00e9e mondiale sans tabac 2022<\/a>, (consult\u00e9 le 21\/07\/2022)<\/p>\n

[9]<\/a> Smith EA, McDaniel PA, Covering their butts: responses to the cigarette litter problem, Tobacco Control 2011;20:<\/strong>100-106.<\/p>\n

[10]<\/a> Smith EA, Novotny TE, Whose butt is it? tobacco industry research about smokers and cigarette butt waste, Tobacco Control <\/em>2011;20:<\/strong>i2-i9.<\/p>\n

[11]<\/a> Dis-leur, Les objets d\u2019\u00e9t\u00e9 : le cendrier de poche contre le fl\u00e9au des m\u00e9gots<\/a>, 14\/07\/2022, (consult\u00e9 le 21\/07\/2022)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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