{"id":27519,"date":"2026-10-05T07:00:47","date_gmt":"2026-10-05T05:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27519"},"modified":"2026-09-30T11:13:58","modified_gmt":"2026-09-30T09:13:58","slug":"des-experts-decryptent-le-narratif-marketing-de-philip-morris-via-sa-technovation","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/des-experts-decryptent-le-narratif-marketing-de-philip-morris-via-sa-technovation\/","title":{"rendered":"Experts analyze Philip Morris's marketing narrative through its "Technovation"\u00ab"},"content":{"rendered":"

Philip Morris International (PMI) cherche depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es \u00e0 se pr\u00e9senter comme une entreprise technologique engag\u00e9e dans la construction d\u2019un \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb. Cette strat\u00e9gie repose notamment sur la promotion de nouveaux produits comme le tabac \u00e0 chauffer IQOS, ILUMA ou ZYN. Le discours tenu est celui d\u2019alternatives \u00e0 la cigarette classique avec de nouveaux produits \u00e0 risques sanitaires r\u00e9duits. Dans le cadre du d\u00e9ploiement de cette nouvelle strat\u00e9gie, PMI organise des \u00e9v\u00e9nements internationaux sous le nom de \u00ab Technovation \u00bb, consacr\u00e9s \u00e0 la science, \u00e0 l\u2019innovation et \u00e0 la \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb. En 2026, des \u00e9ditions ont notamment \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es \u00e0 Washington, Stockholm et Rabat. PMI pr\u00e9sente ces \u00e9v\u00e9nements comme des espaces de dialogue r\u00e9unissant scientifiques, responsables publics, journalistes et acteurs \u00e9conomiques[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Une strat\u00e9gie de cr\u00e9dibilisation de PMI pour appara\u00eetre incontournable dans tous les dialogues<\/h2>\n

Les \u00e9v\u00e9nements Technovation s’inscrivent dans une strat\u00e9gie internationale de communication. Le groupe adapte notamment son discours aux caract\u00e9ristiques des pays concern\u00e9s : investissements et innovation aux \u00c9tats-Unis, \u00ab\u00a0exp\u00e9rience su\u00e9doise\u00a0\u00bb en mati\u00e8re de consommation de nicotine<\/a> ou encore enjeux r\u00e9glementaires dans d\u2019autres march\u00e9s.<\/p>\n

Les participants re\u00e7oivent des dossiers de presse comprenant pr\u00e9sentations, visuels et \u00e9l\u00e9ments de contexte. \u00c0 Stockholm, une couverture journalistique ind\u00e9pendante a notamment fait \u00e9tat de la pr\u00e9sence d’environ 130 journalistes europ\u00e9ens, ainsi que de responsables politiques, universitaires et sp\u00e9cialistes de la r\u00e9glementation. Cette organisation permet \u00e0 PMI de diffuser ses messages aupr\u00e8s de diff\u00e9rents publics tout en associant son image \u00e0 des notions telles que la science, l\u2019innovation et le progr\u00e8s technologique.<\/p>\n

La r\u00e9p\u00e9tition des messages dans l\u2019espace m\u00e9diatique<\/h2>\n

La strat\u00e9gie ne repose toutefois pas uniquement sur les \u00e9v\u00e9nements eux-m\u00eames. La visibilit\u00e9 dans les m\u00e9dias et les moteurs de recherche constitue \u00e9galement un enjeu. PMI reconna\u00eet notamment l\u2019utilisation du r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) pour \u00ab\u00a0rendre ses contenus accessibles aux utilisateurs adultes de produits nicotiniques\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Des chercheurs ont observ\u00e9 que certains contenus m\u00e9diatiques consacr\u00e9s aux produits de l\u2019industrie du tabac reprennent des \u00e9l\u00e9ments de langage similaires \u00e0 ceux diffus\u00e9s par les entreprises. Une analyse portant sur huit articles publi\u00e9s apr\u00e8s le Technovation d\u2019Abou Dhabi de 2024 \u00e9value ainsi que 80 \u00e0 95 % de la structure argumentative et 70 \u00e0 90 % du vocabulaire \u00e9tudi\u00e9 \u00e9taient similaires. Ces estimations portent toutefois sur un \u00e9chantillon limit\u00e9 et ne permettent pas, \u00e0 elles seules, d\u2019\u00e9tablir les modalit\u00e9s pr\u00e9cises de production de ces contenus. Parmi les expressions r\u00e9currentes figurent notamment \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb, \u00ab innovation \u00bb, \u00ab technologie \u00bb, \u00ab choix du consommateur \u00bb ou \u00ab alternatives fond\u00e9es sur la science \u00bb. La r\u00e9p\u00e9tition de ces formulations sur diff\u00e9rents supports peut contribuer \u00e0 accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de ce cadre narratif.<\/p>\n

Un enjeu renforc\u00e9 par les algorithmes et l\u2019IA<\/h2>\n

Cette dynamique est \u00e0 rapprocher du concept de \u00ab\u00a0d\u00e9sordre informationnel \u00bb, qui d\u00e9signe notamment les effets que peuvent produire la r\u00e9p\u00e9tition, le volume et la visibilit\u00e9 de certains contenus sur l\u2019environnement informationnel. Dans les espaces num\u00e9riques, des contenus largement repris sont davantage susceptibles d\u2019\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s par les moteurs de recherche et affich\u00e9s lors de consultations par les internautes. La multiplication de messages similaires donne de ce fait l\u2019impression qu\u2019une position est largement partag\u00e9e, m\u00eame lorsque les sources \u00e0 l\u2019origine de ces contenus sont li\u00e9es \u00e0 un m\u00eame acteur.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement des outils d\u2019intelligence artificielle renforce cette dynamique. Ces syst\u00e8mes utilisent de vastes ensembles de contenus accessibles en ligne pour rechercher, agr\u00e9ger et synth\u00e9tiser des informations. Ainsi, la forte pr\u00e9sence de certains r\u00e9cits dans l\u2019espace num\u00e9rique est susceptible d\u2019influencer leur visibilit\u00e9 dans les syst\u00e8mes d\u2019information automatis\u00e9s sans que l\u2019on puisse affirmer qu\u2019une entreprise contr\u00f4le directement les r\u00e9ponses produites par ces syst\u00e8mes.<\/p>\n

Des implications pour la sant\u00e9 publique<\/h2>\n

Selon les experts suisses ayant d\u00e9crypt\u00e9 cette strat\u00e9gie de d\u00e9sinformation, l\u2019influence de l\u2019industrie du tabac \u00e9volue : au-del\u00e0 de la contestation directe des donn\u00e9es scientifiques ind\u00e9pendantes, les modalit\u00e9s de communication adopt\u00e9es visent \u00e0 agir sur la visibilit\u00e9, la diffusion et la cr\u00e9dibilisation du narratif tenu par l\u2019industrie. Cette dynamique a des cons\u00e9quences\u00a0: elle affecte la compr\u00e9hension des enjeux v\u00e9ritables derri\u00e8re le discours de \u00ab\u00a0r\u00e9duction des risques\u00a0\u00bb, elle diss\u00e9mine une d\u00e9sinformation reprise m\u00e9diatiquement et elle s\u2019inscrit dans l\u2019optique de peser sur les r\u00e9glementations dans un sens favorable aux industriels. Face \u00e0 ces enjeux, la lutte antitabac doit selon eux int\u00e9grer la surveillance de l\u2019environnement informationnel, notamment la r\u00e9p\u00e9tition des r\u00e9cits et leur visibilit\u00e9 algorithmique. La coop\u00e9ration entre soci\u00e9t\u00e9 civile, chercheurs, institutions de sant\u00e9 publique et m\u00e9dias ind\u00e9pendants peut contribuer \u00e0 contrer la manipulation du syst\u00e8me informationnel et renforcer la diffusion de messages fond\u00e9s sur des donn\u00e9es probantes.<\/p>\n

Selon les auteurs, une attention accrue est \u00e9galement n\u00e9cessaire concernant la provenance et l\u2019ind\u00e9pendance des contenus diffus\u00e9s en ligne, ainsi que la distinction entre publicit\u00e9, contenus sponsoris\u00e9s et journalisme. \u00c0 l\u2019\u00e8re des algorithmes et de l\u2019IA, l\u2019enjeu porte donc autant sur la v\u00e9ritable nature des informations diffus\u00e9es et rendues tr\u00e8s visibles.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>Ruth Njengere Lehmann, Kris Sch\u00fcrch, Luciano Ruggia, Technovation and Narrative Power: Innovation, Influence and Information Saturation in the AI Era<\/a>, Tobacco Control, publi\u00e9 le 28 septembre 2026, consult\u00e9 le 29 septembre 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

For the past decade, Philip Morris International (PMI) has sought to present itself as a technology company committed to building a "smoke-free future." This strategy relies in particular on the promotion of new products such as heated tobacco products like IQOS, ILUMA, and ZYN. The message is that these are alternatives to traditional cigarettes, offering new products with reduced health risks. As part of this new strategy, PMI organizes international events under the name "Technovation," dedicated to science, innovation, and "harm reduction." In 2026, events were held in Washington, Stockholm, and Rabat, among other cities. PMI presents these events as forums for dialogue, bringing together scientists, public officials, journalists, and business leaders.<\/p>","protected":false},"featured_media":27520,"template":"","tags":[],"thematique":[499,507],"class_list":["post-27519","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27519\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27523,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27519\/revisions\/27523"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27519"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}