{"id":27210,"date":"2026-07-26T07:00:47","date_gmt":"2026-07-26T05:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27210"},"modified":"2026-07-24T10:06:34","modified_gmt":"2026-07-24T08:06:34","slug":"publicite-du-tabac-aux-pays-bas-une-enquete-revele-la-persistance-de-pratiques-publicitaires-prohibees","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/publicite-du-tabac-aux-pays-bas-une-enquete-revele-la-persistance-de-pratiques-publicitaires-prohibees\/","title":{"rendered":"Tobacco advertising in the Netherlands: an investigation reveals the persistence of prohibited advertising practices"},"content":{"rendered":"

Aux Pays-Bas, une enqu\u00eate[1]<\/strong><\/a> men\u00e9e par les journalistes du podcast Voorheen Schaamteloos Randstedelijk (VSR) r\u00e9v\u00e8le l’ampleur des pratiques occultes par lesquelles l’industrie du tabac continue de faire la promotion de ses produits, en d\u00e9pit de l’interdiction de publicit\u00e9 en vigueur. Maisons d’\u00e9dition, agences m\u00e9dias, agences d’influenceurs et cr\u00e9ateurs de contenu individuels : tous auraient accept\u00e9, contre r\u00e9mun\u00e9ration, de relayer des messages favorables au tabac et \u00e0 la nicotine. Ces r\u00e9v\u00e9lations, recueillies \u00e0 partir de t\u00e9moignages anonymes de professionnels du secteur, mettent en lumi\u00e8re un syst\u00e8me de contournement structur\u00e9 et une omerta entretenue par des clauses de confidentialit\u00e9. Elles font \u00e9cho \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 que l’on retrouve \u00e9galement en France, o\u00f9 le cadre r\u00e9glementaire strict pousse l’industrie \u00e0 redoubler d\u2019initiatives dites \u00ab\u00a0sous le radar\u00a0\u00bb pour promouvoir ses produits addictifs par des voies d\u00e9tourn\u00e9es.<\/em><\/p>\n

Un syst\u00e8me de contournement document\u00e9 par de multiples t\u00e9moignages<\/strong><\/h2>\n

L’enqu\u00eate, men\u00e9e par Doortje Smithuijsen et Perre van den Brink dans le cadre d’un volet consacr\u00e9 au retour de la cigarette dans la culture populaire, a permis de recueillir plusieurs t\u00e9moignages directs. Selon l’un d’eux, une grande maison d’\u00e9dition de presse n\u00e9erlandaise aurait \u00e9t\u00e9 approch\u00e9e par une firme du tabac lui proposant 250 000 euros pour un partenariat publicitaire, proposition examin\u00e9e en interne par un petit comit\u00e9 de cadres dirigeants qui aurait mis en balance le montant potentiel d’une amende avec les gains attendus de l’op\u00e9ration. D’autres t\u00e9moignages \u00e9voquent une agence d’influenceurs bas\u00e9e \u00e0 Amsterdam o\u00f9 des cigarettes \u00e9lectroniques seraient mises \u00e0 disposition du personnel. De m\u00eame, une des cinq plus grandes agences m\u00e9dias mondiales aurait un compte li\u00e9 \u00e0 une marque de vape ou de tabac, rendu invisible aux autres salari\u00e9s, une pratique inhabituelle selon la source cit\u00e9e. Certains comptes tabac seraient \u00e9galement trait\u00e9s sous un nom de code au sein de plusieurs agences, les salari\u00e9s ayant, contrairement \u00e0 l’usage, la possibilit\u00e9 de refuser d’y \u00eatre affect\u00e9s.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 influenceurs, le podcast rapporte le cas d’un organisateur de d\u00eeners r\u00e9guliers \u00e0 qui un fabricant de tabac aurait propos\u00e9 de prendre en charge l’addition en \u00e9change de la promotion d’un produit nicotin\u00e9, offre ensuite assortie d’une compensation financi\u00e8re mensuelle suppl\u00e9mentaire. D’autres t\u00e9moignages \u00e9voquent des accords informels r\u00e9mun\u00e9rant en nature des influenceurs invitant leur entourage \u00e0 des lancements de produits ou \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements priv\u00e9s, accords syst\u00e9matiquement assortis d’engagements de confidentialit\u00e9 stricts qui rendent les preuves difficiles \u00e0 produire. Un cas a toutefois pu \u00eatre publi\u00e9, document \u00e0 l\u2019appui d\u00e8s 2020 : l’influenceur italo-n\u00e9erlandais Giaro Giarratana, employ\u00e9 par British American Tobacco, appara\u00eet toujours r\u00e9guli\u00e8rement sur son compte Instagram avec une cigarette ou une vape \u00e0 la main. Il serait par ailleurs le fondateur d’une marque de lunettes de soleil dont l’un des \u00e9tuis reprend, en noir et blanc, l’identit\u00e9 visuelle d’une c\u00e9l\u00e8bre marque de cigarettes du groupe Philip Morris International.<\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui d\u00e9passe la sph\u00e8re strictement publicitaire<\/strong><\/h2>\n

Les auteurs de l’enqu\u00eate soulignent que ces pratiques r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es ne peuvent expliquer, \u00e0 elles seules, la multiplication des repr\u00e9sentations de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s fumant dans la presse et de personnages fumeurs ou vapoteurs dans les productions audiovisuelles. Ils citent notamment plusieurs couvertures de magazines mettant en sc\u00e8ne des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avec une cigarette, ainsi que la r\u00e9currence de personnages fumeurs ou vapotant dans des s\u00e9ries et films largement diffus\u00e9s, dont certains sur des plateformes de streaming grand public. Ce constat n’est pas propre aux Pays-Bas : la presse professionnelle am\u00e9ricaine avait d\u00e9j\u00e0 signal\u00e9 cette tendance d\u00e8s le printemps, avant que le New York Times<\/em> ne consacre \u00e0 son tour un article au retour de l’imagerie de la cigarette dans la culture populaire, associ\u00e9e \u00e0 plusieurs productions et personnalit\u00e9s du monde de la musique et du cin\u00e9ma.<\/p>\n

Aux Pays-Bas, le quotidien Trouw<\/em> a lui aussi relev\u00e9 cette tendance \u00e0 la \u00ab re-glamourisation \u00bb de la cigarette, en la repla\u00e7ant dans le contexte d’une exposition d’\u00e9tudiants en communication visuelle qui d\u00e9montraient, images \u00e0 l’appui, que le glamour d’une photographie de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ne d\u00e9pend pas de la pr\u00e9sence d’une cigarette. Le journal illustrait pourtant son propre article d’une photographie de sc\u00e8ne de film montrant des personnages en train de fumer, signe de la difficult\u00e9 \u00e0 \u00e9chapper \u00e0 cette esth\u00e9tique une fois qu’elle s’est diffus\u00e9e. Les auteurs du podcast rel\u00e8vent enfin que ce r\u00e9cit d’un retour en gr\u00e2ce de la cigarette semble s’auto-alimenter : plus les m\u00e9dias en parlent, plus le ph\u00e9nom\u00e8ne para\u00eet r\u00e9el et spontan\u00e9, alors qu’il trouve en r\u00e9alit\u00e9 sa source dans des d\u00e9cennies de construction d’un imaginaire associant la cigarette \u00e0 l’autonomie et \u00e0 la r\u00e9bellion, un imaginaire dont l’origine publicitaire est aujourd’hui largement \u00e9tablie. Ainsi m\u00eame si les grandes campagnes historiques du type de celles mettant en sc\u00e8ne un cow-boy fumeur appartiennent d\u00e9sormais au pass\u00e9, le ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire persiste, sans m\u00eame \u00eatre identifi\u00e9 en tant que tel par les publics expos\u00e9s.<\/p>\n

Une r\u00e9glementation qui a massivement r\u00e9duit la publicit\u00e9, sans l’\u00e9radiquer<\/strong><\/h2>\n

En France aussi, la publicit\u00e9 en faveur du tabac est aujourd’hui beaucoup moins visible pour le grand public qu’elle ne l’\u00e9tait autrefois, gr\u00e2ce \u00e0 un encadrement r\u00e9glementaire particuli\u00e8rement strict qui interdit toute publicit\u00e9 directe. Ce cadre a incontestablement \u00e9t\u00e9 efficace. N\u00e9anmoins, les fabricants continuent \u00e0 le contourner voire le violer afin de poursuivre la promotion de leurs produits du tabac et de la nicotine. Cette publicit\u00e9 est d\u00e9ploy\u00e9e d\u00e9sormais par des canaux plus discrets et plus difficiles \u00e0 identifier : partenariats opaques avec des cr\u00e9ateurs de contenus, placement de produits dans des univers de mode ou de lifestyle, usage de codes visuels ou de produits d\u00e9riv\u00e9s \u00e9voquant des marques de cigarettes, ou recours \u00e0 des relais d’influence peu ou pas identifiables comme tels par le public. Ces pratiques sont r\u00e9guli\u00e8rement document\u00e9es par les diff\u00e9rents observatoires<\/a> du CNCT[2]<\/a>, qui assurent un suivi continu de ces strat\u00e9gies de contournement.<\/p>\n

Ces r\u00e9v\u00e9lations n\u00e9erlandaises confirment ainsi la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une application rigoureuse des textes adopt\u00e9es et elles soulignent l\u2019enjeu des jurisprudences venant pr\u00e9ciser et renforcer les textes en vigueur. Cette investigation est publi\u00e9e alors qu\u2019une r\u00e9vision ambitieuse et compl\u00e8te de la directive europ\u00e9enne sur les produits du tabac a \u00e9t\u00e9 engag\u00e9e.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Tabaksreclame is er onder de radar nog steeds<\/a>, TabakNee, publi\u00e9 le 22 juillet 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Vapotage : le CNCT demande un conditionnement neutre et l\u2019interdiction de la vente en ligne<\/a>, CNCT, publi\u00e9 le 19 f\u00e9vrier 2026, consult\u00e9 le 23 juillet 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In the Netherlands, an investigation by journalists from the podcast Voorheen Schaamteloos Randstedelijk (VSR) reveals the extent of the covert practices by which the tobacco industry continues to promote its products, despite the existing advertising ban. Publishing houses, media agencies, influencer agencies, and individual content creators all reportedly agreed, in exchange for payment, to disseminate messages favorable to tobacco and nicotine. These revelations, gathered from anonymous testimonies of industry professionals, shed light on a structured system of circumvention and a code of silence maintained by confidentiality agreements. They echo a reality also found in France, where the strict regulatory framework pushes the industry to intensify its so-called "under-the-radar" initiatives to promote its addictive products through indirect channels.<\/p>","protected":false},"featured_media":27213,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-27210","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27210\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27214,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27210\/revisions\/27214"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27210"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}