{"id":27202,"date":"2026-07-23T07:00:55","date_gmt":"2026-07-23T05:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27202"},"modified":"2026-07-22T09:43:12","modified_gmt":"2026-07-22T07:43:12","slug":"velo-et-mclaren-relancent-live-your-fandom-une-campagne-mondiale-pour-ancrer-les-sachets-de-nicotine-dans-lunivers-de-la-f1","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/velo-et-mclaren-relancent-live-your-fandom-une-campagne-mondiale-pour-ancrer-les-sachets-de-nicotine-dans-lunivers-de-la-f1\/","title":{"rendered":"Velo and McLaren relaunch "Live Your Fandom", a global campaign to anchor nicotine sachets in the world of F1"},"content":{"rendered":"

Le 21 juillet 2026, British American Tobacco a annonc\u00e9, via sa marque de sachets de nicotine Velo, le retour de la campagne \u00ab Live Your Fandom \u00bb avec l’\u00e9curie McLaren Mastercard Formula 1. Ouvert \u00e0 l’ensemble des fans dans le monde, ce concours invite le public \u00e0 soumettre ses \u00ab r\u00eaves \u00bb les plus originaux li\u00e9s \u00e0 l’\u00e9quipe, avec \u00e0 la cl\u00e9 des exp\u00e9riences immersives mises en sc\u00e8ne par les pilotes Lando Norris et Oscar Piastri. Cette deuxi\u00e8me \u00e9dition prolonge une strat\u00e9gie de marketing exp\u00e9rientiel construite sur la proximit\u00e9, la communaut\u00e9 et l’exclusivit\u00e9. Cette campagne intervient dans un contexte de r\u00e9vision du texte europ\u00e9en sur la publicit\u00e9, la promotion et le parrainage des produits du tabac. \u00a0<\/em><\/p>\n

Une campagne reconduite dans un cadre r\u00e9glementaire de plus en plus contraint<\/strong><\/h2>\n

Lanc\u00e9e une premi\u00e8re fois en 2025[1]<\/a> avec un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 offert \u00e0 neuf \u00ab superfans \u00bb au McLaren Technology Centre, l’op\u00e9ration \u00ab Live Your Fandom \u00bb revient pour la seconde moiti\u00e9 de la saison 2026 sous une forme \u00e9largie : un concours ouvert aux fans de Velo et de sport automobile, invit\u00e9s \u00e0 partager leurs id\u00e9es d’exp\u00e9riences les plus originales sur les r\u00e9seaux sociaux de la marque. Les propositions retenues seront transform\u00e9es en moments v\u00e9cus au fil de la saison, allant d’une nuit pass\u00e9e parmi les voitures historiques du McLaren Technology Centre \u00e0 un d\u00eener avec le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’\u00e9curie, Zak Brown.<\/p>\n

Le concours est officiellement organis\u00e9 jusqu’au 1er f\u00e9vrier 2027par Nicoventures Trading Limited, filiale britannique de British American Tobacco. Le r\u00e8glement r\u00e9v\u00e8le un \u00e9cart entre la communication publique de la campagne et ses conditions r\u00e9elles de participation : alors que le communiqu\u00e9 de lancement se limite \u00e0 une mention \u00ab produit r\u00e9serv\u00e9 aux plus de 18 ans \u00bb, le r\u00e8glement restreint en r\u00e9alit\u00e9 l’\u00e9ligibilit\u00e9 aux personnes \u00e2g\u00e9es de 25 ans ou plus. A cela s\u2019ajoute la condition suppl\u00e9mentaire d’\u00eatre d\u00e9j\u00e0 consommateur de nicotine. Ce rel\u00e8vement du seuil d’\u00e2ge ne modifie toutefois pas la nature du dispositif : une marque de sachet de nicotine continue de construire sa notori\u00e9t\u00e9 par une association durable avec l’un des sports les plus suivis au monde.<\/p>\n

Cette campagne s’inscrit dans un partenariat entre British American Tobacco (BAT) et McLaren initi\u00e9 en 2019. BAT, devenu partenaire principal de l’\u00e9curie d\u00e8s 2020, elle est officiellement pr\u00e9sent\u00e9e comme centr\u00e9e sur les \u00ab nouveaux produits \u00e0 risque r\u00e9duit \u00bb. L’Union europ\u00e9enne encadre d\u00e9j\u00e0 strictement la publicit\u00e9 en faveur des produits du tabac, tandis que les sachets de nicotine, d\u00e9pourvus de tabac, \u00e9chappent actuellement \u00e0 une r\u00e9glementation europ\u00e9enne. En France, la loi est particuli\u00e8rement compl\u00e8te et restrictive. D\u2019une part elle interdit compl\u00e8tement la commercialisation de ces produits. D\u2019autre part, elle interdit tout parrainage, m\u00e9c\u00e9nat \u00e9manant d’un fabricant de tabac, quel que soit le produit mis en avant. Mais d\u2019autres pays ont des textes moins restrictifs. Ce type de campagne, construite pour une diffusion mondiale sur les r\u00e9seaux sociaux, vise particuli\u00e8rement \u00e0 contourner les textes en vigueur les plus protecteurs.<\/p>\n

Un dispositif de marketing immersif fond\u00e9 sur la participation<\/strong><\/h2>\n

Le format retenu pour 2026 illustre une \u00e9volution vers un marketing plus participatif que l’\u00e9dition pr\u00e9c\u00e9dente : plut\u00f4t que de simplement offrir un acc\u00e8s VIP \u00e0 quelques gagnants, la marque invite d\u00e9sormais l’ensemble des membres de sa communaut\u00e9 \u00e0 produire eux-m\u00eames du contenu, en soumettant leurs id\u00e9es d’exp\u00e9riences en commentaire du film de lancement diffus\u00e9 sur Instagram. Ce m\u00e9canisme transforme les fans en relais actifs de la campagne, chaque publication et chaque partage d\u00e9multipliant la visibilit\u00e9 de la marque au-del\u00e0 du public directement cibl\u00e9.<\/p>\n

Le recours aux pilotes Lando Norris et Oscar Piastri, figures tr\u00e8s suivies sur les r\u00e9seaux sociaux, renforce l’effet d’identification et de d\u00e9sirabilit\u00e9 associ\u00e9 au produit. L’ensemble des codes mobilis\u00e9s\u00a0: exclusivit\u00e9, proximit\u00e9 avec l’\u00e9curie, valorisation de la performance et de la vitesse, reprend des ressorts \u00e9prouv\u00e9s du marketing sportif, d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s historiquement par l’industrie du tabac pour construire une image valorisante autour de produits addictifs. La nouveaut\u00e9 tient surtout au changement d’\u00e9chelle avec un concours mondial, diffus\u00e9 en continu sur toute la seconde partie de la saison. Ceci ancre durablement la marque dans l’univers de la Formule 1 par rapport \u00e0 une op\u00e9ration ponctuelle.<\/p>\n

Le r\u00e8glement du concours pr\u00e9cise par ailleurs l’ampleur des donn\u00e9es personnelles collect\u00e9es aupr\u00e8s des participants : identit\u00e9, date de naissance, coordonn\u00e9es et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, pi\u00e8ce d’identit\u00e9 aux fins de v\u00e9rification de l’\u00e2ge. En participant, chaque internaute c\u00e8de \u00e9galement \u00e0 titre gratuit et sans limite g\u00e9ographique l’ensemble des droits sur le contenu de son commentaire, y compris son nom d’utilisateur et sa photo de profil, que l’organisateur peut ensuite r\u00e9utiliser dans ses propres supports promotionnels. Le document mentionne explicitement que la commercialisation et la promotion des produits BAT comptent parmi les int\u00e9r\u00eats l\u00e9gitimes justifiant ce traitement des donn\u00e9es. Ce m\u00e9canisme transforme la participation des fans en mati\u00e8re premi\u00e8re d’un dispositif publicitaire plus large, dont ils ne ma\u00eetrisent ni la diffusion ni la r\u00e9utilisation ult\u00e9rieure.<\/p>\n

Un public jeune expos\u00e9 malgr\u00e9 les mentions l\u00e9gales<\/strong><\/h2>\n

La Formule 1 attire aujourd’hui un public sensiblement rajeuni, en partie port\u00e9 par les contenus num\u00e9riques et les s\u00e9ries documentaires consacr\u00e9es \u00e0 la discipline. Or, une pr\u00e9c\u00e9dente analyse de la Campaign for Tobacco-Free Kids portant sur une campagne d’influenceurs Velo avait d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 qu’environ un quart de l’audience touch\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux avait entre 12 et 24 ans[2]<\/a>. La mention \u00ab produit r\u00e9serv\u00e9 aux plus de 18 ans, contient de la nicotine et cr\u00e9e une d\u00e9pendance \u00bb figure certes dans les documents officiels de la campagne, mais ce type d’avertissement n’emp\u00eache pas la circulation des contenus : extraits repartag\u00e9s, reprises par des comptes tiers, usage du hashtag associ\u00e9 \u00e0 la marque \u00e9chappent en pratique \u00e0 tout contr\u00f4le d’\u00e2ge.<\/p>\n

L’association r\u00e9p\u00e9t\u00e9e entre un produit nicotinique et un sport de haut niveau contribue par ailleurs \u00e0 banaliser sa consommation, en la reliant implicitement \u00e0 la performance et \u00e0 une pratique sportive valoris\u00e9e, un ressort d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9 dans d’autres campagnes num\u00e9riques de la marque associant les sachets de nicotine \u00e0 des moments de sport ou de loisirs.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> BAT et McLaren en Formule 1, une exp\u00e9rience fans utilis\u00e9e pour promouvoir des sachets de nicotine<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 18 septembre 2025, consult\u00e9 le 21 juillet 2026<\/p>\n

[2]<\/a> Des influenceurs font la promotion des sachets de nicotine VELO aupr\u00e8s d\u2019adolescents et jeunes adultes sur Instagram<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 15 juin 2023, consult\u00e9 le 21 juillet 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On July 21, 2026, British American Tobacco, through its Velo nicotine pouch brand, announced the return of its "Live Your Fandom" campaign with the McLaren Mastercard Formula 1 team. Open to fans worldwide, this competition invites the public to submit their most original team-related "dreams," with the prize being immersive experiences staged by drivers Lando Norris and Oscar Piastri. This second edition extends an experiential marketing strategy built on proximity, community, and exclusivity. This campaign comes amidst a review of European legislation on the advertising, promotion, and sponsorship of tobacco products. \u00a0<\/p>","protected":false},"featured_media":27203,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-27202","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27205,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27202\/revisions\/27205"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27202"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}