{"id":27160,"date":"2026-07-11T07:00:02","date_gmt":"2026-07-11T05:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27160"},"modified":"2026-07-09T09:40:49","modified_gmt":"2026-07-09T07:40:49","slug":"le-cigarettier-british-american-tobacco-sinvite-a-la-berlin-fashion-week","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/le-cigarettier-british-american-tobacco-sinvite-a-la-berlin-fashion-week\/","title":{"rendered":"British American Tobacco makes an appearance at Berlin Fashion Week"},"content":{"rendered":"

British American Tobacco (BAT) annonce une deuxi\u00e8me collaboration entre sa marque de vapotage Vuse et la designer berlinoise Marina Hoermanseder, pr\u00e9sent\u00e9e lors de la Berlin Fashion Week d\u00e9but juillet 2026. Au-del\u00e0 de l’objet commercialis\u00e9, un \u00e9tui pour dispositif de vapotage, cette op\u00e9ration de communication s’inscrit dans une strat\u00e9gie plus large des fabricants de tabac consistant \u00e0 associer leurs produits nicotin\u00e9s \u00e0 des figures publiques et \u00e0 des univers valorisants, une pratique qui a d\u00e9j\u00e0 valu \u00e0 BAT une condamnation en justice en France.<\/em><\/p>\n

Une collaboration avec l\u2019univers de la mode pr\u00e9sent\u00e9e par le fabricant comme une d\u00e9marche de design<\/strong><\/h2>\n

Selon le communiqu\u00e9 diffus\u00e9 par BAT Germany[1]<\/a>, la marque Vuse renouvelle son partenariat avec la designer Marina Hoermanseder, un an apr\u00e8s une premi\u00e8re collaboration entre les deux entit\u00e9s. Le produit, objet de cette collaboration, est un \u00e9tui con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour le dispositif de vapotage Vuse Ultra et ses capsules dites \u00ab Ultra Smart Pods \u00bb. Il a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 le 3 juillet 2026 dans le cadre du d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2027 de la cr\u00e9atrice, organis\u00e9 en marge de la Berlin Fashion Week.<\/p>\n

Cet accessoire sera commercialis\u00e9 \u00e0 compter d’octobre 2026, au prix indiqu\u00e9 de 29 euros, en trois coloris que le fabricant pr\u00e9sente comme inspir\u00e9s d’ar\u00f4mes de sa gamme de produits : \u00ab True Blueberry \u00bb, \u00ab Strawberry Fuchsia \u00bb et \u00ab Elegant Tobacco \u00bb. Sa distribution sera limit\u00e9e au site internet de la marque, \u00e0 des points de vente s\u00e9lectionn\u00e9s en centres commerciaux, et r\u00e9serv\u00e9e aux membres inscrits \u00e0 un programme de fid\u00e9lit\u00e9 d\u00e9nomm\u00e9 \u00ab Vuse Loyalty Club \u00bb. Le communiqu\u00e9 pr\u00e9cise que cette op\u00e9ration s’inscrit dans une campagne de communication plus large de la marque, structur\u00e9e autour des notions d’expression individuelle et de style de vie.<\/p>\n

Le fabricant y pr\u00e9sente cette collaboration comme relevant de la rencontre entre exigence cr\u00e9ative et savoir-faire artisanal, la designer expliquant pour sa part son int\u00e9r\u00eat pour la traduction des ar\u00f4mes et de la perception individuelle en objets de design.<\/p>\n

Une m\u00e9thode de promotion d\u00e9j\u00e0 sanctionn\u00e9e par la justice en France<\/strong><\/h2>\n

Cette op\u00e9ration rel\u00e8ve d’une m\u00e9thode employ\u00e9e de longue date par les fabricants de tabac et de vapotage, consistant \u00e0 associer leurs produits \u00e0 des personnalit\u00e9s reconnues, \u00e0 des univers cr\u00e9atifs ou culturels et \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements valorisants (mode, musique, sport), afin de construire autour de dispositifs contenant de la nicotine une image attractive et moderne, dissoci\u00e9e des enjeux de sant\u00e9 publique qui leur sont associ\u00e9s.<\/p>\n

Ce type de collaboration s’inscrit dans une logique marketing consistant \u00e0 faire du dispositif de vapotage un objet de mode et de style de vie \u00e0 part enti\u00e8re, au m\u00eame titre qu’un accessoire textile ou une pi\u00e8ce de maroquinerie. En le d\u00e9clinant en coloris assortis \u00e0 des ar\u00f4mes, en l’associant \u00e0 une campagne construite autour de l’expression individuelle, et en r\u00e9servant a priori sa distribution \u00e0 un cercle de membres fid\u00e9lis\u00e9s, la marque cherche \u00e0 inscrire son produit dans le quotidien et les habitudes de consommation de son public, au-del\u00e0 de sa seule fonction de dispositif contenant de la nicotine. Cette forme de communication participe d\u2019une part \u00e0 une forme de normalisation de l’usage de la nicotine, en le pr\u00e9sentant comme une pratique ordinaire et d\u00e9tach\u00e9e de ses enjeux sanitaires. D\u2019autre part, cette pratique est de nature promotionnelle, incitatrice \u00e0 la consommation de ces produits.<\/p>\n

En France, une strat\u00e9gie de promotion comparable de la marque Vuse (alors commercialis\u00e9e sous le nom \u00ab Vype \u00bb), reposant notamment sur des influenceurs, des personnalit\u00e9s publiques et des partenariats lors d’\u00e9v\u00e9nements sportifs ou festifs, avait conduit le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) \u00e0 engager une action en justice \u00e0 l’encontre de BAT France (BATF). Le 7 octobre 2021[2]<\/a>, la cour d’appel de Versailles a confirm\u00e9 le caract\u00e8re illicite de plusieurs contenus promotionnels diffus\u00e9s par le fabricant, consid\u00e9rant qu’ils constituaient une violation manifeste de l’interdiction de toute publicit\u00e9 en faveur des produits du vapotage pr\u00e9vue par le code de la sant\u00e9 publique. La cour avait par ailleurs valid\u00e9 la recevabilit\u00e9 de l’action engag\u00e9e par le CNCT et rappel\u00e9 que cette interdiction s’applique ind\u00e9pendamment de tout d\u00e9bat sur la nocivit\u00e9 compar\u00e9e de ces produits.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Berlin Fashion Week – Vuse und Marina Hoermanseder vereinen Funktionalit\u00e4t und Handwerkskunst in einer exklusiven Designkollaboration<\/a>, PR Newswire, publi\u00e9 le 7 juillet 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Communiqu\u00e9, La justice confirme le caract\u00e8re ill\u00e9gal des publicit\u00e9s pour le vapotage du fabricant British American Tobacco<\/a>, CNCT, publi\u00e9 le 12 octobre 2021, consult\u00e9 le 8 juillet 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

British American Tobacco (BAT) announces a second collaboration between its vaping brand Vuse and Berlin-based designer Marina Hoermanseder, to be presented at Berlin Fashion Week in early July 2026. Beyond the product being sold, a case for a vaping device, this communication campaign is part of a broader strategy by tobacco manufacturers to associate their nicotine products with public figures and positive imagery, a practice that has already led to BAT being convicted in court in France.<\/p>","protected":false},"featured_media":27161,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-27160","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27160","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27160\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27162,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27160\/revisions\/27162"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27161"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27160"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27160"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}