{"id":27104,"date":"2026-06-30T07:00:46","date_gmt":"2026-06-30T05:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27104"},"modified":"2026-06-26T16:29:31","modified_gmt":"2026-06-26T14:29:31","slug":"stop-alerte-sur-lutilisation-de-lintelligence-artificielle-par-lindustrie-du-tabac-pour-influencer-le-discours-sur-le-sujet","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/stop-alerte-sur-lutilisation-de-lintelligence-artificielle-par-lindustrie-du-tabac-pour-influencer-le-discours-sur-le-sujet\/","title":{"rendered":"STOP warns of the tobacco industry's use of artificial intelligence to influence the discourse on the subject"},"content":{"rendered":"

D\u2019apr\u00e8s STOP, un r\u00e9seau mondial d’organismes universitaires et de sant\u00e9 publique qui surveille les pratiques de l’industrie du tabac, des indices montrent que cette derni\u00e8re cherche \u00e0 gagner la confiance du public et \u00e0 orienter l\u2019opinion en ligne[1]<\/strong><\/a>. Ces efforts apparaissent dans des espaces familiers du web, comme les sites d\u2019information, les plateformes de recherche et les r\u00e9seaux sociaux.<\/em><\/p>\n

Mais les grandes entreprises du secteur semblent aller plus loin, en agissant aussi de mani\u00e8re moins visible pour promouvoir leurs activit\u00e9s et leurs produits. Des recherches sugg\u00e8rent que des outils d\u2019intelligence artificielle sont utilis\u00e9s pour diffuser de la d\u00e9sinformation en ligne, mettre en avant des r\u00e9cits favorables \u00e0 l\u2019industrie et, possiblement, \u00e9largir leur offre de produits.<\/em><\/p>\n

Comment l\u2019industrie cherche \u00e0 influencer les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA<\/h2>\n

Lorsqu\u2019un moteur de recherche ou un assistant fond\u00e9 sur l\u2019IA r\u00e9pond \u00e0 une question, il s\u2019appuie sur ce qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 en ligne, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019informations exactes ou non. Les grandes entreprises cherchent donc \u00e0 influencer ces r\u00e9ponses en multipliant les contenus align\u00e9s sur leur image de marque \u00e0 travers diff\u00e9rents espaces du web, comme les r\u00e9seaux sociaux ou YouTube qui sont des sources d\u2019informations tr\u00e8s utilis\u00e9es des jeunes<\/a>.<\/p>\n

De plus, la strat\u00e9gie d\u2019influence est renforc\u00e9e par la masse de contenus trompeurs d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents depuis des d\u00e9cennies, comme des \u00e9tudes scientifiques orient\u00e9es, financ\u00e9es ou men\u00e9es par l’industrie, des communications d’entreprise, des publi-reportages et d’autres contenus biais\u00e9s et fa\u00e7onn\u00e9s par l’industrie. Ces travaux servent souvent \u00e0 minimiser les risques li\u00e9s aux produits du tabac ou \u00e0 contester les politiques de r\u00e9glementation, sans que leurs liens avec l\u2019industrie soient toujours clairement visibles.<\/p>\n

M\u00eame lorsqu\u2019un contenu est exact sur le plan factuel, il peut rester orient\u00e9 par la s\u00e9lection de certains \u00e9l\u00e9ments du discours industriel, par l\u2019omission des risques ou par une mise en avant r\u00e9p\u00e9t\u00e9e d\u2019arguments de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb reprenant le narratif des fabricants de tabac. Les chercheurs estiment aussi que l\u2019industrie pourrait renforcer sa pr\u00e9sence sur Reddit, une plateforme souvent utilis\u00e9e comme source de contenus suppos\u00e9s authentiques par les mod\u00e8les d\u2019IA. Bien qu’il soit difficile de prouver un lien avec l’industrie, des chercheurs ont trouv\u00e9 sur Reddit du contenu faisant la promotion\u00a0du snus\u00a0et des sachets de nicotine. Le nombre de publications relatives aux sachets de nicotine\u00a0a augment\u00e9 entre 2019 et 2021, et plus de la moiti\u00e9 d’entre elles pr\u00e9sentaient ces sachets sous un jour favorable.<\/p>\n

Le risque de d\u00e9sinformation organis\u00e9e<\/h2>\n

Des chercheurs mettent \u00e9galement en garde contre l\u2019usage possible de robots automatis\u00e9s ou de campagnes coordonn\u00e9es de d\u00e9sinformation pour perturber les outils d\u2019IA utilis\u00e9s dans la lutte contre le tabagisme. De tels contenus peuvent fausser les programmes de veille sur les r\u00e9seaux sociaux, les outils d\u2019analyse du sentiment mais aussi les consultations publiques sur les lois li\u00e9es au tabac.<\/a><\/p>\n

Dans ce contexte, les d\u00e9cisions de recherche, de politique publique et de consommation risquent d\u2019\u00eatre influenc\u00e9es par des informations biais\u00e9es au profit de l\u2019industrie. Selon le consortium d\u2019organisations, ces strat\u00e9gies ne constituent peut-\u00eatre qu\u2019un d\u00e9but, et d\u2019autres usages de l\u2019IA par le secteur pourraient encore \u00e9merger.<\/p>\n

STOP mentionne aussi le d\u00e9veloppement annonc\u00e9 d\u2019un grand mod\u00e8le d\u2019IA sp\u00e9cifiquement con\u00e7u pour l\u2019industrie du tabac et les consommateurs, Tobacco Titan. Ce type d\u2019outil pourrait fournir des informations sur les produits, les r\u00e9glementations, la sant\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9, mais aussi proposer de nouvelles saveurs, marques ou accessoires.<\/p>\n

En parall\u00e8le d\u2019une vigilance citoyenne indispensable, l\u2019IA pourrait diss\u00e9miner des messages de sant\u00e9 publique<\/h2>\n

Utilis\u00e9e \u00e0 bon escient, l\u2019intelligence artificielle peut aussi servir la sant\u00e9 publique. Des recherches sugg\u00e8rent que des assistants conversationnels bien configur\u00e9s peuvent proposer des interventions personnalis\u00e9es pour aider au sevrage tabagique. D\u2019autres outils, comme ceux qui surveillent les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 l\u2019instar de Canary, sont d\u00e9j\u00e0 employ\u00e9s pour documenter les pratiques de marketing du tabac en ligne et signaler les infractions aux r\u00e8gles publicitaires.<\/p>\n

STOP cite \u00e9galement une IA exp\u00e9rimentale d\u00e9velopp\u00e9e par le Groupe de recherche sur la lutte antitabac de l’Universit\u00e9 de Bath, capable d\u2019\u00e9valuer en temps r\u00e9el l\u2019exactitude de d\u00e9clarations li\u00e9es au tabac. Compar\u00e9 \u00e0 des experts du domaine, cet outil s\u2019est montr\u00e9 tr\u00e8s pr\u00e9cis et plus rapide, m\u00eame si d\u2019autres tests restent n\u00e9cessaires. Ces dispositifs pourraient aider les d\u00e9fenseurs de la sant\u00e9 publique \u00e0 suivre la d\u00e9sinformation et \u00e0 mieux rendre l\u2019industrie responsable de ses pratiques.<\/p>\n

Avec le renforcement des interdits protecteurs en mati\u00e8re de publicit\u00e9, l\u2019industrie du tabac d\u00e9veloppe tout particuli\u00e8rement sa pr\u00e9sence sur les canaux digitaux plus difficiles \u00e0 contr\u00f4ler et parvient ainsi \u00e0 contourner et violer les dispositions en vigueur. Sans contr\u00f4le, cette pr\u00e9sence num\u00e9rique pourrait toucher des millions de jeunes et contribuer \u00e0 maintenir voire relancer l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de tabagisme, alors que les trois-quarts de la population mondiale utilisent Internet. C\u2019est pourquoi, en attendant le perfectionnement de l\u2019IA, la vigilance des internautes reste le meilleur moyen de contr\u00f4ler les d\u00e9rives de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine. En France, un organisme comme l\u2019Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de la communication audiovisuelle et num\u00e9rique (Arcom) a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019octroyer au Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) le statut de \u00ab\u00a0signaleur de confiance\u00a0\u00bb, afin de renforcer la vigilance et poursuivre les auteurs de contenus faisant ill\u00e9galement la promotion du tabac, du vapotage ou de produits nicotiniques<\/a>.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a>Big Tobacco May Be Influencing AI-Generated Content Online<\/a>, STOP, publi\u00e9 le 25 juin 2026, consult\u00e9 le 26 juin 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

According to STOP, a global network of academic and public health organizations that monitors tobacco industry practices, evidence suggests that the industry is seeking to gain public trust and influence online opinion. These efforts are evident in familiar online spaces, such as news sites, search platforms, and social media. But major tobacco companies appear to be going further, also acting in less visible ways to promote their businesses and products. Research suggests that artificial intelligence tools are being used to spread misinformation online, promote pro-industry narratives, and potentially expand their product offerings.<\/p>","protected":false},"featured_media":27105,"template":"","tags":[],"thematique":[507,565],"class_list":["post-27104","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-sensibilisation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27107,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27104\/revisions\/27107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27104"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}