{"id":26844,"date":"2026-05-20T07:00:25","date_gmt":"2026-05-20T05:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26844"},"modified":"2026-05-19T12:20:26","modified_gmt":"2026-05-19T10:20:26","slug":"loms-alerte-sur-lexplosion-mondiale-des-sachets-de-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/loms-alerte-sur-lexplosion-mondiale-des-sachets-de-nicotine\/","title":{"rendered":"The WHO warns of the global explosion in nicotine sachets"},"content":{"rendered":"

L\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS) alerte sur la progression rapide des sachets de nicotine \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale et d\u00e9nonce des strat\u00e9gies marketing comparables \u00e0 celles d\u00e9ploy\u00e9es par l\u2019industrie du tabac \u00e0 l\u2019origine de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie tabagique. Dans un rapport publi\u00e9 le 15 mai 2026[1]<\/strong><\/a>, l\u2019OMS d\u00e9crit une expansion extr\u00eamement rapide de ce march\u00e9, port\u00e9e par les grandes multinationales du tabac, notamment Philip Morris International, British American Tobacco ou encore Japan Tobacco International. Ces produits, fortement dos\u00e9s en nicotine, sont promus \u00e0 travers des ar\u00f4mes attractifs, des campagnes num\u00e9riques massives, le recours \u00e0 des influenceurs et des strat\u00e9gies ciblant explicitement les jeunes publics. L\u2019OMS souligne \u00e9galement les risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019addiction nicotinique, aux cons\u00e9quences sur le d\u00e9veloppement c\u00e9r\u00e9bral des adolescents et pointe la banalisation de nouveaux usages nicotiniques dans les espaces publics.<\/em><\/p>\n

Dans un contexte marqu\u00e9 par les r\u00e9visions \u00e0 venir des directives europ\u00e9ennes sur les produits du tabac, la fiscalit\u00e9 et la publicit\u00e9, ce rapport intervient alors que l\u2019industrie du tabac intensifie son lobbying au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne afin de favoriser l\u2019expansion des nouveaux produits nicotiniques, en s\u2019appuyant notamment sur l\u2019exemple su\u00e9dois. En France, le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) alertait depuis plusieurs ann\u00e9es sur le caract\u00e8re probl\u00e9matique et illicite de ces produits ainsi que sur les strat\u00e9gies de contournement r\u00e9glementaire d\u00e9ploy\u00e9es par les fabricants.<\/p>\n

Un march\u00e9 mondial en pleine explosion port\u00e9 par les cigarettiers<\/strong><\/h2>\n

Le rapport de l\u2019OMS montre que les sachets de nicotine constituent aujourd\u2019hui l\u2019un des segments les plus dynamiques du march\u00e9 mondial de la nicotine. Face \u00e0 la diminution progressive des ventes de cigarettes dans plusieurs r\u00e9gions du monde, les grandes multinationales du tabac ont massivement investi ce march\u00e9 afin de maintenir leurs profits et renouveler les usages nicotiniques. Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Brands ou encore Japan Tobacco International dominent d\u00e9sormais largement ce secteur.<\/p>\n

Selon les donn\u00e9es compil\u00e9es par l\u2019OMS, les ventes mondiales de sachets de nicotine ont d\u00e9pass\u00e9 23,4 milliards d\u2019unit\u00e9s en 2024, soit une hausse annuelle de plus de 50 %. Le march\u00e9 mondial est d\u00e9sormais estim\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 7 milliards de dollars en 2025. Les \u00c9tats-Unis repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui le principal march\u00e9 mondial, avec pr\u00e8s de 80 % des revenus globaux, mais l\u2019Europe appara\u00eet comme un territoire d\u2019expansion strat\u00e9gique majeur, notamment en Su\u00e8de, en Allemagne, en Pologne et dans les pays nordiques.<\/p>\n

L\u2019OMS souligne \u00e9galement la rapidit\u00e9 exceptionnelle de cette expansion commerciale. La marque ZYN, d\u00e9tenue par Philip Morris International via Swedish Match, est pass\u00e9e d\u2019environ 9 000 points de vente aux \u00c9tats-Unis en 2017 \u00e0 plus de 150 000 en 2024. Le rapport insiste sur le fait que cette croissance ne rel\u00e8ve pas d\u2019une simple \u00e9volution des usages mais d\u2019une strat\u00e9gie industrielle structur\u00e9e visant \u00e0 repositionner l\u2019industrie du tabac autour de produits pr\u00e9sent\u00e9s comme \u00ab modernes \u00bb, \u00ab propres \u00bb ou \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb, tout en maintenant la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine.<\/p>\n

L\u2019organisation rappelle \u00e9galement que certains sachets pr\u00e9sentent des concentrations extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9es en nicotine, pouvant atteindre jusqu\u2019\u00e0 150 mg\/g, avec des technologies destin\u00e9es \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019absorption et \u00e0 renforcer le potentiel addictif des produits. Le rapport souligne par ailleurs que l\u2019usage des sachets de nicotine progresse rapidement chez les jeunes. Aux \u00c9tats-Unis, l\u2019utilisation de ces produits chez les adolescents et jeunes adultes aurait presque quadrupl\u00e9 entre 2022 et 2025, tandis qu\u2019en 2024, pr\u00e8s d\u2019un demi-million de coll\u00e9giens et lyc\u00e9ens am\u00e9ricains d\u00e9claraient en consommer.<\/p>\n

Des strat\u00e9gies marketing similaires \u00e0 celles d\u00e9ploy\u00e9es pour promouvoir les produits du tabac<\/strong><\/h2>\n

Le rapport d\u00e9crit un arsenal marketing particuli\u00e8rement sophistiqu\u00e9 visant \u00e0 attirer de nouveaux consommateurs, notamment les adolescents et les jeunes adultes. L\u2019OMS souligne que les strat\u00e9gies utilis\u00e9es reprennent largement les m\u00e9thodes employ\u00e9es par l\u2019industrie du tabac pour promouvoir les cigarettes : marketing identitaire, valorisation de la libert\u00e9, de la performance, de la s\u00e9duction ou encore de l\u2019int\u00e9gration sociale.<\/p>\n

Les fabricants investissent massivement les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes num\u00e9riques fr\u00e9quent\u00e9es par les jeunes. Le rapport cite notamment le recours \u00e0 des influenceurs r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour promouvoir ces produits aupr\u00e8s de centaines de millions d\u2019utilisateurs potentiels. Les campagnes mettent fr\u00e9quemment en sc\u00e8ne des environnements festifs, sportifs ou associ\u00e9s \u00e0 des modes de vie valoris\u00e9s socialement.<\/p>\n

L\u2019OMS insiste \u00e9galement sur l\u2019importance des ar\u00f4mes dans l\u2019attractivit\u00e9 de ces produits. De nombreux sachets sont commercialis\u00e9s avec des saveurs sucr\u00e9es, fruit\u00e9es ou inspir\u00e9es de confiseries et de boissons alcoolis\u00e9es, comme \u00ab Bubble gum \u00bb, \u00ab Gummy bears \u00bb, \u00ab Cherry Punch \u00bb ou \u00ab Frosted Apple \u00bb. Ces ar\u00f4mes sont explicitement identifi\u00e9s par l\u2019organisation comme des facteurs favorisant l\u2019exp\u00e9rimentation et l\u2019initiation nicotinique chez les jeunes publics.<\/p>\n

Le rapport souligne aussi que certains emballages imitent volontairement des produits alimentaires ou des bonbons populaires, augmentant les risques d\u2019exposition accidentelle chez les enfants. L\u2019OMS rappelle que des intoxications ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 recens\u00e9es et que certains produits contiennent des doses de nicotine potentiellement l\u00e9tales pour un jeune enfant.<\/p>\n

Enfin, l\u2019organisation alerte sur les strat\u00e9gies de banalisation de l\u2019usage de nicotine \u00e0 travers des slogans comme \u00ab Anytime, anywhere \u00bb ou \u00ab Forget the rules \u00bb, encourageant une consommation discr\u00e8te dans les lieux o\u00f9 le tabac et le vapotage sont interdits. L\u2019OMS souligne \u00e9galement que plus des trois quarts des jeunes consommateurs de sachets de nicotine utilisent parall\u00e8lement d\u2019autres produits du tabac ou de la nicotine, renfor\u00e7ant les risques de poly-consommation, d\u00e9pendance durable et de difficult\u00e9s majeures pour arr\u00eater.<\/p>\n

Un enjeu majeur au moment des r\u00e9visions r\u00e9glementaires europ\u00e9ennes<\/strong><\/h2>\n

Le rapport de l\u2019OMS intervient dans un contexte particuli\u00e8rement strat\u00e9gique pour l\u2019Union europ\u00e9enne, alors que plusieurs r\u00e9visions majeures de directives sont attendues concernant les produits du tabac, les nouveaux produits nicotiniques et la publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re. Plusieurs organisations de sant\u00e9 publique alertent actuellement sur l\u2019intensification du lobbying exerc\u00e9 par l\u2019industrie du tabac afin d\u2019obtenir l\u2019autorisation et la normalisation des sachets de nicotine au sein du march\u00e9 europ\u00e9en.<\/p>\n

La Su\u00e8de est notamment r\u00e9guli\u00e8rement mise en avant par les industriels comme mod\u00e8le politique et commercial pour promouvoir ces produits dans les d\u00e9bats europ\u00e9ens. Cette strat\u00e9gie s\u2019inscrit dans un contexte o\u00f9 l\u2019industrie cherche \u00e0 influencer les futures r\u00e9visions de la directive sur les produits du tabac (TPD), de la directive sur la fiscalit\u00e9 du tabac (TTD) et de la directive sur la publicit\u00e9 pour le tabac (TAD), qui devraient pr\u00e9cis\u00e9ment aborder la question des nouveaux produits nicotiniques, du marketing num\u00e9rique et des strat\u00e9gies de contournement r\u00e9glementaire.<\/p>\n

Dans ce contexte, l\u2019OMS appelle les \u00c9tats \u00e0 adopter une approche globale couvrant l\u2019ensemble des produits contenant de la nicotine, y compris lorsque celle-ci est synth\u00e9tique ou d\u00e9riv\u00e9e de nouveaux analogues nicotiniques. L\u2019organisation recommande notamment l\u2019interdiction des ar\u00f4mes, l\u2019interdiction compl\u00e8te de la publicit\u00e9, de la promotion et du parrainage, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux et via les influenceurs, ainsi que l\u2019instauration d\u2019avertissements sanitaires et la mise en place de conditionnements neutres.<\/p>\n

En France, le CNCT alerte depuis plusieurs ann\u00e9es sur les risques sanitaires, l\u2019attractivit\u00e9 pour les jeunes et la commercialisation ill\u00e9gale de sachets de nicotine sur le territoire national. L\u2019association d\u00e9nonce \u00e9galement les strat\u00e9gies de contournement r\u00e9glementaire d\u00e9ploy\u00e9es par les fabricants afin d\u2019installer progressivement ces nouveaux produits nicotiniques sur le march\u00e9 fran\u00e7ais et a d\u00e9pos\u00e9 une plainte.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches<\/a>. Geneva: World Health Organization; 2026. Licence: CC BY-NC-SA 3.0 IGO.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The World Health Organization (WHO) is warning of the rapid global growth of nicotine pouches and denouncing marketing strategies comparable to those employed by the tobacco industry, which fueled the tobacco epidemic. In a report published on May 15, 2026, the WHO describes the extremely rapid expansion of this market, driven by major multinational tobacco companies, including Philip Morris International, British American Tobacco, and Japan Tobacco International. These products, with their high nicotine content, are promoted through appealing flavors, massive digital campaigns, the use of influencers, and strategies explicitly targeting young people. The WHO also highlights the risks associated with nicotine addiction, the consequences for adolescent brain development, and the normalization of new forms of nicotine use in public spaces.<\/p>","protected":false},"featured_media":26847,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-26844","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26844\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26848,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26844\/revisions\/26848"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26844"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}