{"id":26393,"date":"2026-03-13T07:00:55","date_gmt":"2026-03-13T06:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26393"},"modified":"2026-03-11T15:58:19","modified_gmt":"2026-03-11T14:58:19","slug":"etats-unis-les-fabricants-de-tabac-nabandonnent-pas-le-marketing-des-cigarettes","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/etats-unis-les-fabricants-de-tabac-nabandonnent-pas-le-marketing-des-cigarettes\/","title":{"rendered":"United States: Tobacco manufacturers are not abandoning cigarette marketing"},"content":{"rendered":"

Un rapport publi\u00e9 dans la revue Tobacco Control s\u2019int\u00e9resse aux d\u00e9penses marketing engag\u00e9es par les fabricants pour soutenir la vente de produits du tabac. En d\u00e9pit de leur discours public d\u2019une transition vers un monde sans fum\u00e9e, les fabricants ont augment\u00e9 leurs d\u00e9penses marketing par paquet de cigarettes depuis 2010. Ces donn\u00e9es permettent de d\u00e9montrer que l\u2019industrie du tabac vise moins \u00e0 op\u00e9rer une transition de son mod\u00e8le qu\u2019\u00e0 diversifier ses activit\u00e9s et maximiser ses profits li\u00e9s \u00e0 l\u2019addiction nicotinique. <\/em><\/p>\n

Le rapport a compil\u00e9 les donn\u00e9es relatives aux d\u00e9penses marketing consacr\u00e9es aux produits du tabac par les fabricants aux \u00c9tats-Unis sur la p\u00e9riode 2010-2022. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude ont ensuite compar\u00e9 l\u2019\u00e9volution de ces d\u00e9penses et celle de la consommation de cigarettes \u00e9lectroniques chez les adultes \u00e9tats-uniens[1]<\/a>.<\/p>\n

Des d\u00e9penses marketing par paquet de cigarettes en augmentation<\/strong><\/h2>\n

Entre 2010 et 2022, les d\u00e9penses marketing des fabricants consacr\u00e9es aux cigarettes sont rest\u00e9es globalement stables aux \u00c9tats-Unis. En parall\u00e8le, les volumes de vente des cigarettes ont recul\u00e9 de pr\u00e8s de 39 % sur la m\u00eame p\u00e9riode. Ainsi, les d\u00e9penses marketing des fabricants sont pass\u00e9es de 0,77 dollar par paquet de cigarettes en 2010 \u00e0 0,93 dollars en 2022. Ces r\u00e9sultats permettent de montrer que les d\u00e9penses marketing par paquet ont augment\u00e9 de 21 % en 12 ans, alors m\u00eame que l\u2019industrie du tabac affirme r\u00e9guli\u00e8rement s\u2019engager vers un monde sans fum\u00e9e, et amorcer une transition vers d\u2019autres produits, comme les cigarettes \u00e9lectroniques, le tabac \u00e0 chauffer, ou les sachets de nicotine.<\/p>\n

Les populations les plus d\u00e9favoris\u00e9es au c\u0153ur de cette strat\u00e9gie<\/strong><\/h2>\n

Ces efforts marketing sur la vente de produits du tabac sont essentiellement compos\u00e9s de bons de r\u00e9duction pour les consommateurs, ainsi que de remises directes aux distributeurs. Selon le rapport, ces strat\u00e9gies promotionnelles visent souvent les populations \u00e0 faible niveau de revenus, plus sensibles aux variations tarifaires, en particulier dans un contexte o\u00f9 le prix moyen d\u2019un paquet de cigarettes a augment\u00e9 de 25 % entre 2010 et 2022. Ainsi, une \u00e9tude r\u00e9cente indique que les cigarettes \u00e0 bas prix constituent le seul segment du march\u00e9 en croissance aux \u00c9tats-Unis depuis 2016[2]<\/a>, tandis que les personnes les plus d\u00e9favoris\u00e9es ont vu leur pr\u00e9valence tabagique diminuer plus lentement que le reste de la population \u00e9tats-unienne.<\/p>\n

La consommation de cigarettes \u00e9lectroniques en augmentation<\/strong><\/h2>\n

En parall\u00e8le, les donn\u00e9es de sant\u00e9 publique \u00e9tats-uniennes soulignent une augmentation des niveaux de consommation des cigarettes \u00e9lectroniques\u00a0: entre 2014 et 2022, la pr\u00e9valence de consommation de ces produits chez les adultes est pass\u00e9e de 3,7 % \u00e0 6 %. Comme le rappellent les auteurs de ce rapport, l\u2019augmentation de la consommation des cigarettes \u00e9lectroniques est principalement port\u00e9e par les jeunes adultes (18-24 ans), dont la pr\u00e9valence est pass\u00e9e de 5,1 \u00e0 15,4 % sur la m\u00eame p\u00e9riode. Ainsi, les auteurs concluent que la strat\u00e9gie des fabricants de tabac vise essentiellement \u00e0 d\u00e9multiplier les points d\u2019entr\u00e9e vers l\u2019addiction nicotinique pour maintenir les niveaux de d\u00e9pendance, et donc de rentabilit\u00e9.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Levy\u00a0DT,\u00a0Travis\u00a0N,\u00a0Cummings\u00a0M, Marketing expenditures and industry transformation: are cigarette companies really shifting away from cigarettes? Tobacco Control\u00a0Published Online First:\u00a023 February 2026.\u00a0doi:\u00a010.1136\/tc-2025-059586<\/p>\n

[2]<\/a> Preventive Medicine Reports, Declining cigarette sales and shifts in the US cigarette marketplace from 2016 to 2024: Analysis of market scanner sales data in US convenience stores<\/a>, 07\/01\/2026, (consult\u00e9 le 10\/03\/2026)<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n

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These marketing efforts for tobacco products consist primarily of discount coupons for consumers, as well as direct rebates to distributors. According to the report, these promotional strategies often target low-income populations, who are more sensitive to price changes, particularly given that the average price of a pack of cigarettes increased by 25% between 2010 and 2022.<\/p>","protected":false},"featured_media":26396,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-26393","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26393","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26397,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26393\/revisions\/26397"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26393"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}