{"id":26212,"date":"2026-02-14T07:00:55","date_gmt":"2026-02-14T06:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26212"},"modified":"2026-02-12T10:57:37","modified_gmt":"2026-02-12T09:57:37","slug":"une-etude-met-en-garde-contre-la-strategie-de-rse-des-industriels-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/une-etude-met-en-garde-contre-la-strategie-de-rse-des-industriels-du-tabac\/","title":{"rendered":"A study warns against the CSR strategy of tobacco companies"},"content":{"rendered":"

Des communications des entreprises du tabac mettant en avant leurs activit\u00e9s de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale (RSE) peuvent influencer la perception du public. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par des chercheurs am\u00e9ricains et br\u00e9siliens avec le soutien de l\u2019Institut pour la lutte antitabac mondiale (IGTC) de l’\u00c9cole de sant\u00e9 publique Johns Hopkins Bloomberg[1]<\/strong><\/a>, les messages v\u00e9hicul\u00e9s par les industriels du tabac et de la nicotine am\u00e9liorent l\u2019image de ces entreprises et conduisent certains consommateurs \u00e0 consid\u00e9rer leurs cigarettes comme moins nocives. Ces r\u00e9sultats confirment que la communication par les industriels du tabac relative \u00e0 des activit\u00e9s de RSE s\u2019apparentent \u00e0 de la publicit\u00e9<\/em>.<\/p>\n

Une \u00e9tude exp\u00e9rimentale au Br\u00e9sil sur la perception de la RSE tabac par le grand public<\/h2>\n

Au sens large, la \u00ab responsabilit\u00e9 sociale des entreprises \u00bb est l’id\u00e9e selon laquelle les entreprises ont l’obligation \u00e9thique d’am\u00e9liorer la soci\u00e9t\u00e9 au-del\u00e0 de la g\u00e9n\u00e9ration de profits et de l’enrichissement des actionnaires.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude men\u00e9e au Br\u00e9sil a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de 4 047 adultes, \u00e0 qui deux vid\u00e9os concernant un fabricant de tabac fictif mais r\u00e9aliste, \u00ab\u00a0Cruzeiro do Sul Inc.\u00a0\u00bb, ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n

Elles \u00e9taient identiques dans leurs images, mais diff\u00e9raient par le contenu narratif : l\u2019une pr\u00e9sentait l\u2019entreprise et d\u00e9crivait ses performances \u00e9conomiques, l\u2019autre se concentrait sur sa RSE en abordant les valeurs de l’entreprise, sa production respectueuse de l’environnement et son soutien aux familles d’agriculteurs et aux communaut\u00e9s locales.<\/p>\n

Les participants ont r\u00e9pondu \u00e0 des questions avec une \u00e9chelle de valeur sur le caract\u00e8re plus ou moins nocif de la marque de cigarettes Cruzeiro par rapport aux autres marques.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats montrent que les personnes expos\u00e9es \u00e0 la vid\u00e9o centr\u00e9e sur la RSE avaient une perception plus positive de l\u2019entreprise, et selon un effet de halo, associaient son image d\u2019entit\u00e9 bienveillante et responsable avec le concept de \u00ab\u00a0bon pour la sant\u00e9\u00a0\u00bb, ayant ainsi tendance \u00e0 juger ses produits moins nocifs que ceux de ses concurrents.<\/p>\n

Cet effet \u00e9tait particuli\u00e8rement marqu\u00e9 chez les femmes et les non-fumeurs.<\/p>\n

Aucun effet significatif n’a \u00e9t\u00e9 toutefois observ\u00e9 sur le soutien global des r\u00e9pondants aux politiques de lutte antitabac ni sur l’intention d’utiliser les produits.<\/p>\n

Les chercheurs estiment cependant que ces messages peuvent influencer la perception des consommateurs, soutenir des objectifs marketing et contribuer \u00e0 entretenir de la d\u00e9sinformation sur les risques li\u00e9s au tabagisme, affaiblissant les efforts de politiques de sant\u00e9 publique.<\/p>\n

La RSE et la communication associ\u00e9e sont de la publicit\u00e9<\/h2>\n

Les dispositions de la Convention-cadre de l’Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS) pour la lutte antitabac (CCLAT) sont tr\u00e8s claires\u00a0: elles classent les activit\u00e9s de RSE et la communication associ\u00e9e comme \u00e9tant publicitaires. Les directives d\u2019application de l\u2019article 13 centr\u00e9 sur le volet de la publicit\u00e9 et du parrainage mais aussi celles consacr\u00e9es \u00e0 la protection des politiques publiques \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019interf\u00e9rence de l\u2019industrie du tabac appellent \u00e0 les interdire.<\/p>\n

L\u2019OMS met en garde depuis plusieurs ann\u00e9es contre l\u2019usage des activit\u00e9s de RSE par l\u2019industrie du tabac, dans le contexte plus large d\u2019une offensive mondiale de l\u2019industrie du tabac pour \u00e9tendre son influence<\/a> politique, \u00e9conomique et sociale.<\/p>\n

Les grandes entreprises du tabac telles que Philip Morris International et British American Tobacco ont utilis\u00e9 la responsabilit\u00e9 sociale des entreprises pour bloquer, affaiblir et retarder les politiques de lutte contre le tabagisme. Elles s\u2019efforcent par ce biais d\u2019am\u00e9liorer leur image en particulier \u00e0 l\u2019\u00e9gard des investisseurs, sans changer fondamentalement leurs pratiques, et d\u2019acc\u00e9der aux d\u00e9cideurs tout en nouant des alliances.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude souligne l\u2019enjeu de l\u2019application des textes en vigueur qui pose le principe g\u00e9n\u00e9ral de toute forme de publicit\u00e9 et de parrainage en faveur du tabac.<\/p>\n

Graziele Grilo, co-auteure de l’\u00e9tude, charg\u00e9e de programme et responsable r\u00e9gionale pour l’Am\u00e9rique latine \u00e0 l’IGTC, a d\u00e9clar\u00e9\u00a0: \u00ab Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le Br\u00e9sil a vu d’innombrables exemples de compagnies de tabac s’engager dans\u00a0des activit\u00e9s de RSE\u00a0et mettre en avant ces efforts dans leur communication, notamment pendant la pand\u00e9mie de COVID-19<\/em> \u00bb, durant laquelle les fabricants de tabac ont par exemple fourni des fournitures, des fonds et des kits de test COVID-19 aux h\u00f4pitaux et aux agences gouvernementales de sant\u00e9, principalement dans les r\u00e9gions productrices de tabac.<\/p>\n

L\u2019enjeu est important\u00a0: cette \u00e9tude s\u2019inscrit en effet dans un contexte marqu\u00e9 par une r\u00e9cente hausse nationale du nombre de fumeurs. En 2024, le Br\u00e9sil a enregistr\u00e9 selon les donn\u00e9es pr\u00e9liminaires du minist\u00e8re de la Sant\u00e9 la premi\u00e8re augmentation de la pr\u00e9valence du tabagisme chez les adultes depuis 2007, faisant \u00e9tat d’une hausse de 9,3 % \u00e0 11,6 %.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>Borges LC, Turci SRB, Perez S, Crosbie E, Forline L, Grilo G, Pearson JL, Associa\u00e7\u00e3o entre as declara\u00e7\u00f5es de responsabilidadesocial corporativa de uma empresa de tabaco, apoio \u00e0 empresa e \u00e0s pol\u00edticas e percep\u00e7\u00f5es e inten\u00e7\u00f5es entre brasileiros<\/a>, Cadernos de Sa\u00fade P\u00fablica, publi\u00e9 le 4 f\u00e9vrier 2026, consult\u00e9 le 11 f\u00e9vrier 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tobacco companies' communications highlighting their corporate social responsibility (CSR) activities can influence public perception. According to a study conducted by American and Brazilian researchers with support from the Institute for Global Tobacco Control (IGTC) at the Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, the messages conveyed by the tobacco and nicotine industries improve the image of these companies and lead some consumers to consider their cigarettes less harmful. These results confirm that tobacco companies' communications regarding CSR activities are akin to advertising.<\/p>","protected":false},"featured_media":26215,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-26212","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26217,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26212\/revisions\/26217"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26212"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}