{"id":25259,"date":"2025-10-23T07:00:02","date_gmt":"2025-10-23T05:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=25259"},"modified":"2025-10-17T16:19:41","modified_gmt":"2025-10-17T14:19:41","slug":"le-regulateur-antitrust-italien-enquete-sur-philip-morris-italia-concernant-ses-produits-sans-fumee","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/le-regulateur-antitrust-italien-enquete-sur-philip-morris-italia-concernant-ses-produits-sans-fumee\/","title":{"rendered":"Italian antitrust regulator investigates Philip Morris Italia over its smoke-free products"},"content":{"rendered":"

L\u2019Autorit\u00e9 italienne de la concurrence a annonc\u00e9 le 15 octobre 2025 l\u2019ouverture d\u2019une enqu\u00eate visant Philip Morris Italia, filiale du cigarettier am\u00e9ricain Philip Morris dont le si\u00e8ge est \u00e9tabli \u00e0 Lausanne en Suisse, pour de possibles pratiques commerciales trompeuses et d\u00e9loyales concernant la promotion de ses produits de la nicotine sans combustion[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Enqu\u00eate ouverte contre Philip Morris Italia pour pratiques commerciales pr\u00e9sum\u00e9es trompeuses<\/h2>\n

Selon le r\u00e9gulateur, la filiale aurait utilis\u00e9 des expressions telles que \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb<\/em> ou des slogans comme \u00ab un futur sans fum\u00e9e \u00bb<\/em>, susceptibles d\u2019induire les consommateurs en erreur. L\u2019Autorit\u00e9 pr\u00e9cise que ces formulations peuvent pr\u00eater \u00e0 confusion, car les produits concern\u00e9s, bien qu\u2019ils ne reposent pas sur la combustion, ne sont pas d\u00e9pourvus d\u2019effets nocifs potentiels sur la sant\u00e9. Certains par ailleurs ne sont pas moins nocifs que les produits du tabac combustibles et tous peuvent provoquer une d\u00e9pendance.<\/p>\n

Selon l\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS), l’agence de sant\u00e9 des Nations unies, les industriels pr\u00e9sentent leurs nouveaux produits \u00e0 la nicotine comme \u00e0 risques r\u00e9duits par rapport aux cigarettes combustibles et ils ciblent agressivement les jeunes, lesquels risquent fortement de devenir tr\u00e8s d\u00e9pendants \u00e0 leurs produits[2]<\/a>. L\u2019OMS a alert\u00e9 d\u00e9but octobre sur une nouvelle vague \u00ab alarmante<\/em> \u00bb de d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine li\u00e9e notamment au d\u00e9veloppement des cigarettes \u00e9lectroniques. Ainsi, au moins 15 millions d’enfants entre 13 et 15 ans dans le monde y ont d\u00e9sormais recours<\/a>. L\u2019ensemble de ces nouveaux produits sont commercialis\u00e9s par les fabricants afin d\u2019endiguer le d\u00e9clin de leurs ventes de produits du tabac combustibles.<\/p>\n

Dans le cadre de cette enqu\u00eate en Italie, les agents de l’autorit\u00e9 de la concurrence, accompagn\u00e9s par la police financi\u00e8re, ont proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des perquisitions dans les bureaux de Philip Morris et dans une usine de production situ\u00e9e \u00e0 Bologne. L’enqu\u00eate vise \u00e0 d\u00e9terminer si les pratiques commerciales de l’entreprise ont enfreint les normes de d\u00e9ontologie commerciale en Italie.<\/p>\n

Philip Morris Italia se d\u00e9fend de publicit\u00e9 mensong\u00e8re<\/h2>\n

Dans un communiqu\u00e9 transmis par courriel, Philip Morris Italia a affirm\u00e9 avoir toujours respect\u00e9 la r\u00e9glementation en vigueur. L\u2019entreprise souligne que sa communication est \u00ab factuelle, v\u00e9ridique et conforme<\/em> \u00bb au droit italien et europ\u00e9en, qui associe l\u2019absence de fum\u00e9e \u00e0 celle de la combustion. La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement indiqu\u00e9 qu\u2019elle coop\u00e9rerait pleinement avec l\u2019autorit\u00e9 pendant toute la proc\u00e9dure afin de d\u00e9montrer la l\u00e9gitimit\u00e9 de ses pratiques.<\/p>\n

Les produits \u00ab\u00a0sans fum\u00e9e\u00a0\u00bb, tels que le tabac chauff\u00e9, les cigarettes \u00e9lectroniques et sachets de nicotine, repr\u00e9sentent une part croissante du chiffre d’affaires de Philip Morris, soit 41 % au deuxi\u00e8me trimestre 2025.<\/p>\n

Le groupe explique que son objectif mondial depuis dix ans est de construire \u00ab un avenir sans fum\u00e9e<\/em> \u00bb, un engagement partag\u00e9 par ses filiales italiennes et leur cha\u00eene d\u2019approvisionnement, qui repr\u00e9sente environ 44 000 personnes dans le pays.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que Philip Morris est dans le collimateur de l\u2019Autorit\u00e9 italienne de la concurrence (AGCM)\u00a0: l\u2019entreprise a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 sanctionn\u00e9e \u00e0 plusieurs reprises pour des pratiques commerciales trompeuses li\u00e9es \u00e0 la promotion de ses dispositifs de tabac chauff\u00e9, notamment IQOS. En\u00a0d\u00e9cembre 2018, l\u2019AGCM avait inflig\u00e9 \u00e0 Philip Morris Italia une amende de 500 000 \u20ac pour publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e en faveur du dispositif IQOS. La soci\u00e9t\u00e9 avait publi\u00e9 des articles promotionnels dans plusieurs magazines sans mentionner leur caract\u00e8re publicitaire, en violation des r\u00e8gles de transparence et de protection des consommateurs[3]<\/a>.<\/p>\n

La m\u00eame strat\u00e9gie promotionnelle est d\u00e9ploy\u00e9e dans diff\u00e9rents pays \u00e0 travers le monde. En France, les juges du fond ont consid\u00e9r\u00e9 que la diffusion d\u2019un reportage d\u00e9di\u00e9 \u00e0 IQOS, \u00ab\u00a0en assurant la promotion d’un produit compos\u00e9 de tabac aupr\u00e8s d’un large public<\/em> (..), en mettant de surcro\u00eet l’accent sur sa moindre nocivit\u00e9 pour les consommateurs par une pr\u00e9sentation mettant notamment l’accent sur le caract\u00e8re scientifique et novateur du produit <\/em>\u00bb, constitue une atteinte \u00e0 l’objectif de protection de la sant\u00e9 publique en mati\u00e8re de lutte contre le tabagisme (CNCT c. NEXTINTERACTIVE<\/a>). Les dossiers relatifs \u00e0 IQOS impliquant en France Philip Morris sont pendants et n\u2019ont \u00e0 ce jour pas donn\u00e9 lieu \u00e0 une condamnation d\u00e9finitive du fabricant, lequel reste pr\u00e9sum\u00e9 innocent.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a>Global Banking & Finance, Italy’s antitrust regulator probes Philip Morris Italia over smoke-free products<\/a>, publi\u00e9 le 15 octobre 2025, consult\u00e9 le 16 octobre 2025<\/p>\n

[2]<\/a>ATS, AWP, AFP, Tabac.\u00a0Philip Morris: enqu\u00eate en Italie sur les cigarettes sans fum\u00e9e<\/a>, La Libert\u00e9, publi\u00e9 le 15 octobre 2025, consult\u00e9 le 16 octobre 2025<\/p>\n

[3]<\/a>Association suisse pour la pr\u00e9vention du tabagisme, L\u2019Italie ouvre une enqu\u00eate sur la communication de Philip Morris autour de ses produits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb<\/a>, publi\u00e9 le 16 octobre 2025, consult\u00e9 le 17 octobre 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The Italian Competition Authority announced on October 15, 2025, the opening of an investigation into the Philip Morris Italia subsidiary of the American cigarette manufacturer Philip Morris, headquartered in Lausanne, Switzerland, for possible misleading and unfair commercial practices relating to the promotion of its smoke-free nicotine products.<\/p>","protected":false},"featured_media":25262,"template":"","tags":[],"thematique":[502,507],"class_list":["post-25259","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25259","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25259\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25266,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25259\/revisions\/25266"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25259"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=25259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}