{"id":25091,"date":"2025-10-03T07:00:03","date_gmt":"2025-10-03T05:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=25091"},"modified":"2025-09-30T09:42:42","modified_gmt":"2025-09-30T07:42:42","slug":"suisse-une-campagne-sur-les-megots-instrumentalisee-par-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/suisse-une-campagne-sur-les-megots-instrumentalisee-par-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Switzerland: Cigarette butt campaign exploited by the tobacco industry"},"content":{"rendered":"

En Suisse, la campagne \u00ab Stop aux m\u00e9gots \u00bb (Stopp dem Stummel) invite les fumeurs \u00e0 poser en photo pour montrer leur \u00ab bon geste \u00bb et inciter leurs pairs \u00e0 jeter leurs cigarettes dans les cendriers plut\u00f4t que dans la rue. Pr\u00e9sent\u00e9e comme une action citoyenne et environnementale, cette initiative est soutenue par des acteurs de l\u2019industrie du tabac et s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie de communication qui valorise le fumeur \u00ab responsable \u00bb sans remettre en cause la production des filtres plastiques ni la consommation de tabac elle-m\u00eame. <\/em><\/p>\n

Une initiative s\u00e9duisante, mais instrumentalis\u00e9e par l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

La campagne \u00ab Stop aux m\u00e9gots \u00bb (en allemand : \u00ab Stopp dem Stummel \u00bb) se d\u00e9ploie dans l\u2019espace public dans plusieurs cantons de Suisse \u00e0 travers des affiches placard\u00e9es notamment dans les transports urbains, aux arr\u00eats de bus et dans les rues des cantons concern\u00e9s. Elle invite les fumeurs \u00e0 devenir des \u00ab mod\u00e8les \u00bb : les visuels pr\u00e9sentent des personnes ayant leur visage ou leur nom associ\u00e9s \u00e0 la phrase \u00ab Nous disposons nos m\u00e9gots correctement \u00bb, dans le but d\u2019encourager la pratique par l\u2019exemplarit\u00e9[1]<\/a>.<\/p>\n

Par ailleurs, la campagne fait appel \u00e0 la participation citoyenne, en invitant les fumeurs \u00e0 se prendre en photo dans un geste \u00ab responsable \u00bb : l\u2019objectif est de cr\u00e9er un r\u00e9seau de clich\u00e9s \u00ab vertueux \u00bb diffus\u00e9s dans l\u2019espace public, renfor\u00e7ant l\u2019image d\u2019un fumeur \u00ab propre \u00bb. Ce proc\u00e9d\u00e9, qui combine publicit\u00e9 sociale et marketing participatif, renforce la visibilit\u00e9 de la campagne et facilite l\u2019appropriation des messages par le public.<\/p>\n

Sur certains panneaux, les fumeurs y sont pr\u00e9sent\u00e9s sous un jour valorisant : souriants, visiblement \u00ab propres \u00bb et respectueux de l\u2019environnement, sans mise en sc\u00e8ne du geste de fumer lui-m\u00eame (aucune cigarette n\u2019est visible tout en restant pleinement sugg\u00e9r\u00e9e). Cette mani\u00e8re de proc\u00e9der a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e comme une forme de promotion indirecte : certains observateurs estiment que l\u2019image positive du fumeur, assortie d\u2019un message de responsabilit\u00e9, contribue \u00e0 banaliser sa pr\u00e9sence dans l\u2019espace public plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 la questionner. Ce faisant une telle d\u00e9marche s\u2019inscrit totalement dans une d\u00e9marche de normalisation de la consommation de ces produits, alors m\u00eame que cette \u00ab\u00a0d\u00e9normalisation\u00a0\u00bb constitue l\u2019enjeu de nombre des mesures de lutte contre le tabagisme d\u00e9montr\u00e9es comme efficaces pour r\u00e9duire la pr\u00e9valence tabagique.<\/p>\n

Les co\u00fbts de la campagne sont financ\u00e9s int\u00e9gralement par des partenaires priv\u00e9s, parmi lesquels figurent les principaux fabricants de tabac. Bien que les proportions pr\u00e9cises de participation ne soient pas rendues publiques, le site<\/a> de la campagne mentionne que Philip Morris, British American Tobacco ou Japan Tobacco International y ont collabor\u00e9. L\u2019entreprise de conseil Fehr Advice, charg\u00e9e de la mise en \u0153uvre, indique que la phase actuelle constitue une \u00ab exp\u00e9rimentation de terrain contr\u00f4l\u00e9e \u00bb (un \u00ab field experiment \u00bb).<\/p>\n

Dans ce contexte, la campagne peut \u00eatre analys\u00e9e comme une campagne de greenwashing pour l\u2019industrie du tabac \u2014 non pas par publicit\u00e9 directe de ses produits, mais par une strat\u00e9gie d\u2019image destin\u00e9e \u00e0 renforcer sa r\u00e9putation. En valorisant des \u00ab bons gestes \u00bb de fumeurs et en suscitant l\u2019adh\u00e9sion collective autour d\u2019un projet \u00ab citoyen \u00bb, elle participe \u00e0 reconfigurer l\u2019image du tabac dans l\u2019espace public, tout en \u00e9vitant d\u2019aborder en premi\u00e8re intention la dimension sanitaire, la r\u00e9duction de la consommation ou la modification des produits, autant de dimensions mettant directement en cause sa responsabilit\u00e9 dans les dommages sanitaires et environnementaux.<\/p>\n

Une approche inad\u00e9quate pour la sant\u00e9 publique et la protection de l\u2019environnement<\/strong><\/h2>\n

La mise en avant de la seule responsabilit\u00e9 du fumeur dans la gestion des m\u00e9gots pr\u00e9sente plusieurs limites. D\u2019abord, elle occulte le r\u00f4le d\u00e9terminant des fabricants de tabac dans la conception et la commercialisation de produits qui g\u00e9n\u00e8rent des d\u00e9chets toxiques et en plastique persistant. Les filtres de cigarettes, qui repr\u00e9sentent l\u2019un des d\u00e9chets les plus collect\u00e9s dans l\u2019espace public, sont compos\u00e9s d\u2019ac\u00e9tate de cellulose, une fibre plastique non biod\u00e9gradable qui peut mettre plus d\u2019une d\u00e9cennie \u00e0 se d\u00e9composer. En orientant le d\u00e9bat sur le comportement du consommateur, cette approche \u00e9vite de remettre en question la pr\u00e9sence m\u00eame de ces filtres, dont la protection sanitaire pour les fumeurs n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9e.<\/p>\n

Ensuite, cette strat\u00e9gie tend \u00e0 invisibiliser les solutions structurelles susceptibles d\u2019avoir un impact r\u00e9el sur la r\u00e9duction de la pollution li\u00e9e au tabac. Les politiques de r\u00e9glementation, comme l\u2019interdiction des filtres, l\u2019application stricte du principe pollueur-payeur ou encore la mise en place d\u2019espaces sans tabac coupl\u00e9es \u00e0 des incitations et aides \u00e0 l\u2019arr\u00eat du tabac, sont les leviers les plus efficaces pour diminuer la production de d\u00e9chets. Les campagnes centr\u00e9es sur l\u2019individu, en revanche, ont montr\u00e9 dans d\u2019autres contextes une port\u00e9e limit\u00e9e voire marginale au regard du probl\u00e8me environnemental concern\u00e9 et servent souvent d\u2019alibi pour retarder la mise en \u0153uvre de mesures plus contraignantes.<\/p>\n

L\u2019exemple fran\u00e7ais illustre \u00e9galement pleinement ces limites. Depuis 2021, l\u2019\u00e9co-organisme Alcome, financ\u00e9 par les fabricants de tabac, a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 de mettre en \u0153uvre un dispositif de responsabilit\u00e9 \u00e9largie du producteur pour les filtres de cigarettes. Si ce syst\u00e8me contribue au financement du nettoyage urbain et d\u00e9ploie des campagnes de sensibilisation, il ne modifie en rien la conception des produits ni la d\u00e9pendance qu\u2019ils entretiennent. Ces actions b\u00e9n\u00e9ficient davantage \u00e0 l\u2019image de l\u2019industrie qu\u2019\u00e0 la sant\u00e9 publique, en renfor\u00e7ant l\u2019id\u00e9e que la gestion du probl\u00e8me d\u00e9pend uniquement des comportements individuels.<\/p>\n

Enfin, cette focalisation sur la responsabilisation du fumeur peut avoir des effets contreproductifs sur le plan sanitaire. En assimilant la lutte contre les m\u00e9gots \u00e0 un geste civique ou \u00e9cologique, elle tend \u00e0 normaliser la pr\u00e9sence du tabac dans l\u2019espace public, alors que celui-ci reste un produit responsable de plus de huit millions de d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9s chaque ann\u00e9e dans le monde. La pollution des filtres ne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e isol\u00e9ment de l\u2019impact global du tabac sur la sant\u00e9 et sur l\u2019environnement. En r\u00e9duisant la probl\u00e9matique \u00e0 une question de propret\u00e9 urbaine, ces campagnes minimisent la gravit\u00e9 de l\u2019enjeu sanitaire et environnemental, et d\u00e9tournent l\u2019attention des politiques de lutte antitabac les plus efficaces.<\/p>\n

Le contexte suisse : une r\u00e9glementation faible li\u00e9e \u00e0 un lobby tabac puissant<\/strong><\/h2>\n

La Suisse occupe une place singuli\u00e8re en Europe en mati\u00e8re de lutte antitabac. Si le pays a sign\u00e9 la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), il n\u2019a jamais franchi l\u2019\u00e9tape de sa ratification. Cette situation l\u2019exon\u00e8re de l\u2019application des obligations pr\u00e9vues par le trait\u00e9, notamment l\u2019article 5.3 pour lequel les \u00c9tats se sont engag\u00e9s \u00e0 prot\u00e9ger leurs politiques publiques de l\u2019ing\u00e9rence de l\u2019industrie du tabac. L\u2019absence de ce garde-fou contribue \u00e0 laisser faire l\u2019industrie et \u00e0 bloquer toute \u00e9volution v\u00e9ritable protectrice de la r\u00e9glementation.<\/p>\n

Le cadre l\u00e9gislatif helv\u00e9tique se distingue ains par une tol\u00e9rance encore large vis-\u00e0-vis de la publicit\u00e9 et du parrainage. Alors que la plupart des pays europ\u00e9ens ont restreint voire totalement interdit depuis plusieurs ann\u00e9es la promotion du tabac, la Suisse autorise toujours l\u2019affichage publicitaire, ou la communication dans la presse \u00e9crite. Ces espaces de communication repr\u00e9sentent autant d\u2019opportunit\u00e9s pour les fabricants de maintenir une forte visibilit\u00e9 de leurs marques et d\u2019influencer non seulement les d\u00e9cideurs publiques mais l\u2019opinion publique elle-m\u00eame.<\/p>\n

Cette situation est accentu\u00e9e par la pr\u00e9sence sur le territoire suisse de si\u00e8ges et de centres de recherche appartenant \u00e0 plusieurs multinationales du tabac, dont Philip Morris International et Japan Tobacco International. La proximit\u00e9 institutionnelle et \u00e9conomique favorise une interaction r\u00e9guli\u00e8re entre l\u2019industrie et les autorit\u00e9s, renfor\u00e7ant le poids du secteur dans les d\u00e9bats publics. Divers rapports internationaux ont soulign\u00e9 la \u00ab perm\u00e9abilit\u00e9 \u00bb de la Suisse aux int\u00e9r\u00eats de l\u2019industrie, pla\u00e7ant le pays en retrait par rapport \u00e0 ses voisins europ\u00e9ens en mati\u00e8re de protection des politiques de sant\u00e9.<\/p>\n

Dans ce contexte, des campagnes comme \u00ab Stop aux m\u00e9gots \u00bb trouvent un terrain particuli\u00e8rement favorable. Elles permettent \u00e0 l\u2019industrie du tabac de s\u2019associer \u00e0 des messages \u00e0 connotation positive et de mettre en avant son r\u00f4le suppos\u00e9 dans la lutte contre la pollution, sans aborder les dimensions structurelles li\u00e9es \u00e0 la consommation et \u00e0 la production de tabac. Une telle pratique n\u2019est pas nouvelle. La Suisse s\u2019\u00e9tait en effet distingu\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es par des campagnes de pr\u00e9vention du tabagisme \u00e0 l\u2019initiative de l\u2019industrie du tabac dont l\u2019\u00e9valuation avait \u00e9tablie qu\u2019elles \u00e9taient contre-productives.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Michelle Isler, Hauptsache keine Zigarettenstummel?<\/a>, Bajour, publi\u00e9 le 4 septembre 2025, consult\u00e9 le 26 septembre 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Switzerland, the "Stop Smoking Butts" (Stopp dem Stummel) campaign invites smokers to pose for photos to demonstrate their "good deed" and encourage their peers to throw their cigarettes in ashtrays rather than on the street. Presented as a civic and environmental initiative, this initiative is supported by tobacco industry players and is part of a communication strategy that promotes "responsible" smoking without questioning the production of plastic filters or tobacco consumption itself.<\/p>","protected":false},"featured_media":15554,"template":"","tags":[],"thematique":[480,499],"class_list":["post-25091","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-environnement","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25091","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25091\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25097,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/25091\/revisions\/25097"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25091"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25091"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=25091"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}