{"id":24774,"date":"2025-08-21T07:00:55","date_gmt":"2025-08-21T05:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=24774"},"modified":"2025-08-19T16:48:32","modified_gmt":"2025-08-19T14:48:32","slug":"des-messages-positifs-accompagnes-davertissements-sur-les-paquets-de-tabac-pourraient-aider-les-gens-a-arreter-de-fumer","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/des-messages-positifs-accompagnes-davertissements-sur-les-paquets-de-tabac-pourraient-aider-les-gens-a-arreter-de-fumer\/","title":{"rendered":"Positive messages accompanied by warnings on tobacco packages could help people quit smoking"},"content":{"rendered":"

En Nouvelle-Z\u00e9lande, une \u00e9tude r\u00e9cente a men\u00e9 27 interviews en profondeur avec des adultes consommateurs de tabac \u00e0 rouler, de Wellington et Dunedin, sur leur perception des messages d\u2019efficacit\u00e9. Les participants ont majoritairement exprim\u00e9 un avis favorable, consid\u00e9rant ces messages comme porteurs d\u2019espoir, de soutien et de motivation. Contrairement aux images graphiques per\u00e7ues comme uniquement n\u00e9gatives, les messages d\u2019efficacit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 vus comme des outils valorisants, reconnaissant les difficult\u00e9s du sevrage sans jugement[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9volution de l\u2019emballage du tabac : des images de marque aux avertissements graphiques<\/h2>\n

De nombreux pays ont remplac\u00e9 les marques attractives figurant sur les paquets de tabac par de grands avertissements illustr\u00e9s, souvent accompagn\u00e9s de couleurs dissuasives. Ces images visent \u00e0 informer les fumeurs sur les risques li\u00e9s au tabagisme et \u00e0 d\u00e9courager les jeunes de commencer \u00e0 fumer. Elles reposent principalement sur l\u2019\u00e9motion suscit\u00e9e par la peur, ce qui peut inciter \u00e0 arr\u00eater de fumer. Cependant, certaines personnes peuvent r\u00e9agir diff\u00e9remment, en minimisant les risques ou en s\u2019estimant peu concern\u00e9es.<\/p>\n

Pendant des d\u00e9cennies, les industriels du tabac ont utilis\u00e9 l\u2019image de marque pour \u00e9voquer des notions comme la f\u00e9minit\u00e9, la r\u00e9ussite ou l\u2019aventure, cr\u00e9ant un lien \u00e9motionnel fort avec les consommateurs. L\u2019introduction du paquet neutre a supprim\u00e9 ces \u00e9l\u00e9ments visuels pour les remplacer par des avertissements graphiques repr\u00e9sentant souvent des organes malades, afin d\u2019illustrer les effets graves du tabagisme. Ces visuels ont contribu\u00e9 \u00e0 une baisse du taux de tabagisme dans plusieurs pays, mais leur efficacit\u00e9 peut \u00eatre limit\u00e9e si les fumeurs ne se sentent pas capables d\u2019arr\u00eater.<\/p>\n

Compl\u00e9ter les images par des messages d\u2019efficacit\u00e9 : le r\u00f4le des inserts<\/h2>\n

Pour renforcer l\u2019impact des avertissements graphiques, certains pays, comme le Canada, ont int\u00e9gr\u00e9 des messages d\u2019efficacit\u00e9 (ou efficacy inserts<\/em>) dans les paquets. Ces messages visent \u00e0 accro\u00eetre la confiance des fumeurs en leur capacit\u00e9 \u00e0 arr\u00eater et \u00e0 mettre en avant les b\u00e9n\u00e9fices concrets d\u2019une vie sans tabac. Il peut s\u2019agir de conseils pratiques, d\u2019encouragements ou de rappels positifs.<\/p>\n

Les \u00e9tudes men\u00e9es au Canada montrent que les fumeurs expos\u00e9s \u00e0 ces messages se sentent souvent plus confiants dans leur capacit\u00e9 \u00e0 arr\u00eater et sont davantage convaincus des avantages associ\u00e9s \u00e0 l\u2019arr\u00eat du tabac. Malgr\u00e9 ces r\u00e9sultats, peu de pays ont adopt\u00e9 ce type de mesure.<\/p>\n

Le cas de la Nouvelle-Z\u00e9lande : perceptions locales et opportunit\u00e9s politiques<\/h2>\n

La codirectrice du centre de recherche ASPIRE Aotearoa de l’universit\u00e9 d’Otago, \u00e0 Wellington, et auteure principale de l’\u00e9tude, la professeure Janet Hoek, affirme que les avertissements graphiques ont r\u00e9duit l’attrait du tabac aupr\u00e8s des jeunes et contribu\u00e9 \u00e0 faire baisser le taux de tabagisme. \u00ab Les avertissements graphiques ont jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la r\u00e9duction du taux de tabagisme. Cependant, les personnes qui continuent \u00e0 fumer peuvent se sentir marginalis\u00e9es, jug\u00e9es et impuissantes.<\/em> \u00bb[2]<\/a>.<\/p>\n

Pendant l\u2019\u00e9tude, deux id\u00e9es majeures sont ressorties. D\u2019une part, des messages positifs offriraient un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 \u00e9motionnelle et renforceraient la confiance dans la capacit\u00e9 \u00e0 arr\u00eater de fumer. D\u2019autre part, les fumeurs appr\u00e9cieraient les conseils concrets pour les aider dans leur parcours d\u2019arr\u00eat. Par ailleurs, plusieurs participants estiment que les avertissements graphiques actuels, en place depuis 2018, sont devenus moins percutants. Ils recommandent de les actualiser pour qu\u2019ils soient plus diversifi\u00e9s et culturellement adapt\u00e9s.<\/p>\n

Dans le contexte actuel, o\u00f9 la Nouvelle-Z\u00e9lande a annul\u00e9 certaines mesures ambitieuses de sa strat\u00e9gie \u00ab\u00a0smokefree\u00a0\u00bb, les auteurs estiment que le pays laisse passer une occasion d\u2019agir. En s\u2019appuyant sur les exp\u00e9riences canadienne et australienne, la Nouvelle-Z\u00e9lande pourrait introduire les messages d\u2019efficacit\u00e9 en compl\u00e9ment des images existantes, et renouveler ces derni\u00e8res pour aborder aussi les cons\u00e9quences du tabac sur le bien-\u00eatre familial et financier. Ces actions permettraient de r\u00e9duire la stigmatisation, de renforcer la motivation et d\u2019augmenter les chances d\u2019un sevrage durable.<\/p>\n

Toutefois, cela concernerait surtout une population adulte, car la jeunesse n\u00e9o-z\u00e9landaise est quant \u00e0 elle de plus en plus attir\u00e9e par les cigarettes \u00e9lectroniques, \u00e0 l\u2019aspect visuel attrayant. Si une loi vient d\u2019interdire la vente, la fabrication et la distribution d\u2019e-cigarettes jetables<\/a>, 10,5 % des personnes \u00e2g\u00e9es de 15 \u00e0 17 ans vapotaient quotidiennement en 2023-2024, et certains emballages d\u2019e-cigarette ont \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s avec un taux de nicotine bien sup\u00e9rieur \u00e0 celui affich\u00e9<\/a>, ce qui pose la question d\u2019un besoin d\u2019information public sur ces nouveaux produits de la nicotine.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>Janet Hoek, Lani Teddy, Balancing fear with hope: A more effective way of promoting smoking cessation?<\/a>, Public Health Communication Centre Aotearoa, publi\u00e9 le 14 ao\u00fbt 2025, consult\u00e9 le m\u00eame jour<\/p>\n

[2]<\/a>New Zealand Doctor Rata Aotearoa, Positive messages alongside warnings on tobacco packs could help people quit<\/a>, publi\u00e9 le 14 ao\u00fbt 2025, consult\u00e9 le m\u00eame jour<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In New Zealand, a recent study surveyed 27 adult rolling tobacco users from Wellington and Dunedin about their perceptions of efficacy messages. Participants overwhelmingly expressed a favorable opinion, viewing these messages as conveying hope, support, and motivation. Unlike graphic images, which were perceived as solely negative, efficacy messages were seen as empowering tools, acknowledging the challenges of quitting without judgment.<\/p>","protected":false},"featured_media":24777,"template":"","tags":[],"thematique":[491],"class_list":["post-24774","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-politiques-publiques"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24774\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24780,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24774\/revisions\/24780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24774"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=24774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}