{"id":23274,"date":"2025-01-25T09:00:15","date_gmt":"2025-01-25T08:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=23274"},"modified":"2025-01-23T09:40:57","modified_gmt":"2025-01-23T08:40:57","slug":"nouveau-partenariat-dans-le-cannabis-medical-pour-le-cigarettier-philip-morris","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/nouveau-partenariat-dans-le-cannabis-medical-pour-le-cigarettier-philip-morris\/","title":{"rendered":"New partnership in medical cannabis for cigarette maker Philip Morris"},"content":{"rendered":"

Par l’interm\u00e9diaire de sa filiale Vectura Fertin Pharma, le cigarettier Philip Morris International (PMI) a annonc\u00e9 un partenariat avec Avicanna Inc, une soci\u00e9t\u00e9 biopharmaceutique canadienne sp\u00e9cialis\u00e9e dans les produits \u00e0 base de cannabino\u00efdes. Cette collaboration, soulign\u00e9e dans un r\u00e9cent <\/em>communiqu\u00e9<\/em><\/a> de presse conjoint, vise officiellement \u00e0 faire progresser la recherche sur le cannabis m\u00e9dical et \u00e0 am\u00e9liorer l’acc\u00e8s des patients au Canada aux produits de cannabis th\u00e9rapeutique [1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Pour faire face \u00e0 la baisse de la consommation de tabac, les industriels du tabac diversifient leurs investissements pour d\u00e9velopper de nouveaux march\u00e9s et explorent les possibilit\u00e9s offertes par le march\u00e9 florissant du cannabis.<\/p>\n

La diversification calcul\u00e9e de Philip Morris pour am\u00e9liorer son image<\/strong><\/h2>\n

Depuis plus de dix ans, Philip Morris d\u00e9veloppe une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur sa \u00ab transformation sans fum\u00e9e \u00bb, notamment \u00e0 travers le lancement de son produit phare, IQOS, un dispositif de tabac chauff\u00e9. Parall\u00e8lement, l\u2019entreprise diversifie ses activit\u00e9s avec des investissements significatifs dans des secteurs comme l\u2019industrie pharmaceutique et le cannabis m\u00e9dical. En ao\u00fbt 2021, PMI a acquis Vectura, un laboratoire sp\u00e9cialis\u00e9 dans le traitement des maladies respiratoires telles que l\u2019asthme et la BPCO, pour 1,3 milliard d\u2019euros, suscitant une forte pol\u00e9mique parmi les professionnels de sant\u00e9 publique, les maladies de l\u2019asthme et surtout la BPCO \u00e9tait essentiellement li\u00e9e \u00e0 la consommation de produits du tabac.<\/p>\n

Dans le m\u00eame temps, le cigarettier a rachet\u00e9 Oti-Topic, une entreprise am\u00e9ricaine d\u2019inhalateurs, ainsi que Fertin Pharma, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les substituts nicotiniques. Selon Philip Morris, l\u2019int\u00e9gration de Fertin Pharma vise \u00e0 d\u00e9velopper de nouveaux produits botaniques et \u00ab\u00a0solutions de bien-\u00eatre \u00e0 usage personnel\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ces acquisitions refl\u00e8tent une strat\u00e9gie de diversification visant \u00e0 renforcer le discours de l\u2019entreprise sur la r\u00e9duction des risques associ\u00e9s \u00e0 ses produits \u00e0 base de tabac et de nicotine. En cherchant \u00e0 se repositionner comme une \u00ab entreprise de sant\u00e9 \u00bb, Philip Morris esp\u00e8re se pr\u00e9senter comme une entreprise acteur de solutions, et ainsi redorer son image aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs politiques. Ce faisant, la strat\u00e9gie du cigarettier est \u00e9galement de chercher \u00e0 diviser les acteurs de sant\u00e9.<\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat de l’industrie du tabac dans le secteur du cannabis<\/strong><\/h2>\n

D’autres grands fabricants de tabac, comme Imperial Brands et British American Tobacco, se sont \u00e9galement lanc\u00e9s dans le secteur du cannabis. Dans les ann\u00e9es 1990, l’industrie du tabac s’effor\u00e7ait activement de dissocier le tabac de l’image d’une drogue, mettant souvent en avant le cannabis comme la v\u00e9ritable substance probl\u00e9matique. Aujourd’hui, on observe un revirement complet de cette posture officielle, marqu\u00e9 par un changement radical de leur positionnement.<\/p>\n

Imperial Brands, par exemple, a investi dans Oxford Cannabinoid Technologies, un groupe de recherche et d\u00e9veloppement sur le cannabis bas\u00e9 au Royaume-Uni, en mars 2019. British American Tobacco a investi des millions de dollars dans des entreprises de cannabis r\u00e9cr\u00e9atif, en particulier au Canada. En 2021, l’entreprise s’est associ\u00e9e \u00e0 Organigram, un producteur de cannabis canadien, en achetant une participation de 19,9 % pour 176 millions de dollars. Par ailleurs, Philip Morris International a acquis Syqe Medical, un d\u00e9veloppeur d’appareils d’inhalation de cannabis, pour 650 millions de dollars[2]<\/a>. En mars 2019, Altria (filiale de PMI) a aussi acquis une participation de 41 % dans Cronos Group, un groupe de recherche et de d\u00e9veloppement de produits \u00e0 base de cannabis[3]<\/a>.<\/p>\n

L’expansion de l’industrie du tabac dans le secteur du cannabis s’explique par plusieurs facteurs sous-jacents. La baisse des ventes mondiales de tabac, influenc\u00e9e par des r\u00e9glementations plus strictes, notamment \u00e0 travers la Convention-Cadre pour la lutte antitabac de l\u2019OMS, a pouss\u00e9 ces entreprises \u00e0 chercher d’autres sources de revenus. Le cannabis offre une opportunit\u00e9 prometteuse, en particulier \u00e0 mesure que la l\u00e9galisation s’\u00e9tend et que l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs augmente. En outre, l’expertise des fabricants de tabac en mati\u00e8re de production agricole \u00e0 grande \u00e9chelle, de d\u00e9veloppement de produits et de r\u00e9seaux de distribution les place en bonne position pour influencer le march\u00e9 du cannabis. La co-consommation de tabac et de cannabis chez certains consommateurs constitue un point d’entr\u00e9e suppl\u00e9mentaire pour ces entreprises.<\/p>\n

Une nouvelle opportunit\u00e9 marketing pour l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

L’implication des fabricants de tabac dans l’industrie du cannabis soul\u00e8ve des questions de sant\u00e9 publique. Les risques sanitaires li\u00e9s \u00e0 la consommation des produits du tabac comme du cannabis sont clairement \u00e9tablis. L’un des probl\u00e8mes est la normalisation potentielle de ces produits et en particulier du double usage, o\u00f9 les individus consomment \u00e0 la fois du tabac et du cannabis. Ceci pourrait r\u00e9duire les efforts visant \u00e0 r\u00e9duire les taux de tabagisme. Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que le double usage du tabac et du cannabis peut encore amplifier les risques pour la sant\u00e9, tels que les probl\u00e8mes respiratoires et la d\u00e9pendance.<\/p>\n

L’\u00e9volution du paysage r\u00e9glementaire du cannabis est \u00e9galement susceptible de cr\u00e9er des failles permettant aux grandes entreprises d’exercer une influence indue et de contourner les mesures de protection en vigueur. Par exemple, l’absence de r\u00e8glementation normalis\u00e9e en mati\u00e8re d\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits du cannabis dans certaines r\u00e9gions a ouvert la voie \u00e0 des tactiques de marketing agressives \u00e0 destination de certaines cat\u00e9gories de population qui font \u00e9cho \u00e0 celles employ\u00e9es historiquement par l’industrie du tabac.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Javier Hasse, World\u2019s Largest Tobacco Company Continues Silent Entry Into Cannabis: Is Philip Morris A Medical Marijuana Supporter?<\/a>, Forbes, publi\u00e9 le 19 janvier 2025, consult\u00e9 le 22 janvier 2024<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Philip Morris acquiert le d\u00e9veloppeur d\u2019inhalateurs de cannabis Syqe Medical pour $650 millions<\/a>, publi\u00e9 le 24 juillet 2023, consult\u00e9 le 22 janvier 2024<\/p>\n

[3]<\/a> The link between cannabis and tobacco<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 28 septembre 2023, consult\u00e9 le 22 janvier 2024<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Through its subsidiary Vectura Fertin Pharma, tobacco company Philip Morris International (PMI) has announced a partnership with Avicanna Inc., a Canadian biopharmaceutical company specializing in cannabinoid-based products. This collaboration, highlighted in a recent joint press release, officially aims to advance medical cannabis research and improve patient access to medical cannabis in Canada.<\/p>","protected":false},"featured_media":23279,"template":"","tags":[],"thematique":[507,474],"class_list":["post-23274","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-sante"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23274\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23274"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=23274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}