{"id":21422,"date":"2024-04-16T08:00:11","date_gmt":"2024-04-16T06:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/british-american-tobacco-et-mclaren-racing-annoncent-la-poursuite-de-leur-partenariat\/"},"modified":"2024-04-16T08:00:11","modified_gmt":"2024-04-16T06:00:11","slug":"british-american-tobacco-et-mclaren-racing-annoncent-la-poursuite-de-leur-partenariat","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/british-american-tobacco-et-mclaren-racing-annoncent-la-poursuite-de-leur-partenariat\/","title":{"rendered":"British American Tobacco and McLaren Racing announce continued partnership"},"content":{"rendered":"

British American Tobacco (BAT) est le partenaire principal officiel de l’\u00e9quipe de Formule 1 McLaren depuis 2019. Depuis l’interdiction du parrainage du tabac en 2006, l’entreprise a fait \u00e9voluer son message devenu \u00ab A Better Tomorrow \u00bb pour faire la promotion de ses nouveaux produits de la nicotine. Le partenariat de l’entreprise avec McLaren promeut la campagne \u00ab Driven by Change \u00bb par le biais de la marque Vuse et Velo de BAT. <\/em><\/p>\n

BAT a prolong\u00e9 son partenariat pluriannuel avec McLaren Racing[1]<\/a>. Selon l\u2019accord, BAT continuera \u00e0 \u00eatre un partenaire principal officiel de l’\u00e9quipe de Formule 1 McLaren pour la saison 2024 et au-del\u00e0. Pour la premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e, les marques de BAT appara\u00eetront sur les voitures de l\u2019\u00e9quipe NEOM McLaren Formula E. Les logos Vuse et Velo sont plac\u00e9s sur les uniformes des pilotes et \u00e0 plusieurs endroits tr\u00e8s visibles sur les voitures.<\/p>\n

Les sports m\u00e9caniques, vecteur de promotion des nouveaux produits de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

En mars 2020, BAT a rebaptis\u00e9 son site web avec le slogan \u00ab A Better Tomorrow \u00bb, utilis\u00e9 \u00e0 l\u2019origine pour promouvoir sa marque de vapotage Vuse (anciennement Vype). Cette promotion se faisait tout particuli\u00e8rement dans les sports m\u00e9caniques. Ce slogan conduit \u00e0 la promotion de l\u2019ensemble des nouveaux produits du fabricant BAT qui les d\u00e9crits comme des \u00ab produits \u00e0 risque potentiellement r\u00e9duit \u00bb. La strat\u00e9gie d\u2019image du fabricant est de mettre en avant la responsabilit\u00e9 sociale de l\u2019entreprise (RSE), son souci de collaboration, son implication dans la science et les innovations technologiques afin de promouvoir ses produits du tabac et de la nicotine aupr\u00e8s d\u2019une jeune audience.<\/p>\n

En 2023, plusieurs associations de sant\u00e9 n\u00e9erlandaises avaient saisi la commission du code de la publicit\u00e9 pour tenter d\u2019emp\u00eacher McLaren de faire de la publicit\u00e9 pour des sachets de nicotine Velo pendant le championnat de Formule 1 \u00e0 Zandvoort (Pays-Bas)[2]<\/a>. Le gouvernement n\u00e9erlandais avait annonc\u00e9 en avril 2023 vouloir interdire la vente de sachets de nicotine dans le pays. En r\u00e9ponse, les voitures McLaren ont arbor\u00e9 l\u2019anagramme \u00ab LOVE \u00bb lors du Grand Prix pour contourner l\u2019interdiction. Cette forme de communication repr\u00e9sente cependant toujours de la publicit\u00e9, pour les organisations de sant\u00e9.<\/p>\n

L\u2019utilisation de la F1 pour associer le fabricant \u00e0 des activit\u00e9s de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises<\/strong><\/h2>\n

Selon l’analyse r\u00e9alis\u00e9e<\/a> pour STOP par Formula Money en 2023, BAT et McLaren utilisent leur campagne \u00ab Driven by change \u00bb pour \u00ab responsabiliser et mettre en lumi\u00e8re des artistes sous-repr\u00e9sent\u00e9s de tous horizons<\/em> \u00bb. Cette initiative associe ainsi le parrainage du tabac \u00e0 un projet philanthropique positif. Ce type d’activit\u00e9 de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE) est une des tactiques de l’industrie du tabac pour restaurer son image et d\u00e9tourner l’attention des pr\u00e9judices qu’elle continue de causer. McLaren et BAT ont \u00e9galement lanc\u00e9 un partenariat intitul\u00e9 \u00ab Driven by Diversity \u00bb dont l\u2019affichage est d\u2019 \u00ab \u00e9duquer les individus et les organisations sur la valeur de la diversit\u00e9 et de l’inclusion dans les sports motoris\u00e9s<\/em> \u00bb. Cette campagne contribue en r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 valoriser les produits de la nicotine du fabricant aupr\u00e8s d’un public encore plus jeune, par ailleurs sensible aux questions de diversit\u00e9 et d’inclusion.<\/p>\n

En outre, ces initiatives attirent l’attention de nombreux m\u00e9dias, qui ne couvrent pas habituellement les \u00e9v\u00e9nements de la F1. Cette couverture m\u00e9diatique positive contribue \u00e0 normaliser d\u2019autant plus la pr\u00e9sence du cigarettier et la consommation de nicotine.<\/p>\n

Une audience jeune, plus f\u00e9minine et plus nombreuse<\/strong><\/h2>\n

Selon l\u2019organisme STOP, le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs des courses de Formule 1 a atteint 445 millions en 2021, avec des augmentations notables sur certains march\u00e9s. Une grande partie de la croissance r\u00e9cente de l\u2019audience dans le monde, et en particulier aux \u00c9tats-Unis, a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9e \u00e0 la s\u00e9rie Netflix \u00ab Formula 1 : Drive to Survive \u00bb. L’\u00e9mission a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2019 et est apparue dans le top 10 des programmes hebdomadaires de Netflix dans plus de 50 pays. Elle se concentre sur les histoires personnelles des pilotes et a \u00e9largi l’attrait du sport \u00e0 un public de masse.<\/p>\n

Une enqu\u00eate Nielsen a montr\u00e9 que les t\u00e9l\u00e9spectateurs de \u00ab Drive to Survive \u00bb \u00e9taient plus jeunes que les t\u00e9l\u00e9spectateurs qui ne regardent que la F1, respectivement 46 % v\/16 % avaient moins de 34 ans). L’\u00e9mission a \u00e9galement conduit davantage de femmes \u00e0 s\u2019int\u00e9resser aux sports m\u00e9caniques, ces derniers enregistrent une progression de 30 % dans cette cat\u00e9gorie de la population.<\/p>\n

Credit photo : FRANCK ROBICHON\/EPA\/MaxPPP<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : McLaren, British American Tobacco, Formule 1, sports m\u00e9caniques, course automobile, partenariat, Velo, Vuse, Netflix<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> McLaren Racing agrees multi-year BAT sponsorship extension<\/a>, Blackbook motorsport, publi\u00e9 le 8 avril 2024, consult\u00e9 le 10 avril 2024<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Pays-Bas : plainte d\u00e9pos\u00e9e contre McLaren pour publicit\u00e9 des sachets de nicotine VELO pendant le championnat de Formule 1<\/a>, publi\u00e9 le 23 ao\u00fbt 2023, consult\u00e9 le 10 avril 2024<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

British American Tobacco (BAT) has been the official principal partner of the McLaren Formula 1 team since 2019. Since the tobacco sponsorship ban in 2006, the company has evolved its "A Better Tomorrow" message to promote its new nicotine products. The company's partnership with McLaren promotes the "Driven by Change" campaign through BAT's Vuse and Velo brands.<\/p>","protected":false},"featured_media":12050,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21422","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21422"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}