{"id":21408,"date":"2024-04-02T07:00:29","date_gmt":"2024-04-02T05:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/australie-des-experts-appellent-a-mieux-controler-linterdiction-de-la-publicite-en-ligne-pour-le-vapotage\/"},"modified":"2024-04-02T07:00:29","modified_gmt":"2024-04-02T05:00:29","slug":"australie-des-experts-appellent-a-mieux-controler-linterdiction-de-la-publicite-en-ligne-pour-le-vapotage","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/australie-des-experts-appellent-a-mieux-controler-linterdiction-de-la-publicite-en-ligne-pour-le-vapotage\/","title":{"rendered":"Australia: Experts call for tighter controls on online vaping advertising ban"},"content":{"rendered":"

Selon des experts, les <\/em>nouvelles lois<\/em><\/a> australiennes devant entrer en vigueur ce 1er avril interdisant les publicit\u00e9s pour le vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux risquent d\u2019\u00eatre inefficaces si des dispositions compl\u00e9mentaires concernant la publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re ne sont pas adopt\u00e9es. \u00c0 l\u2019heure actuelle, il est difficile de savoir quelle l\u00e9gislation s\u2019applique \u00e0 l\u2019\u00e9gard des plateformes bas\u00e9es \u00e0 l’\u00e9tranger qui font la promotion de produits du vapotage en Australie.<\/em><\/p>\n

En r\u00e9ponse \u00e0 l’incapacit\u00e9 des plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e0 s\u2019auto-r\u00e9guler pour mettre fin \u00e0 la publicit\u00e9 en faveur des cigarettes \u00e9lectroniques en Australie, de nouvelles dispositions l\u00e9gislatives entreront en vigueur dans les prochains jours. Il sera \u00e9galement interdit aux influenceurs de conclure un accord avec l\u2019industrie du tabac\/vapotage dans le but de faire la promotion d\u2019un de leurs produits.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s quantitativement tr\u00e8s importantes sur les plateformes digitales <\/strong><\/h2>\n

Des chercheurs de l’\u00e9cole de sant\u00e9 publique de l’universit\u00e9 Curtin ont \u00e9tudi\u00e9 le type de contenu relatif au vapotage sur Instagram et TikTok et l’ont \u00e9valu\u00e9 au regard des politiques de contenu de ces m\u00e9dias sociaux. Sur les 264 vid\u00e9os s\u00e9lectionn\u00e9es comportant des cigarettes \u00e9lectroniques diffus\u00e9es sur le r\u00e9seau TikTok, la quasi-totalit\u00e9 (98%) pr\u00e9sentaient les produits de mani\u00e8re positive. Les chercheurs ont \u00e9galement identifi\u00e9 369 comptes ax\u00e9s sur l’e-cigarette sur Instagram. Ils ont constat\u00e9 que 100 % des contenus publi\u00e9s par ces comptes \u00e9taient positifs \u00e0 l’\u00e9gard des produits de vapotage. Nombre de ces publications \u00e9taient incitatrices \u00e0 la consommation en proposant des rabais et autres actions promotionnelles ou en offrant des produits.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans trois articles parus dans les revues BMC Public Health<\/a>, Tobacco Induced Diseases<\/a> et International Journal of Environmental Research and Public Health<\/a>. Ces donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es dans la note d’information sur les m\u00e9dias sociaux<\/a> envoy\u00e9e par l\u2019universit\u00e9 Curtin en mars aux \u00e9coles, aux parlementaires et aux organisations de promotion de la sant\u00e9 en Australie.<\/p>\n

Forcer les plateformes digitales \u00e0 supprimer la publicit\u00e9 pour le vapotage <\/strong><\/h2>\n

Actuellement, les obligations incombant aux plateformes de r\u00e9seaux sociaux sont mobilisent diff\u00e9rents intervenants quant \u00e0 leur application effective. Sont ainsi concern\u00e9s des observateurs ext\u00e9rieurs dont la mission est d\u2019analyser les contenus ; \u00e0 cela s\u2019ajoutent des dispositifs techniques automatiques qui d\u00e9tectent et suppriment les contenus probl\u00e9matiques, et enfin des \u00e9quipes au sein des plateformes en charge de d\u00e9finir des normes et de superviser l\u2019ensemble du processus de mise en ligne. Ces processus de mod\u00e9ration et contr\u00f4le peuvent s’av\u00e9rer difficiles en raison de leur incapacit\u00e9 \u00e0 interpr\u00e9ter le langage, le contexte et les normes de la communaut\u00e9. Ainsi la distinction entre les messages probl\u00e9matiques et les messages autoris\u00e9s ne peut \u00eatre \u00e9tablie. Cette difficult\u00e9 est renforc\u00e9e par le fait que les fabricants adaptent leur formulation dans les publicit\u00e9s pour contourner les interdictions impos\u00e9es par les algorithmes.<\/p>\n

La note d\u2019information \u00e9tablie par les chercheurs de l’universit\u00e9 Curtin recommande au gouvernement f\u00e9d\u00e9ral de faire largement conna\u00eetre les r\u00e9formes l\u00e9gislatives qui entreront en vigueur en avril. Elle pr\u00e9conise tout particuli\u00e8rement que le minist\u00e8re de la sant\u00e9<\/a> dispose de ressources plus importantes pour contr\u00f4ler les plateformes et garantir le respect et l’application des lois.<\/p>\n

Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/a> plus t\u00f4t cette ann\u00e9e avait montr\u00e9 que malgr\u00e9 l\u2019interdiction par le groupe Meta (qui poss\u00e8de Facebook et Instagram) en 2019 de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine sur ses plateformes, les contenus publicitaires restent toujours pr\u00e9sents en 2023. Dans 85% des cas, les publications mettaient en avant positivement les produits du tabac et de la nicotine et \u00e9taient parrain\u00e9es par les fabricants de tabac. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude avaient mis en \u00e9vidence la mani\u00e8re dont les promotions en ligne peuvent franchir les fronti\u00e8res num\u00e9riques et exposer les citoyens d\u2019autres pays \u00e0 ces publicit\u00e9s d\u00e8s lors que l\u2019interdiction des publicit\u00e9s transfrontali\u00e8res n\u2019est pas appliqu\u00e9e.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019occasion de la 10\u00e8me Conf\u00e9rence des Parties de la Convention-Cadre de l\u2019OMS (COP10) qui s\u2019est tenue au Panama en f\u00e9vrier dernier, les Parties ont adopt\u00e9 des lignes directrices visant \u00e0 sp\u00e9cifiquement traiter le probl\u00e8me des publicit\u00e9s transfrontali\u00e8res dans l’environnement num\u00e9rique. Ces lignes directrices compl\u00e8tent celles adopt\u00e9es en 2008 et concernent l’article 13<\/a> de la CCLAT.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Australie, R\u00e9seaux sociaux, Instagram, TikTok, marketing, vapotage, cigarette \u00e9lectronique, publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Laestadius L, Van Hoorn K, Vassey J, et al<\/em> Tobacco, nicotine and counter-marketing promotions using Instagram\u2019s branded content tool Tobacco Control <\/em>Published Online First: 30 December 2023. doi: 10.1136\/tc-2023-058301<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

New Australian laws set to come into effect on April 1 banning vaping ads on social media risk being ineffective unless additional provisions regarding cross-border advertising are adopted, experts say. It is currently unclear what legislation applies to overseas-based platforms promoting vaping products in Australia.<\/p>","protected":false},"featured_media":21409,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21408","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21408\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21408"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}