{"id":21345,"date":"2024-02-06T09:00:15","date_gmt":"2024-02-06T08:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-biopics-et-les-series-nouveaux-vecteurs-du-tabagisme-au-cinema\/"},"modified":"2024-02-06T09:00:15","modified_gmt":"2024-02-06T08:00:15","slug":"les-biopics-et-les-series-nouveaux-vecteurs-du-tabagisme-au-cinema","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/les-biopics-et-les-series-nouveaux-vecteurs-du-tabagisme-au-cinema\/","title":{"rendered":"Biopics and series, new vectors of smoking in cinema"},"content":{"rendered":"

Alors qu\u2019aux Etats-Unis, les sc\u00e8nes de tabagisme sont globalement en r\u00e9gression au cin\u00e9ma, certaines productions, notamment les biopics, les surrepr\u00e9sentent. Les strat\u00e9gies de placements comportementaux se sont aujourd\u2019hui diversifi\u00e9es et privil\u00e9gient davantage les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/em><\/p>\n

Les films de cin\u00e9ma ont longtemps constitu\u00e9 des outils de promotion du tabac dont l\u2019incidence sur la consommation, notamment des jeunes, a \u00e9t\u00e9 amplement document\u00e9e[1]<\/a>. Ceux-ci font l\u2019objet d\u2019un suivi par Smokefree Media, une structure de la soci\u00e9t\u00e9 civile soutenue financi\u00e8rement par l\u2019organisation Truth Initiative.<\/p>\n

Smokefree Media rel\u00e8ve plus particuli\u00e8rement, les apparitions de produits du tabac dans les films ayant rapport\u00e9 plus d\u2019un million de dollars aux Etats-Unis. Sans avoir pour autant disparu, les sc\u00e8nes tabagiques et avec placement de produits ont globalement diminu\u00e9<\/a> dans les films \u00e9tatsuniens depuis 2007. Ces sc\u00e8nes figurent encore aujourd\u2019hui dans 37,8 % des films \u00e9tatsuniens, contre 70 % en 2007[2]<\/a>. Smokefree Media a cependant rep\u00e9r\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re augmentation (+2 %) de ce ph\u00e9nom\u00e8ne en 2023. Selon ses donn\u00e9es, le placement comportemental serait douze \u00e0 vingt fois plus fr\u00e9quent que le placement de produit oral ou par image. Parmi les films phares de l\u2019ann\u00e9e 2023, certains comptaient un grand nombre de sc\u00e8nes tabagiques, en particulier les biopics (films biographiques).<\/p>\n

Une pr\u00e9sence importante du tabac dans les biopics<\/strong><\/h2>\n

Les relev\u00e9s r\u00e9alis\u00e9s par Smokefree Media placent les biopics en t\u00eate des placements comportementaux : Asteroid City<\/em>, de Wes Anderson (179 sc\u00e8nes de tabagisme 63 sc\u00e8nes avec une cigarettes, 58 avec un cigare, 58 avec une pipe), Oppenheimer<\/em>, de Christopher Nolan (137 sc\u00e8nes, dont 104 avec une cigarette et 33 avec une pipe), Saltburn<\/em>, d\u2019Emerald Fenell (124 sc\u00e8nes avec une cigarette), Priscilla<\/em>, de Sofia Coppola, ou Maestro<\/em>, de Bradley Cooper.<\/p>\n

Observ\u00e9e depuis 2016, cette concentration de tabagisme dans les biopics vise, selon le journaliste Hugh Linehan, \u00e0 conf\u00e9rer aux sc\u00e8nes un caract\u00e8re \u00e0 la fois r\u00e9aliste et d\u00e9suet, notamment quand elles surviennent dans des lieux publics[3]<\/a>. La repr\u00e9sentation de bars et de lieux de travail enfum\u00e9s, que n\u2019ont pas connus la plupart des personnes de moins de 30 ans, contribuerait \u00e0 cr\u00e9er une atmosph\u00e8re transgressive, inqui\u00e9tante et \u00e9trange. Les acteurs partagent moins cette conviction ; Cillian Murphy, qui incarne le r\u00f4le de J. Robert Oppenheimer, a ainsi d\u00fb fumer 3000 fausses cigarettes durant le tournage du film, et a annonc\u00e9 que son prochain r\u00f4le serait celui d\u2019un non-fumeur.<\/p>\n

Certains cin\u00e9astes privil\u00e9gient encore le comportement tabagique pour exprimer les \u00e9motions de leurs personnages ou encore pour cr\u00e9er une atmosph\u00e8re, alors que d\u2019autres proc\u00e9d\u00e9s artistiques sont possibles. Emerald Fenell a par exemple admis qu\u2019elle avait situ\u00e9 son film en 2006 et 2007, soit juste avant l\u2019interdiction de fumer dans les lieux publics au Royaume-Uni, afin de pouvoir montrer des personnages fumant dans des lieux clos.<\/p>\n

Les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, terrain privil\u00e9gi\u00e9 du placement comportemental <\/strong><\/h2>\n

La s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e Mad Men<\/em>, diffus\u00e9e entre 2007 et 2015, a souvent \u00e9t\u00e9 point\u00e9e comme un moment-pivot dans la pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019\u00e9cran des produits du tabac. Les cigarettes y occupaient une place si centrale que cette s\u00e9rie a \u00e9t\u00e9 d\u00e9crite comme le prototype du retour de placements comportementaux.<\/p>\n

En Europe comme aux Etats-Unis, les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es semblent depuis avoir \u00e9t\u00e9 un vecteur privil\u00e9gi\u00e9<\/a> des placements comportementaux, leur public pouvant \u00eatre plus large que celui des films. En r\u00e9ponse aux demandes de la soci\u00e9t\u00e9 civile, Netflix a annonc\u00e9 en 2019 vouloir \u00e9liminer la pr\u00e9sence du tabac dans les films et les s\u00e9ries destin\u00e9s au public de 14 ans ou moins. Cette plateforme de streaming accueille n\u00e9anmoins, en principe pour son public adulte, une s\u00e9rie indon\u00e9sienne intitul\u00e9e Cigarette Girl<\/em> qui glamourise<\/a> le tabac. En France, Netflix fait \u00e9galement l\u2019objet de poursuites judiciaires de la part du Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT), notamment pour sa s\u00e9rie documentaire sur la Formule 1 et le parrainage massif en faveur de marques de tabac.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : cin\u00e9ma, s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, placement comportemental<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Charlesworth A, Glantz SA. Smoking in the movies increases adolescent smoking: a review<\/em><\/a>. Pediatrics. 2005 Dec;116(6):1516-28. doi: 10.1542\/peds.2005-0141. PMID: 16322180.<\/p>\n

[2]<\/a> Malvern J, Willoughby G, Smoking on film back in fashion as on-screen cigarette use soars<\/em><\/a>, The Times, publi\u00e9 le 26 janvier 2024, consult\u00e9 le 30 janvier 2024.<\/p>\n

[3]<\/a> Linehan H, Smoking hot: The strange story behind the return of cigarettes to the movies<\/em><\/a>, Irish Times, publi\u00e9 le 27 janvier 2024, consult\u00e9 le 30 janvier 2024.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

While in the United States, smoking scenes are generally declining in cinema, some productions, notably biopics, overrepresent them. Behavioral placement strategies have now diversified and are increasingly favoring television series.<\/p>","protected":false},"featured_media":14986,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-21345","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21345"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}