{"id":21336,"date":"2024-01-26T09:00:45","date_gmt":"2024-01-26T08:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/reseaux-sociaux-et-metaverse-nouveaux-terrains-de-communication-de-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2024-01-26T09:00:45","modified_gmt":"2024-01-26T08:00:45","slug":"reseaux-sociaux-et-metaverse-nouveaux-terrains-de-communication-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/reseaux-sociaux-et-metaverse-nouveaux-terrains-de-communication-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Social networks and Metaverse, new communication areas for the tobacco industry"},"content":{"rendered":"

Deux rapports constatent l\u2019installation de l\u2019industrie du tabac dans les m\u00e9dias en ligne. Si l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux par cette industrie est maintenant bien document\u00e9e, le recours au Metaverse est encore balbutiant, mais pourrait rapidement se d\u00e9velopper s\u2019il n\u2019est pas anticip\u00e9. <\/em><\/p>\n

Depuis plusieurs ann\u00e9es, les industriels du tabac ont fortement investi en communication num\u00e9rique, en particulier dans l\u2019univers des r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est ce que confirme un nouveau rapport de l\u2019organisation Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK)[1]<\/a>.<\/p>\n

Ce rapport indique que Philip Morris International (PMI) et British American Tobacco (BAT) ont fait la promotion de leurs nouveaux produits (tabac chauff\u00e9, sachets de nicotine[2]<\/a>, cigarettes \u00e9lectroniques) sur les r\u00e9seaux sociaux dans 60 pays. Cela leur a permis de toucher 385 millions d\u2019utilisateurs dans le monde, dont 16 millions \u00e9taient des mineurs. 10 millions de ces moins de 18 ans ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au marketing des sachets de nicotine Velo, de BAT, et 4,3 millions \u00e0 celui de ses cigarettes \u00e9lectroniques Vuse. Pr\u00e8s de 2 millions d\u2019adolescents ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au marketing des produits IQOS, le dispositif de tabac chauff\u00e9 de PMI.<\/p>\n

Le marketing de ces produits s\u2019exerce de plusieurs fa\u00e7ons. Il peut s\u2019agir de contenus provenant d\u2019influenceurs, r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s par les marques. Il peut s\u2019agir aussi d\u2019approches plus directes, sous forme d\u2019offres promotionnelles, qui permettent des achats imm\u00e9diats sans quitter la plateforme, ou d\u2019encarts publicitaires. Les politiques publicitaires des plateformes ne tol\u00e8rent en principe pas les publicit\u00e9s pour les produits du tabac et de la nicotine, mais de nombreuses infractions sont constat\u00e9es, pointant un manque global de contr\u00f4le.<\/p>\n

Premiers pas des industriels du tabac dans le Metaverse<\/strong><\/h2>\n

Cette exp\u00e9rience des r\u00e9seaux sociaux risque de se transposer dans le Metaverse (ou M\u00e9tavers). Cet univers virtuel permet, entre autres, d\u2019organiser des \u00e9v\u00e8nements virtuels, de placer un avatar dans diff\u00e9rentes situations et de r\u00e9aliser des achats en ligne de produits virtuels ou r\u00e9els. Un rapport du syst\u00e8me Tobacco Enforcement and Reporting Movement (TERM), li\u00e9 \u00e0 Vital Strategies et qui permet de d\u00e9tecter le marketing en ligne de l\u2019industrie du tabac, a d\u00e9j\u00e0 relev\u00e9 la pr\u00e9sence de certains cigarettiers dans le Metaverse, et alerte sur les diff\u00e9rentes opportunit\u00e9s qui peuvent s\u2019ouvrir aux industriels[3]<\/a>.<\/p>\n

TERM a ainsi d\u00e9couvert que Djarum, l\u2019un des principaux cigarettiers indon\u00e9siens, promeut dans le Metaverse un \u00e9v\u00e8nement de musique \u00e9lectronique nomm\u00e9e Iceperience. Le message annon\u00e7ant cet \u00e9v\u00e8nement montrait des avatars fumant des cigarettes L.A. Ice, produites par Djarum, et invitait \u00e0 \u00ab rejoindre la f\u00eate \u00bb.<\/p>\n

Le cigarettier indien ITC, dont BAT est un des principaux actionnaires, a plac\u00e9 sa marque de chocolat Fabelle dans le premier mariage indien dans le Metaverse, ainsi que son jus de fruit B Natural dans un \u00e9v\u00e8nement organis\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion de la f\u00eate de Diwali. Dans les deux cas, la marque ITC \u00e9tait facilement reconnaissable et constituait ainsi une publicit\u00e9 indirecte pour les cigarettes vendues sous cette marque.<\/p>\n

Des marques d\u2019alcool et de produits ultra-transform\u00e9s ont par ailleurs d\u00e9j\u00e0 profit\u00e9 des possibilit\u00e9s de vente dans le Metaverse. L\u2019avatar d\u2019un utilisateur peut ainsi fl\u00e2ner dans un magasin d\u2019alcool virtuel, acheter une bouteille et se la faire livrer dans le monde r\u00e9el. Les industriels du tabac n\u2019utilisent pas encore ce syst\u00e8me de vente en ligne, mais devraient se montrer tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par cet univers encore peu r\u00e9glement\u00e9. En l\u2019\u00e9tat actuel des l\u00e9gislations, le Metaverse leur permettrait par exemple de promouvoir virtuellement un artiste ou un \u00e9v\u00e8nement qu\u2019ils ne seraient pas autoris\u00e9s \u00e0 parrainer dans le monde r\u00e9el. Les auteurs du rapport insistent donc sur la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9glementer sans retard ce nouveau type d\u2019univers virtuel, qui risque sans cela d\u2019\u00e9chapper \u00e0 tout contr\u00f4le.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Internet, r\u00e9seaux sociaux, influenceurs, Metaverse, Philip Morris International, British American Tobacco, Djarum, ITC.<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> #SponsoredByBigTobacco: Tobacco & Nicotine Marketing on Social Media<\/em><\/a>, Campaign for Tobacco-Free Kids, publi\u00e9 le 8 d\u00e9cembre 2023, consult\u00e9 le 23 janvier 2024.<\/p>\n

[2]<\/a> Les sachets de nicotine se placent entre la gencive et la l\u00e8vre. Ils ne contiennent pas de tabac et sont souvent confondus avec les snus, qui contiennent du tabac.<\/p>\n

[3]<\/a> The Next Frontier in Tobacco Marketing: The Metaverse, NFTs, Advergames and More<\/em><\/a>, TERM, publi\u00e9 le 9 novembre 2023, consult\u00e9 le 23 janvier 2024.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Two reports note the installation of the tobacco industry in online media. While the use of social networks by this industry is now well documented, the use of the Metaverse is still in its infancy, but could quickly develop if it is not anticipated.<\/p>","protected":false},"featured_media":11922,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21336","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21336","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21336\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21336"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}