{"id":21332,"date":"2024-01-23T09:00:24","date_gmt":"2024-01-23T08:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/la-belgique-entend-riposter-aux-influenceurs-qui-font-la-promotion-du-tabac\/"},"modified":"2024-01-23T09:00:24","modified_gmt":"2024-01-23T08:00:24","slug":"la-belgique-entend-riposter-aux-influenceurs-qui-font-la-promotion-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/la-belgique-entend-riposter-aux-influenceurs-qui-font-la-promotion-du-tabac\/","title":{"rendered":"Belgium to hit back at influencers promoting tobacco"},"content":{"rendered":"

Le ministre de la Sant\u00e9 belge a annonc\u00e9 le renforcement de la surveillance et des sanctions contre les influenceurs qui font la promotion des produits du tabac sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/em><\/p>\n

Tr\u00e8s utilis\u00e9s par les adolescents et les jeunes adultes, les r\u00e9seaux sociaux se sont impos\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es comme des sources majeures de promotion commerciale. Les industriels du tabac ont \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 fortement miser sur ce m\u00e9dia pour promouvoir leurs nouveaux produits du tabac et de la nicotine : tabac chauff\u00e9, cigarettes \u00e9lectroniques \u00e0 capsule, sachets de nicotine. Le journal The Guardian avait par exemple r\u00e9v\u00e9l\u00e9 en 2021 que British American Tobacco (BAT) avait investi un milliard de livres sterling<\/a> (1,16 milliards d\u2019euros) dans la promotion de ses nouveaux produits sur les r\u00e9seaux sociaux[1]<\/a>.<\/p>\n

En parall\u00e8le de ces produits et malgr\u00e9 les d\u00e9clarations selon lesquelles ils s\u2019\u00e9loignent du tabac fum\u00e9, les industriels du tabac continuent \u00e9galement de promouvoir leurs produits du tabac conventionnels par le biais des r\u00e9seaux sociaux. Des chercheurs de l\u2019universit\u00e9 en sant\u00e9 publique de Milwaukee ont ainsi identifi\u00e9 sur Instagram<\/a>, entre le 31 juillet 2022 et le 31 mars 2023, 183 publications promouvant l\u2019usage ou la vente de produits du tabac et de la nicotine et 34 publications de contre-marketing. Les produits du tabac (chicha, cigarillos) \u00e9taient majoritaires (54,6 %) parmi les produits promus, devant les accessoires et les produits de vapotage.<\/p>\n

C\u2019est pour lutter contre ces deux ph\u00e9nom\u00e8nes que Frank Vandenbroucke, le ministre de la Sant\u00e9 belge, a d\u00e9cid\u00e9 de renforcer la surveillance et les sanctions contre les influenceurs qui font la promotion de produits du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

Rappel de l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine <\/strong><\/h2>\n

Pour Frank Vandenbroucke, la lutte contre la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine s\u2019inscrit pleinement dans le cadre de la Strate\u0301gie inter-fe\u0301de\u0301rale 2022-2028 pour une ge\u0301ne\u0301ration sans tabac[2]<\/a>. Il a rappel\u00e9 que \u00ab cette interdiction s\u2019applique \u00e0 l\u2019ensemble des canaux de diffusion, y compris les m\u00e9dias sociaux. \u00bb<\/em> Il a \u00e9galement annonc\u00e9, \u00e0 compter du 1er janvier 2025, un budget renforc\u00e9 sur trois ans pour \u00e9toffer les effectifs du service d\u2019inspection du Service public f\u00e9d\u00e9ral Sant\u00e9 publique (SPF Sant\u00e9 publique) et mieux encadrer le commerce et la publicit\u00e9 en ligne[3]<\/a>. L\u2019objectif est de distinguer les infractions \u00e0 la publicit\u00e9 effectu\u00e9e par les influenceurs des autres infractions \u00e0 l\u2019ensemble des publicit\u00e9s. Sept influenceurs, dont l\u2019identit\u00e9 n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e, ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9s par les autorit\u00e9s pour avoir fait la promotion d\u2019une boutique en ligne de cigarettes \u00e9lectroniques.<\/p>\n

Pour la d\u00e9put\u00e9e Catherine Fonck, du parti Les Engag\u00e9s, la promotion du tabac sur les r\u00e9seaux sociaux ne se limite pas \u00e0 la mise en avant d\u2019une marque, mais inclut tous les comportements de fumeurs, comme avoir une cigarette \u00e0 la bouche ou \u00e0 la main[4]<\/a>. Ce qu\u2019elle consid\u00e8re comme une \u00ab publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e \u00bb<\/em>, quand ces messages ou comportements apparaissent sur TikTok ou Instagram, est connu sous le nom de \u00ab placements comportementaux \u00bb. Comme c\u2019est \u00e9galement le cas avec le cin\u00e9ma, le pouvoir d\u2019influence des r\u00e9seaux sociaux sur les adolescents et les jeunes adultes agit alors par identification et par mim\u00e9tisme.<\/p>\n

Une m\u00e9ta-analyse de l\u2019organisme Truth Initiative a, de son c\u00f4t\u00e9, montr\u00e9 que l\u2019exposition \u00e0 des contenus sur les r\u00e9seaux sociaux renforce l\u2019adh\u00e9sion aux produits, facilitent l\u2019initiation et renforce l\u2019habitude d\u2019usage des produits[5]<\/a>. Cette \u00e9tude a indiqu\u00e9 que les r\u00e9seaux sociaux constituent \u00e9galement une opportunit\u00e9<\/a> pour les fabricants de diffuser des croyances et des informations trompeuses ou non v\u00e9rifi\u00e9es.<\/p>\n

Appliquer la loi exige des moyens<\/strong><\/h2>\n

De nombreux pays ont prononc\u00e9 une interdiction de publicit\u00e9, de promotion et de parrainage pour les produits du tabac, comme le prescrit l\u2019article 13 de la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac (CCLAT). Une partie d\u2019entre eux ont \u00e9tendu cette interdiction aux produits de vapotage, mais l\u2019application de ces interdictions reste une gageure permanente, en particulier pour ce qui concerne les communications sur internet. Faire appliquer ces dispositions exige ainsi des moyens, \u00e0 l\u2019image des efforts engag\u00e9s par le ministre de la Sant\u00e9 belge.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Belgique, r\u00e9seaux sociaux, publicit\u00e9, Strate\u0301gie interfe\u0301de\u0301rale 2022-2028<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Davies R, Chapman M, Tobacco giant bets \u00a31bn on influencers to boost ‘more lung-friendly’ sales<\/em><\/a>, The Guardian, publi\u00e9 le 20 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 17 janvier 2024.<\/p>\n

[2]<\/a> Strate\u0301gie interfe\u0301de\u0301rale 2022-2028 pour une ge\u0301ne\u0301ration sans tabac<\/em><\/a>, Cellule G\u00e9n\u00e9rale de Politiques Drogues, version du 23 mars 2022, 10 p.<\/p>\n

[3]<\/a> Swysen D, Frank Vandenbroucke d\u00e9clare la guerre aux influenceurs qui font de la pub pour les produits du tabac<\/em><\/a>, SudInfo, publi\u00e9 le 11 janvier 2024, consult\u00e9 le 17 janvier 2024.<\/p>\n

[4]<\/a> Phelippeaux C, Les influenceurs qui font la promotion du tabac sont scrut\u00e9s avec attention en Belgique<\/em><\/a>, Les Gens d\u2019Internet, publi\u00e9 le 15 janvier 2024, consult\u00e9 le 17 janvier 2024.<\/p>\n

[5]<\/a> Industry influencer: how tobacco content is infiltrating social media<\/em><\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 20 juillet 2023, consult\u00e9 le 17 janvier 2024.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The Belgian Minister of Health has announced increased surveillance and sanctions against influencers who promote tobacco products on social media.<\/p>","protected":false},"featured_media":19611,"template":"","tags":[],"thematique":[502,507],"class_list":["post-21332","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21332","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21332\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21332"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21332"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21332"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}