{"id":21331,"date":"2024-01-18T09:00:58","date_gmt":"2024-01-18T08:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/british-american-tobacco-lance-une-boisson-energisante-en-australie-et-au-canada\/"},"modified":"2024-01-18T09:00:58","modified_gmt":"2024-01-18T08:00:58","slug":"british-american-tobacco-lance-une-boisson-energisante-en-australie-et-au-canada","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/british-american-tobacco-lance-une-boisson-energisante-en-australie-et-au-canada\/","title":{"rendered":"British American Tobacco launches energy drink in Australia and Canada"},"content":{"rendered":"

D\u00e9nomm\u00e9e Ryde, une boisson \u00e9nergisante de British American Tobacco (BAT) a connu ses premi\u00e8res actions promotionnelles en Australie. Elle vise \u00e0 installer BAT sur le segment du bien-\u00eatre et devrait prochainement comprendre des recettes incluant du cannabidiol (CBD). L\u2019identit\u00e9 du cigarettier, qui poss\u00e8de la marque et son producteur, n\u2019est toutefois pas d\u00e9voil\u00e9e.<\/em><\/p>\n

C\u2019est sur le campus de l\u2019Universit\u00e9 de Sydney qu\u2019ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s les premiers flacons promotionnels de Ryde, une nouvelle boisson \u00e9nergisante[1]<\/a>. Pour l\u2019instant d\u00e9clin\u00e9e en trois saveurs selon leurs effets suppos\u00e9s sur le tonus (\u00ab \u00e9nergie \u00bb, \u00ab focus \u00bb, \u00ab relax \u00bb), cette boisson met en avant son action \u00ab vivifiante \u00bb et ses parfums \u00ab sains \u00bb.<\/p>\n

Cette op\u00e9ration promotionnelle cache cependant une des multinationales du tabac, British American Tobacco (BAT), qui confirme ici son entr\u00e9e sur le march\u00e9 des produits estampill\u00e9s \u00ab bien-\u00eatre \u00bb. Le cigarettier est le seul propri\u00e9taire du producteur de ces boissons, The Water Street Collective, mais n\u2019appara\u00eet que sous ses initiales sur le site de Ryde.<\/p>\n

Une op\u00e9ration promotionnelle qui d\u00e9borde son cadre<\/strong><\/h2>\n

Une repr\u00e9sentante de l\u2019Universit\u00e9 de Sydney a d\u00e9clar\u00e9 ne pas avoir pas \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e de cette op\u00e9ration promotionnelle, ni que des vid\u00e9os tourn\u00e9es sur le campus appara\u00eetraient sur TikTok. L\u2019accord pour cette op\u00e9ration promotionnelle semble avoir \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 par un syndicat de l\u2019universit\u00e9, mais aurait \u00e9t\u00e9 limit\u00e9 \u00e0 la distribution d\u2019\u00e9chantillons gratuits. Ce syndicat a contest\u00e9 conna\u00eetre l\u2019identit\u00e9 du propri\u00e9taire de ces marques et a demand\u00e9 \u00e0 ce que les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 l\u2019universit\u00e9 soient toutes supprim\u00e9es. Les vid\u00e9os post\u00e9es sur TikTok ont rapidement disparu.<\/p>\n

Cette occultation du propri\u00e9taire a d\u2019abord pour but d\u2019\u00e9viter l\u2019effet repoussoir associ\u00e9 aux cigarettiers et aux produits du tabac. En Australie, les filiales ne sont cependant pas tenues de d\u00e9voiler le nom de leurs d\u00e9tenteurs. La man\u0153uvre est donc l\u00e9gale, m\u00eame si elle peut para\u00eetre dissimulatrice.<\/p>\n

Strat\u00e9gie de diversification de l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

Cette incursion de BAT dans l\u2019univers des boissons \u00e9nergisantes s\u2019explique de plusieurs fa\u00e7ons. Pour Laura Schmidt, professeure de sant\u00e9 publique \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Californie, cette strat\u00e9gie de diversification n\u2019est pas sp\u00e9cialement nouvelle. L\u2019industrie du tabac avait d\u00e9j\u00e0 massivement investi dans les boissons sucr\u00e9es<\/a> dans les ann\u00e9es 1960, avant de d\u00e9laisser ce secteur au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000[2]<\/a>. Le savoir-faire de l\u2019industrie du tabac en mati\u00e8re d\u2019ar\u00f4mes, de marketing et de ciblage des jeunes avait alors \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9 vers le secteur des boissons sucr\u00e9es. Il est a pr\u00e9sent mis \u00e0 profit sur le segment du bien-\u00eatre et des boissons \u00e9nergisantes.<\/p>\n

Selon Cristina Watts, chercheuse au Daffodil Centre (Universit\u00e9 de Sydney\/Cancer Council NSW), cette strat\u00e9gie cherche surtout \u00e0 \u00e9largir le panel des ressources, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 se substituer au commerce du tabac. Dans des pays comme l\u2019Australie et le Canada, o\u00f9 la l\u00e9gislation sur les produits du tabac et du vapotage est tr\u00e8s restrictive, le segment du bien-\u00eatre appara\u00eet peu r\u00e9gul\u00e9 et autorise plus de libert\u00e9s en termes de marketing.<\/p>\n

Le bien-\u00eatre, secteur mal d\u00e9fini et \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e <\/strong><\/h2>\n

Certaines majors du tabac – BAT, ainsi que Philip Morris International (PMI), Altria et Japan Tobacco International (JTI) ont investi ces derni\u00e8res ann\u00e9es sur les march\u00e9s de la sant\u00e9<\/a> et du bien-\u00eatre<\/a>, ce que Laura Schmidt qualifie de \u00ab healthwashing \u00bb<\/em> (blanchiment par les produits de sant\u00e9). A travers sa filiale Btomorrow Ventures, BAT a d\u00e9j\u00e0 commercialis\u00e9 diff\u00e9rents produits au cannabidiol (CBD) dans d\u2019autres pays et a \u00e9galement investi<\/a> dans le cannabis \u00ab r\u00e9cr\u00e9atif \u00bb. Sa filiale The Water Street Collective a de son c\u00f4t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9 des marques pour des compl\u00e9ments alimentaires et di\u00e9t\u00e9tiques au CBD et au cannabis psychoactif.<\/p>\n

Pour Becky Freeman, professeure de sant\u00e9 publique \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Sydney, le secteur du bien-\u00eatre est id\u00e9al pour l\u2019industrie du tabac. Il permet en effet de vendre \u00e0 prix \u00e9lev\u00e9 des produits dont l\u2019action et les b\u00e9n\u00e9fices suppos\u00e9s sont affirm\u00e9s sans fondement. Elle estime toutefois que les consommateurs ont le droit de savoir ce qu\u2019ils ach\u00e8tent, \u00e0 qui ils l\u2019ach\u00e8tent et comment ils sont cibl\u00e9s.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Australie, BAT, Ryde, boissons \u00e9nergisantes, CBD<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Davey M, May N, Australian students handed \u2018wellbeing shots\u2019 made by subsidiary of British American Tobacco \u2013 as experts fear new front in health wars<\/em><\/a>, The Guardian, publi\u00e9 le 14 janvier 2024, consult\u00e9 le 15 janvier 2024.<\/p>\n

[2]<\/a> Nguyen KH, Glantz SA, Palmer CN, Schmidt LA. Tobacco industry involvement in children’s sugary drinks market<\/em><\/a>. BMJ. 2019 Mar 14;364:l736. doi: 10.1136\/bmj.l736. PMID: 30872273; PMCID: PMC6890456.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Called Ryde, an energy drink from British American Tobacco (BAT) has seen its first promotional actions in Australia. It aims to establish BAT in the well-being segment and should soon include recipes that include cannabidiol (CBD). The identity of the cigarette manufacturer, which owns the brand and its producer, has not been revealed, however.<\/p>","protected":false},"featured_media":11913,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21331","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21331\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21331"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}