{"id":21316,"date":"2024-01-08T10:36:18","date_gmt":"2024-01-08T09:36:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/la-publicite-pour-le-tabac-reste-tres-presente-sur-instagram-malgre-linterdiction\/"},"modified":"2024-01-08T10:36:18","modified_gmt":"2024-01-08T09:36:18","slug":"la-publicite-pour-le-tabac-reste-tres-presente-sur-instagram-malgre-linterdiction","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/la-publicite-pour-le-tabac-reste-tres-presente-sur-instagram-malgre-linterdiction\/","title":{"rendered":"Tobacco advertising remains very present on Instagram despite the ban"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a> montre que malgr\u00e9 l’interdiction par le groupe Meta (qui poss\u00e8de Facebook et Instagram) en 2019 de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine sur ses plateformes, les contenus publicitaires restent toujours pr\u00e9sents en 2023. Dans 85% des cas, les publications mettaient en avant positivement les produits du tabac et de la nicotine et \u00e9taient sponsoris\u00e9es par les fabricants de tabac. <\/em><\/p>\n

Les auteurs de l\u2019universit\u00e9 en sant\u00e9 publique de Milwaukee ont analys\u00e9 400 contenus de marques[2]<\/a> mentionnant des produits du tabac sur la plateforme Instagram entre le 31 juillet 2022 et le 31 mars 2023. Ces donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 recueillies et class\u00e9es avec l’outil CrowdTangle de Meta. Au final, 217 publications ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9es comme pertinentes et ont \u00e9t\u00e9 retenues dans l\u2019analyse.<\/p>\n

Les auteurs ont \u00e9galement \u00e9tudi\u00e9 la pr\u00e9sence de messages de contre-marketing[3]<\/a> et la promotion de dispositifs d’aide \u00e0 l’arr\u00eat du tabac dans les contenus de marque.<\/p>\n

Les produits du tabac principalement mis en avant dans les publications Instagram<\/strong><\/h2>\n

Sur les 217 posts Instagram de marque, 84,3 % (n=183) ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s comme promouvant l’usage ou la vente de produits du tabac\/nicotine et 15,7 % (n=34) comme faisant du contre-marketing ou la promotion de l’arr\u00eat du tabac. Parmi les 183 messages de marque promouvant l’utilisation ou la vente de produits du tabac ou de la nicotine, 42,6 % provenaient de comptes am\u00e9ricains. Apr\u00e8s les \u00c9tats-Unis, les messages provenant d’Indon\u00e9sie (n=35), du Pakistan (n=18) et d’Inde (n=15) \u00e9taient les plus fr\u00e9quents.<\/p>\n

Les produits les plus fr\u00e9quemment mentionn\u00e9s ou repr\u00e9sent\u00e9s sont le narguil\u00e9 (39,34 %), suivi des accessoires pour produits de vapotage (17,5 %), des dispositifs de vapotage et des e-liquides (16,9 %), ou des cigares\/petits cigares\/cigarillos (15,3 %).<\/p>\n

Sur l’ensemble des messages promotionnels, 74,9 % \u00e9taient enti\u00e8rement r\u00e9dig\u00e9s en anglais et le nombre m\u00e9dian d’abonn\u00e9s aux comptes \u00e9tait de 54 158.<\/p>\n

Des publications mettant en avant une consommation r\u00e9cr\u00e9ative du tabac et de la nicotine<\/strong><\/h2>\n

Les posts provenaient le plus souvent d’utilisateurs individuels d’Instagram qui ne postaient pas r\u00e9guli\u00e8rement sur les produits du tabac\/nicotine mais qui \u00e9taient r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s par des fabricants\/d\u00e9taillants de tabac ou autre produits de la nicotine. Si les sponsors nomm\u00e9s \u00e9taient souvent de petites marques ou des d\u00e9taillants, des entit\u00e9s plus importantes telles que Velo et Vuse (British American Tobacco), FLVR Cigars et Casa Cuevas cigars \u00e9taient \u00e9galement pr\u00e9sentes.<\/p>\n

Pr\u00e8s d’un tiers des messages (30,6 %) faisaient la promotion d’\u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir (au moment de la publication) o\u00f9 l’usage de produits du tabac ou de la nicotine \u00e9tait explicitement autoris\u00e9 (soir\u00e9e \u00e0 th\u00e8mes par exemple), et 14,2 % suppl\u00e9mentaires faisaient la promotion de lieux non sp\u00e9cifiques \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement o\u00f9 l’on consomme du tabac ou de la nicotine (bo\u00eetes de nuit, bars, restaurants, etc.). Les messages qui n\u2019\u00e9taient pas li\u00e9s \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement pr\u00e9cis \u00e9manaient souvent de personnes qui publiaient ces posts alors qu\u2019elles se trouvaient dans un lieu commercial associ\u00e9 \u00e0 la consommation de ces produits comme par exemple, un salon de narguil\u00e9, un bar \u00e0 cigares. Les messages \u00e9voquaient g\u00e9n\u00e9ralement de bons moments pass\u00e9s en ces lieux. Parmi les messages am\u00e9ricains, 71,8 % faisaient la promotion de produits du tabac ou de la nicotine dans le contexte d’un \u00e9v\u00e9nement ou d’un lieu de consommation, par exemple une bo\u00eete de nuit avec des narguil\u00e9s.<\/p>\n

Pour les publications de \u00ab contre-marketing \u00bb (n=34), elles contenaient principalement des recommandations g\u00e9n\u00e9rales pour arr\u00eater de consommer ces produits ou \u00e9taient une composante de campagnes de pr\u00e9vention en direction des jeunes et \u00e9taient parrain\u00e9es par des ONG.<\/p>\n

La n\u00e9cessit\u00e9 de faire appliquer une interdiction g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e <\/strong><\/h2>\n

Ces r\u00e9sultats montrent la n\u00e9cessit\u00e9 de mettre en place une interdiction g\u00e9n\u00e9rale de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine. Une interdiction compl\u00e8te permet d\u2019\u00e9viter les contournements par les fabricants mais pour \u00eatre efficace une fois adopt\u00e9e, l\u2019interdiction doit \u00eatre bien appliqu\u00e9e, y compris dans sa dimension transfrontali\u00e8re.<\/p>\n

Pour les auteurs, l\u2019une des difficult\u00e9s essentielles r\u00e9side dans les contournements des dispositions en vigueur par les fabricants. Ces derniers adaptent leur formulation pour contourner les interdictions impos\u00e9es par les algorithmes. Ainsi la pr\u00e9sence de messages o\u00f9 une marque\/produit figurait explicitement dans la publication souligne les enjeux des modalit\u00e9s d\u2019application de la r\u00e9glementation.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude souligne en outre les limites de l\u2019application d\u2019une telle interdiction par les op\u00e9rateurs eux-m\u00eames. Ainsi, la politique de Meta en mati\u00e8re de contenu de marque sur le tabac est nettement plus limit\u00e9e que sa politique en mati\u00e8re de publicit\u00e9 pay\u00e9e[4]<\/a>; la politique en mati\u00e8re de contenu de marque n’interdit pas explicitement la promotion des produits \u00e0 base de nicotine ou des lieux o\u00f9 l’on consomme du tabac. Ainsi, il subsiste un flou au niveau de l\u2019application par Meta sur les messages promouvant le narguil\u00e9 dans les bars ou les messages sponsoris\u00e9s par la marque de sachets de nicotine Velo. En outre, la nature transfrontali\u00e8re du contenu met en \u00e9vidence la mani\u00e8re dont les promotions en ligne peuvent franchir les fronti\u00e8res num\u00e9riques et exposer les citoyens d’autres pays lorsque l\u2019interdiction n\u2019est pas appliqu\u00e9e.<\/p>\n

Dans cette perspective, \u00e0 l\u2019occasion de la Conf\u00e9rence des Parties \u00e0 la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac (COP10 de l\u2019OMS) qui se tiendra au Panama en f\u00e9vrier prochain, les gouvernements envisageront d\u2019adopter des lignes directrices sp\u00e9cifiques compl\u00e9mentaires \u00e0 celles existantes sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique transfrontali\u00e8re, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces lignes directrices visent \u00e0 aider les pays \u00e0 appliquer plus efficacement l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re pour les produits du tabac et de la nicotine, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Instagram, Meta, publicit\u00e9, marketing, tabac, narguil\u00e9, cigares, vapotage, r\u00e9seaux sociaux, publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re, COP10<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Laestadius L, Van Hoorn K, Vassey J, et al<\/em> Tobacco, nicotine and counter-marketing promotions using Instagram\u2019s branded content tool Tobacco Control <\/em>Published Online First: 30 December 2023. doi: 10.1136\/tc-2023-058301<\/p>\n

[2]<\/a> Le contenu de marque est un contenu pour lequel les cr\u00e9ateurs re\u00e7oivent une r\u00e9mun\u00e9ration, sous la forme d\u2019une somme d\u2019argent ou de toute autre contrepartie ayant une valeur mon\u00e9taire, de la part d\u2019une marque ou d\u2019un partenaire commercial. Les cr\u00e9ateurs doivent alors identifier leur partenaire commercial ou la marque lorsqu\u2019elles ou ils publient du contenu de marque sur Instagram<\/p>\n

[3]<\/a> Le contre-marketing est une tactique utilis\u00e9e pour r\u00e9duire la demande d’un produit ou d’un service. Les sp\u00e9cialistes du marketing qui travaillent sur une campagne de contre-marketing utilisent des tactiques de marketing commercial pour renforcer les messages favorables \u00e0 la sant\u00e9 et r\u00e9duire la demande de produits nocifs tels que le tabac.<\/p>\n

[4]<\/a> Les contenus de marque sont diff\u00e9rents des publications pay\u00e9es\/sponsoris\u00e9es. Dans le premier cas, c\u2019est l\u2019individu qui fait la publication qui est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 par une marque (avec de l\u2019argent ou un produit), dans le second cas c\u2019est l\u2019individu qui paye pour faire la promotion de la publication pour qu\u2019elle soit vues par un plus grand nombre.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A study published in the journal Tobacco Control shows that despite the Meta group (which owns Facebook and Instagram) banning tobacco and nicotine product advertising on its platforms in 2019, advertising content is still present in 2023. In 85% of cases, the posts positively promoted tobacco and nicotine products and were sponsored by tobacco manufacturers.<\/p>","protected":false},"featured_media":11895,"template":"","tags":[],"thematique":[502,507],"class_list":["post-21316","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11895"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21316"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}