{"id":21309,"date":"2023-12-27T09:00:48","date_gmt":"2023-12-27T08:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/philip-morris-et-ferrari-cherchent-a-verdir-leur-image\/"},"modified":"2023-12-27T09:00:48","modified_gmt":"2023-12-27T08:00:48","slug":"philip-morris-et-ferrari-cherchent-a-verdir-leur-image","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/philip-morris-et-ferrari-cherchent-a-verdir-leur-image\/","title":{"rendered":"Philip Morris and Ferrari seek to green their image"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle collaboration entre Philip Morris International et Ferrari a \u00e9t\u00e9 conclue en mati\u00e8re d\u2019\u00e9nergie et de batteries \u00e9lectriques, et vise la neutralit\u00e9 carbone pour deux de leurs usines italiennes. Ces investissements dans le secteur des \u00e9nergies \u00ab vertes \u00bb dissimulent mal les dommages environnementaux que ces deux entreprises occasionnent. <\/em><\/p>\n

C\u2019est officiellement en vue de r\u00e9duire leur empreinte carbone que Philip Morris International (PMI) et Ferrari ont ent\u00e9rin\u00e9, le 13 d\u00e9cembre 2023, un nouvel accord de collaboration dans le champ de l\u2019\u00e9nergie \u00e9lectrique industrielle[1]<\/a>.<\/p>\n

Le projet porte plus pr\u00e9cis\u00e9ment sur deux usines italiennes de ces entreprises situ\u00e9es \u00e0 30 km de distance, dans les villes de Maranello pour Ferrari et de Crespellano pour PMI. Une premi\u00e8re \u00e9tape, d\u2019ici septembre 2024, consistera \u00e0 \u00e9tudier le stockage \u00e0 long terme d\u2019\u00e9nergie \u00e9lectrique. Les champs de la production et de la transformation d\u2019\u00e9nergies renouvelables devraient ensuite \u00eatre examin\u00e9s. Ferrari esp\u00e8re mettre au point sa premi\u00e8re automobile \u00e9lectrique d\u2019ici 2025, et atteindre la neutralit\u00e9 carbone de son usine en 2030. L\u2019usine de montage de Maranello s\u2019est ainsi vue dot\u00e9e d\u2019une pile \u00e0 combustible produisant actuellement 5 % de son \u00e9nergie. PMI s\u2019est dit int\u00e9ress\u00e9e par le proc\u00e9d\u00e9 pour en \u00e9quiper ses usines.<\/p>\n

Un demi-si\u00e8cle de collaboration entre cigarettiers et sports m\u00e9caniques<\/strong><\/h2>\n

Le partenariat strat\u00e9gique qui unit PMI \u00e0 Ferrari remonte \u00e0 1973. Il consistait principalement en des actions de parrainage de l\u2019\u00e9quipe de Formule 1 de Ferrari, en \u00e9change d\u2019une large exposition publicitaire de la marque-phare de Philip Morris, Marlboro. Les deux entreprises ont au fil du temps nou\u00e9 des liens \u00e9troits, l\u2019ancien PDG de Ferrari ayant \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sident ex\u00e9cutif de PMI jusqu\u2019en d\u00e9cembre 2020. A diff\u00e9rentes reprises, PMI a par ailleurs utilis\u00e9 l\u2019image du luxe associ\u00e9e \u00e0 Ferrari pour valoriser ses marques de cigarettes et les situer dans un segment haut de gamme.<\/p>\n

Ces actions de parrainage sont interdites en Europe depuis 2003[2]<\/a> et ont en principe pris fin, mais avait \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9es par un partenariat avec la Mission Winnow de PMI, cens\u00e9e promouvoir ses produits non fum\u00e9s tout en reprenant les visuels de Marlboro. Ce type de partenariat a lui aussi \u00e9t\u00e9 interdit en Europe, notamment apr\u00e8s une condamnation de Philip Morris en France en 2019. Bien que sa fin ait \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e en 2021, le partenariat avec Mission Winnow a ensuite perdur\u00e9 dans d\u2019autres pays et \u00e9tait, par exemple, visible au Grand prix d\u2019Australie en mai 2022[3]<\/a>.<\/p>\n

En parall\u00e8le, British American Tobacco (BAT) a entretenu un partenariat similaire<\/a> avec McLaren pour son programme \u00ab A Better Tomorrow \u00bb<\/em>, la promotion de ses cigarettes \u00e9lectroniques Vuse et celle de ses sachets de nicotine VELO. Une \u00e9tude publi\u00e9e en 2021 par STOP, un organisme de surveillance de l\u2019industrie du tabac, a montr\u00e9 que la Formule 1 demeure encore tr\u00e8s d\u00e9pendante<\/a> des financements de l\u2019industrie du tabac, \u00e0 hauteur de 100 \u00e0 115 millions de dollars par an (92 \u00e0 105 millions d\u2019euros). La Formule 1 s\u2019est par ailleurs impos\u00e9e comme le sport le plus suivi dans le monde par les moins de 25 ans, une cible qui int\u00e9resse tout particuli\u00e8rement les cigarettiers.<\/p>\n

Un partenariat ressemblant \u00e0 une op\u00e9ration d\u2019\u00e9co-blanchiment<\/strong><\/h2>\n

Cet historique des relations entre industrie du tabac et sports m\u00e9caniques permet d\u2019\u00e9clairer sous un autre angle la nouvelle collaboration entre PMI et Ferrari. Ces deux industriels, connus pour \u00eatre des contributeurs majeurs de gaz \u00e0 effet de serre, se sont tous deux d\u00e9clar\u00e9s tr\u00e8s pr\u00e9occup\u00e9s par les questions environnementales ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Il semble pourtant que, tant pour les constructeurs automobiles que pour les cigarettiers, ces d\u00e9clarations ne correspondent qu\u2019\u00e0 des intentions de fa\u00e7ade. Les mod\u00e8les de Formule 1 et les automobiles de luxe comptent ainsi parmi les v\u00e9hicules les plus consommateurs en carburant. Les dommages environnementaux<\/a> caus\u00e9s par l\u2019industrie du tabac sont, quant \u00e0 eux, consid\u00e9rables en termes de d\u00e9forestation, d\u2019\u00e9puisement des terres et des ressources en eau, d\u2019usage d\u2019entrants chimiques et de rejet de d\u00e9chets toxiques.<\/p>\n

Les activit\u00e9s de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE) conduites par PMI pour redorer son image ont \u00e9t\u00e9 importantes en Italie. Il s\u2019agit notamment d\u2019actions de collecte de m\u00e9gots, men\u00e9es de concert avec les d\u00e9taillants de tabac[4]<\/a>. PMI a par ailleurs fait de l\u2019Italie l\u2019une de ses principales bases industrielles en Europe, en particulier pour la production des appareils IQOS, son dispositif de tabac chauff\u00e9. La nouvelle collaboration avec Ferrari ressemble donc davantage \u00e0 une mise en avant de la gamme de produits \u00e9lectroniques de PMI (tabac chauff\u00e9, cigarettes \u00e9lectroniques), alors que ce cigarettier tire encore la grande majorit\u00e9 de ses revenus des cigarettes fum\u00e9es. A d\u00e9faut de pouvoir rendre ses produits \u00e9lectroniques plus \u00e9cologiques, PMI fait valoir ses efforts de verdissage \u00e9nerg\u00e9tique sur ses sites de production.<\/p>\n

Pour en savoir davantage sur les liens entre l\u2019industrie du tabac et les sports m\u00e9caniques, consultez notre <\/em>d\u00e9cryptage<\/em><\/a>. <\/em><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Ferrari and Philip Morris to collaborate to cut carbon footprint of Italian plants<\/em><\/a>, Reuters, publi\u00e9 le 13 d\u00e9cembre 2023, consult\u00e9 le 20 d\u00e9cembre 2023.<\/p>\n

[2]<\/a> Ban on cross-border tobacco advertising and sponsorship<\/em><\/a>, European Commission, Public Health, consult\u00e9 le 21 d\u00e9cembre 2023.<\/p>\n

[3]<\/a> Smith L, Ferrari: Important to continue Mission Winnow F1 sponsorship deal<\/em><\/a>, Motosport.com, publi\u00e9 le 5 mai 2022, consult\u00e9 le 21 d\u00e9cembre 2023.<\/p>\n

[4]<\/a> The importance of preventing littering in Italy<\/em><\/a>, Philip Morris International, publi\u00e9 le 4 avril 2023, consult\u00e9 le 20 d\u00e9cembre 2023.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A new collaboration between Philip Morris International and Ferrari has been concluded in the field of electric energy and batteries, and aims for carbon neutrality for two of their Italian plants. These investments in the "green" energy sector barely conceal the environmental damage that these two companies cause.<\/p>","protected":false},"featured_media":11883,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-21309","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21309\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21309"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}