{"id":21251,"date":"2023-11-13T09:00:51","date_gmt":"2023-11-13T08:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/etats-unis-les-cigarettes-premium-doivent-rivaliser-avec-les-cigarettes-discount\/"},"modified":"2023-11-13T09:00:51","modified_gmt":"2023-11-13T08:00:51","slug":"etats-unis-les-cigarettes-premium-doivent-rivaliser-avec-les-cigarettes-discount","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/etats-unis-les-cigarettes-premium-doivent-rivaliser-avec-les-cigarettes-discount\/","title":{"rendered":"United States: Premium cigarettes must compete with discount cigarettes"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00e9rosion globale des ventes de cigarettes et l\u2019effet de l\u2019inflation profitent aux marques les moins ch\u00e8res, au d\u00e9triment des marques dites \u00ab premium \u00bb. Altria et British American Tobacco doivent rogner sur leurs profits pour rivaliser sur le march\u00e9 du \u00ab discount \u00bb et tenter de rassurer leurs investisseurs. <\/em><\/p>\n

Au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, les progr\u00e8s de la lutte antitabac et l\u2019essor des cigarettes \u00e9lectroniques ont boulevers\u00e9 le march\u00e9 des produits du tabac aux Etats-Unis. La pr\u00e9valence tabagique se r\u00e9duit, et avec elle la demande en cigarettes. L\u2019\u00e2ge moyen des fumeurs devient plus \u00e9lev\u00e9. De 20 % au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, la proportion de fumeurs de plus de 50 ans serait en passe d\u2019atteindre 50 % en 2030, selon un analyste du cabinet TD Cowen. Malgr\u00e9 ses efforts du c\u00f4t\u00e9 des nouveaux produits du tabac et de la nicotine, l\u2019industrie du tabac peinerait donc \u00e0 recruter de nouveaux fumeurs pour remplacer les anciens \u2013 ce qui fut son mod\u00e8le \u00e9conomique depuis le d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle.<\/p>\n

Effritement des ventes de cigarettes \u00ab premium \u00bb <\/strong><\/h2>\n

Les analystes financiers constatent aujourd\u2019hui que l\u2019essoufflement du march\u00e9 des cigarettes affecte davantage les marques dites \u00ab premium<\/em> \u00bb, qui sont vendues plus ch\u00e8res que les autres cigarettes[1]<\/a>. Ces marques sont d\u00e9tenues par les principales majors du tabac : Marlboro et Parliament pour Altria, Newport et Camel pour British American Tobacco (BAT). Elles doivent notamment affronter la concurrence des marques \u00ab discount<\/em> \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire les moins ch\u00e8res, dont les ventes ont nettement progress\u00e9 sous l\u2019effet de l\u2019augmentation du prix des produits du tabac. La marque Montego, la plus vendue parmi les cigarettes discount<\/em>, a par exemple connu une croissance de 15 % sur un an, tandis que les marques premium<\/em> affichaient un recul de 11 %.<\/p>\n

La capacit\u00e9 des majors du tabac \u00e0 maintenir des profits \u00e9lev\u00e9s malgr\u00e9 la diminution des ventes de cigarettes a longtemps rassur\u00e9 leurs investisseurs. Ces majors compensaient habituellement la baisse des ventes de cigarettes par une augmentation du prix des marques premium<\/em>, et entretenaient de fa\u00e7on un peu artificielle la rentabilit\u00e9 de leurs produits. Le d\u00e9veloppement des marques discount <\/em>a fragilis\u00e9 cette logique et a \u00e9t\u00e9 appuy\u00e9 par un retour de l\u2019inflation ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Le diff\u00e9rentiel de prix entre marques discount<\/em> et Marlboro s\u2019est ainsi creus\u00e9, passant de 31 % en 2018 \u00e0 43 % en 2023. Devenant plus sensibles \u00e0 l\u2019argument du prix qu\u2019aux qualit\u00e9s attribu\u00e9es aux cigarettes premium<\/em>, les fumeurs d\u00e9laissent progressivement ces derni\u00e8res.<\/p>\n

R\u00e9pliques des majors du tabac sur le march\u00e9 des cigarettes \u00ab discount \u00bb<\/strong><\/h2>\n

Les majors du tabac n\u2019ont pas manqu\u00e9 de riposter. D\u00e8s 2018, Altria avait vu les ventes de ses cigarettes s\u2019effriter \u00e0 mesure que les cigarettes \u00e9lectroniques JUUL lui prenait des parts de march\u00e9. Altria avait alors r\u00e9pondu en rachetant un tiers des actions JUUL Labs afin d\u2019en prendre le contr\u00f4le, avant de les revendre en 2023 pour \u00e9viter des poursuites judiciaires. Aujourd\u2019hui, c\u2019est aux cigarettes \u00e9lectroniques jetables (\u00ab puffs<\/em> \u00bb) qu\u2019Altria attribue le d\u00e9sint\u00e9r\u00eat des jeunes pour les produits du tabac. En un an, ces puffs ont connu une croissance de 20 %. Nombre de ces puffs<\/em> sont ill\u00e9gales car n\u2019ayant pas obtenu d\u2019autorisation de mise sur le march\u00e9 par la Food and Drug Administration (FDA).<\/p>\n

Les cigarettiers ont anticip\u00e9 ce d\u00e9sint\u00e9r\u00eat des jeunes en d\u00e9veloppant des cigarettes \u00e9lectroniques, des dispositifs de tabac chauff\u00e9 et des produits oraux comme les sachets de nicotine. Ils ont aussi commercialis\u00e9 leurs propres produits discount. Imperial Brands \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s pr\u00e9sent sur le march\u00e9 des cigarettes peu ch\u00e8res et a \u00e9largi sa part du march\u00e9 \u00e9tatsunien de 7,7 % en 2018 \u00e0 9,2 % de nos jours. Altria avait lanc\u00e9 la marque discount Marlboro Friday dans les ann\u00e9es 1990 et est aujourd\u2019hui pr\u00e9sent sur ce segment avec la marque Marlboro Black Gold, qui repr\u00e9sente un dixi\u00e8me de ses ventes actuelles. En 2021, BAT a r\u00e9duit de moiti\u00e9 le prix de ses cigarettes Lucky Strike, tr\u00e8s peu vendues \u00e0 l\u2019\u00e9poque et qui ont depuis gagn\u00e9 4 % du march\u00e9 des cigarettes.<\/p>\n

Etre pr\u00e9sents sur le march\u00e9 des cigarettes discount <\/em>met toutefois Altria et BAT dans des positions d\u00e9licates. Cela signifie perdre en rentabilit\u00e9 et donc r\u00e9duire les dividendes, ce qui risque de d\u00e9tourner les actionnaires vers d\u2019autres placements plus productifs.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Etats-Unis, march\u00e9 du tabac, Altria BAT, Imperial Brands, JUUL<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Ryan C, Big tobacco can no longer name its price<\/em><\/a>, The Wall Street Journal, publi\u00e9 le 4 novembre 2023, consult\u00e9 le 7 novembre 2023.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The overall erosion of cigarette sales and the impact of inflation are benefiting cheaper brands, to the detriment of so-called "premium" brands. Altria and British American Tobacco must cut their profits to compete in the discount market and try to reassure their investors.<\/p>","protected":false},"featured_media":11812,"template":"","tags":[],"thematique":[491],"class_list":["post-21251","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-politiques-publiques"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21251\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21251"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}