{"id":21105,"date":"2023-06-30T08:00:47","date_gmt":"2023-06-30T06:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/le-base-ball-vecteur-publicitaire-historique-pour-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2023-06-30T08:00:47","modified_gmt":"2023-06-30T06:00:47","slug":"le-base-ball-vecteur-publicitaire-historique-pour-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/le-base-ball-vecteur-publicitaire-historique-pour-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Baseball, a historic advertising medium for the tobacco industry"},"content":{"rendered":"

Depuis plus d\u2019un si\u00e8cle, l\u2019industrie du tabac instrumentalise et infiltre le sport pour v\u00e9hiculer une image positive de ses produits, pourtant incompatibles avec la pratique d\u2019une activit\u00e9 physique. En particulier, le base-ball, particuli\u00e8rement populaire aux Etats-Unis, a rapidement \u00e9t\u00e9 vu par les cigarettiers comme un vecteur de communication et de publicit\u00e9 visant \u00e0 encourager le tabagisme. Encore aujourd\u2019hui, la consommation des nouveaux produits du tabac et de la nicotine est encore tr\u00e8s populaire parmi les joueurs de base-ball, en raison d\u2019une strat\u00e9gie efficace de la part de l\u2019industrie du tabac[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

D\u00e8s la fin du XIX\u00e8me si\u00e8cle, les fabricants ont utilis\u00e9 des cartes avec des images de joueurs de baseball c\u00e9l\u00e8bres pour rigidifier les paquets de tabac, comme le montre une recherche de l\u2019Universit\u00e9 de Stanford sur l\u2019impact de la publicit\u00e9 sur le tabac. Certains joueurs de base-ball \u00e9taient m\u00eame repr\u00e9sent\u00e9s en train de consommer du tabac \u00e0 m\u00e2cher, faisant d\u2019eux des ambassadeurs des fabricants, et permettant d\u2019associer la consommation de tabac \u00e0 la culture sportive. Au cours des d\u00e9cennies suivantes, la proximit\u00e9 de l\u2019industrie du tabac avec le baseball a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9e, et incarn\u00e9e par certaines des plus grandes figures du base-ball \u00e9tatsunien (Babe Ruth, Joe DiMaggio et Mickey Mantle).<\/p>\n

Une association des imaginaires construite depuis plus d\u2019un si\u00e8cle par les industriels du tabac<\/strong><\/h2>\n

D\u00e8s 1912, la compagnie de tabac W.T. Blackwell and Co, fabricant du tabac Bull Durham, a cr\u00e9\u00e9 une campagne de communication \u00e0 succ\u00e8s en installant des panneaux publicitaires dans la plupart des grands stades de base-ball. Le fabricant promettait en outre que chaque joueur qui toucherait les panneaux publicitaires recevrait 50 dollars, soit l\u2019\u00e9quivalent de mille dollars actuels. Certains chercheurs formulent l\u2019hypoth\u00e8se que l\u2019association de l\u2019imagerie de marque Bull Durham (\u00ab Taureau Durham \u00bb) \u00e0 ces matchs de base-ball pourrait expliquer l\u2019origine du mot \u00ab Bullpen \u00bb (l\u2019enclos de rel\u00e8ve), partie du stade dans laquelle les lanceurs s\u2019\u00e9chauffent avant de rentrer dans le match. Par ailleurs, les publicit\u00e9s dans les stades et autour des stades ont \u00e9t\u00e9 des investissements particuli\u00e8rement strat\u00e9giques pour l\u2019industrie du tabac aux Etats-Unis, notamment \u00e0 partir de 1971, date \u00e0 laquelle les publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ont \u00e9t\u00e9 interdites. Ces transferts d\u2019investissement d\u2019un vecteur publicitaire vers l\u2019autre conduisent la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac \u00e0 recommander une interdiction compl\u00e8te de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie encore \u00e0 l\u2019\u0153uvre de la part de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine <\/strong><\/h2>\n

En 2016, la Major League Baseball a mis en place des dispositions visant \u00e0 limiter la consommation de tabac sans fum\u00e9e parmi les joueurs, comme l\u2019interdiction de consommer ces produits lors des matchs, sous peine de sanctions. Comme dans d\u2019autres sports, la consommation de nouveaux produits de la nicotine, \u00e0 l\u2019instar des sachets de nicotine (nicopouches), est en plein essor, principalement en raison du fait que ces produits ne contiennent pas de tabac. Toutefois, comme le souligne Truth Initiative, la consommation de tabac sans fum\u00e9e ne touche pas seulement les joueurs professionnels : des donn\u00e9es datant de 2015 montraient d\u00e9j\u00e0 que la pr\u00e9valence chez les sportifs \u00e9tait sup\u00e9rieure \u00e0 celle des non-sportifs pour cette cat\u00e9gorie de produits.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Truth Initiative, A look at how Big Tobacco infiltrated baseball<\/a>, 09\/06\/2023, (consult\u00e9 le 14\/06\/2023)<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Baseball, a particularly popular sport in the United States, was quickly seen by the industry as a means of communication and advertising aimed at encouraging smoking.<\/p>","protected":false},"featured_media":11619,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-21105","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21105"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}