{"id":20955,"date":"2023-03-06T13:00:14","date_gmt":"2023-03-06T12:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/un-documentaire-de-truth-initiative-se-penche-sur-les-strategies-predatrices-de-lindustrie-du-tabac\/"},"modified":"2023-03-06T13:00:14","modified_gmt":"2023-03-06T12:00:14","slug":"un-documentaire-de-truth-initiative-se-penche-sur-les-strategies-predatrices-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/un-documentaire-de-truth-initiative-se-penche-sur-les-strategies-predatrices-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Truth Initiative Documentary Looks at Tobacco Industry's Predatory Strategies"},"content":{"rendered":"

Produit par Truth Initiative, \u00ab Black Lives\/Black Lungs : The Journey of a Stolen Leaf \u00bb[1]<\/strong><\/a> est un documentaire court (environ 14 minutes) qui retrace les liens entre l\u2019histoire des Afro-am\u00e9ricains et les transformations de l\u2019industrie du tabac. <\/em><\/p>\n

Lincoln Mondy, le r\u00e9alisateur du documentaire, avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 laur\u00e9at de Truth Initiative lors d\u2019un appel \u00e0 projets en 2016. Il avait alors r\u00e9alis\u00e9 un premier volet de \u00ab Black Lives\/Black Lungs \u00bb[2]<\/strong><\/a><\/em>, consacr\u00e9 \u00e0 la fa\u00e7on dont l\u2019industrie du tabac a orient\u00e9 les fumeurs afro-am\u00e9ricains vers les cigarettes menthol\u00e9es.<\/p>\n

Le film qu\u2019il pr\u00e9sente aujourd\u2019hui part de la m\u00eame base, mais s\u2019int\u00e9resse davantage \u00e0 la mani\u00e8re dont l\u2019industrie du tabac entrave l\u2019interdiction des ar\u00f4mes, et plus particuli\u00e8rement du menthol, alors que les cigarettes \u00e9lectroniques ont d\u00e9tr\u00f4n\u00e9 les cigarettes classiques aux Etats-Unis[3]<\/a>.<\/p>\n

De l\u2019esclavage au march\u00e9 \u00ab captif \u00bb des cigarettes menthol\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

Construit en cinq parties, le documentaire nous renvoie aux origines de la culture du tabac, une plante consid\u00e9r\u00e9e comme sacr\u00e9e par les Am\u00e9rindiens avant de leur \u00eatre \u00ab vol\u00e9e \u00bb par les colons anglais en m\u00eame temps que leurs terres. En 1630, les producteurs anglais de tabac obtinrent de recourir \u00e0 l\u2019esclavage noir pour cultiver leurs plantations de tabac aux Am\u00e9riques, liant ainsi \u00e9troitement l\u2019essor de l\u2019industrie du tabac \u00e0 celui de l\u2019esclavage puis du capitalisme mondial.<\/p>\n

Apr\u00e8s la Deuxi\u00e8me guerre mondiale, la population afro-am\u00e9ricaine migra vers le nord des Etats-Unis et constitua un nouveau march\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re, imm\u00e9diatement investi par les industriels du tabac. Ceux-ci entreprirent de concentrer le marketing des cigarettes menthol\u00e9es sur le public afro-am\u00e9ricain, en s\u2019appuyant sur des all\u00e9gations m\u00e9dicales mensong\u00e8res. Les publicitaires recommandaient par exemple ce type de cigarettes aux personnes atteintes d\u2019asthme, en mettant en sc\u00e8ne des m\u00e9decins \u00ab prescripteurs \u00bb. Cette strat\u00e9gie de marketing ethnique a port\u00e9 ses fruits, puisque 84 % des fumeurs afro-am\u00e9ricains fumaient des cigarettes menthol\u00e9es en 2014, contre 5 % en 1953. En 2009, la Food and Drug Administration (FDA) a interdit la quasi-totalit\u00e9 des additifs dans les cigarettes, mais les efforts de lobbying des industriels leur ont permis d\u2019en soustraire le menthol.<\/p>\n

Le menthol, support du d\u00e9veloppement des cigarettes \u00e9lectroniques<\/strong><\/h2>\n

Dans les ann\u00e9es 2010, tandis que la consommation de cigarettes chutait sensiblement aux Etats-Unis, le menthol fut utilis\u00e9 comme l\u2019un des principaux vecteurs du d\u00e9veloppement des cigarettes \u00e9lectroniques. Le marketing des cigarettes \u00e9lectroniques menthol\u00e9es fut alors sensiblement orient\u00e9 vers le public afro-am\u00e9ricain, afin de capter les fumeurs afro-am\u00e9ricains de cigarettes menthol\u00e9es. \u00ab Don\u2019t quit, switch to JUUL \u00bb (\u00ab N\u2019arr\u00eatez pas, passez \u00e0 JUUL \u00bb), disaient alors les publicit\u00e9s, auxquelles les acteurs de sant\u00e9 r\u00e9pondaient par \u00ab Don\u2019t switch, quit. \u00bb (\u00ab Ne changez pas de produit, arr\u00eatez de fumer \u00bb).<\/p>\n

Les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques, dont les principaux sont des industriels du tabac, ont \u00e0 leur tour repris un discours m\u00e9dicalisant, ax\u00e9 sur la r\u00e9duction des risques et des dommages, afin de donner une caution scientifique \u00e0 leurs produits. En vue de maintenir la croissance du march\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques, les industriels ont \u00e9galement multipli\u00e9 les actions en justice pour emp\u00eacher ou retarder l\u2019interdiction des ar\u00f4mes \u2013 et notamment du menthol \u2013 dans les produits de vapotage. Le documentaire montre par ailleurs comment JUUL, dont un tiers des actions \u00e9tait \u00e0 alors la propri\u00e9t\u00e9 d\u2019Altria, a subventionn\u00e9 un h\u00f4pital afro-am\u00e9ricain dans le cadre de ses actions de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE). Les activistes afro-am\u00e9ricains d\u00e9noncent, quant \u00e0 eux, les compromissions des dirigeants de mouvements communautaires qui acceptent des financements de la part des industriels du tabac et du vapotage et contribuent \u00e0 l\u2019acceptation de ces produits.<\/p>\n

Disponible en libre acc\u00e8s sur Internet, le film \u00ab Black Lives\/Black Lungs : The Journey of a Stolen Leaf \u00bb est \u00e9galement propos\u00e9 par Truth Initiative pour l\u2019animation d\u2019ateliers de sensibilisation en milieu scolaire.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Afro-am\u00e9ricains, Black Lives, menthol, JUUL<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> \u00ab Vies noires\/Poumons noirs : le voyage d\u2019une feuille vol\u00e9e \u00bb. <\/em>En version anglaise uniquement, YouTube<\/a>, publi\u00e9 le 28 f\u00e9vrier 2023, consult\u00e9 le 1er<\/sup> mars 2023.<\/p>\n

[2]<\/a> En version anglaise uniquement, YouTube<\/a>, produit en 2017, publi\u00e9 en 2018, consult\u00e9 le 1er<\/sup> mars 2023.<\/p>\n

[3]<\/a> Truth Initiative, New Documentary Takes Hard Look at Tobacco Industry\u2019s Predatory Tactics for New Generations<\/em><\/a>, publi\u00e9 le 28 f\u00e9vrier 2023, consult\u00e9 le 1er<\/sup> mars 2023.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A documentary produced by the Truth Initiative traces the links between African-Americans and the transformations of the tobacco industry.<\/p>","protected":false},"featured_media":11422,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-20955","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20955\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20955"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}