{"id":20954,"date":"2023-03-03T08:02:00","date_gmt":"2023-03-03T07:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/avec-njoy-altria-retente-sa-chance-sur-les-cigarettes-elecroniques\/"},"modified":"2023-03-03T08:02:00","modified_gmt":"2023-03-03T07:02:00","slug":"avec-njoy-altria-retente-sa-chance-sur-les-cigarettes-elecroniques","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/avec-njoy-altria-retente-sa-chance-sur-les-cigarettes-elecroniques\/","title":{"rendered":"With Njoy, Altria tries its luck again on electronic cigarettes"},"content":{"rendered":"

Altria, fabricant des cigarettes Marlboro aux Etats-Unis, est en pourparlers pour acheter Njoy, une soci\u00e9t\u00e9 de cigarettes \u00e9lectroniques pour au moins 2,75 milliards de dollars (2,58 milliards d\u2019euros), comme le rapporte un article du Wall Street Journal. Bien que les n\u00e9gociations puissent encore \u00e9chouer \u00e0 ce stade, la finalisation du rachat pourrait \u00eatre annonc\u00e9e dans les prochains jours. <\/em><\/p>\n

La valeur de rachat de Njoy pourrait \u00eatre allong\u00e9e de 500 millions de dollars suppl\u00e9mentaires, dans le cas o\u00f9 certaines dispositions r\u00e9glementaires seraient obtenues, comme par exemple l\u2019approbation de commercialisation par la FDA de produits aromatis\u00e9s au menthol, actuellement en cours d\u2019examen.<\/p>\n

Une gamme de produits autoris\u00e9s par la FDA<\/strong><\/h2>\n

Njoy a re\u00e7u l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re l\u2019approbation de la Food and Drug Administration (FDA) pour continuer \u00e0 commercialiser sa marque de cigarettes \u00e9lectroniques \u00e0 dosettes Ace, \u00e0 l\u2019ar\u00f4me tabac, ainsi que son dispositif jetable Njoy Daily, dans le cadre de l\u2019examen des 6,7 millions de produits du vapotage par le r\u00e9gulateur. En effet, la FDA doit veiller \u00e0 ce que les nouveaux produits du tabac et de la nicotine fassent l\u2019objet d\u2019un contr\u00f4le, afin de v\u00e9rifier qu\u2019ils r\u00e9pondent \u00e0 un certain nombre de normes sanitaires. Aucun nouveau produit ne peut \u00eatre commercialis\u00e9 l\u00e9galement sans cette autorisation de commercialisation pr\u00e9alable \u00e9mise par la FDA. D\u2019autres produits n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9s \u00e0 la commercialisation, \u00e0 l\u2019instar des produits Juul, interdits en 2022 par la FDA Toutefois, la d\u00e9cision de la FDA ayant \u00e9t\u00e9 suspendue par le tribunal f\u00e9d\u00e9ral de Washington, les produits Juul sont encore \u00e0 la vente aux Etats-Unis.<\/p>\n

Apr\u00e8s l\u2019\u00e9chec de Juul, Altria retente sa chance sur les cigarettes \u00e9lectroniques <\/strong><\/h2>\n

L\u2019op\u00e9ration de rachat de la soci\u00e9t\u00e9 Njoy intervient cinq ans apr\u00e8s qu\u2019Altria a d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s de 13 milliards de dollars pour acqu\u00e9rir 35% de participation de Juul, l\u2019ancien leader des cigarettes \u00e9lectroniques aux Etats-Unis. La valorisation boursi\u00e8re de Juul s\u2019est depuis effondr\u00e9e suite \u00e0 l\u2019\u00e9volution du cadre r\u00e9glementaire et aux multiples poursuites judiciaires dont le fabricant a fait l\u2019objet. Juul a notamment \u00e9t\u00e9 point\u00e9 du doigt pour ses strat\u00e9gies marketing agressives \u00e0 destination des adolescents. En particulier, les produits commercialis\u00e9s par Juul, hautement addictifs, \u00e9taient associ\u00e9s \u00e0 d\u2019intenses campagnes publicitaires, tandis que l\u2019interdiction de vente aux mineurs \u00e9tait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment ignor\u00e9e<\/a>. Le rachat par Altria a permis de renforcer ces strat\u00e9gies, le fabricant assistant Juul dans la vente, la commercialisation, le marketing et la promotion des cigarettes \u00e9lectroniques.<\/p>\n

Njoy, un des pionniers de la cigarette \u00e9lectronique aux Etats-Unis<\/strong><\/h2>\n

Avec l\u2019introduction en 2007 sur le march\u00e9 am\u00e9ricain d\u2019un dispositif de vapotage jetable en forme de cigarette, Njoy a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers acteurs de la cigarette \u00e9lectronique aux Etats-Unis. Toutefois, \u00e0 la suite d\u2019\u00e9checs commerciaux de nouveaux produits aromatis\u00e9s, du retrait de certains investisseurs \u00e0 partir de 2016 et de l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux acteurs concurrentiels, la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9pos\u00e9 une demande de mise en faillite en 2017. L\u2019introduction et le succ\u00e8s commercial d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cigarettes \u00e9lectroniques a permis \u00e0 Njoy d\u2019attirer progressivement \u00e0 nouveau les investisseurs et l\u2019attention des fabricants de tabac. Ces derniers cherchent depuis quelques ann\u00e9es \u00e0 se diversifier dans l\u2019objectif de faire face \u00e0 la baisse continue des ventes de cigarettes traditionnelles. En 2019, la valeur de Njoy \u00e9tait estim\u00e9e \u00e0 cinq milliards de dollars[1]<\/a>.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Altria, FDA, Njoy, Juul, Cigarettes \u00e9l\u00e9ctroniques
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\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> The Wall Street Journal, NJOY, a Once Bankrupt E-Cigarette Maker, Now Seeks $5 Billion Valuation<\/a>, 01\/05\/2019, (consult\u00e9 le 01\/03\/2022)<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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