{"id":20860,"date":"2022-11-16T09:34:47","date_gmt":"2022-11-16T08:34:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/etats-unis-les-fabricants-cherchent-a-se-partager-le-marche-du-tabac-chauffe\/"},"modified":"2022-11-16T09:34:47","modified_gmt":"2022-11-16T08:34:47","slug":"etats-unis-les-fabricants-cherchent-a-se-partager-le-marche-du-tabac-chauffe","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/actualites\/etats-unis-les-fabricants-cherchent-a-se-partager-le-marche-du-tabac-chauffe\/","title":{"rendered":"United States: Manufacturers seek to share the heated tobacco market"},"content":{"rendered":"

Quelques jours apr\u00e8s sa vente des droits sur l\u2019IQOS aux Etats-Unis \u00e0 PMI, Altria a nou\u00e9 un partenariat avec JTI pour commercialiser ensemble le dispositif Ploom. Ces man\u0153uvres pour se r\u00e9partir le march\u00e9 du tabac chauff\u00e9 t\u00e9moignent des ententes entre ces entreprises en principe concurrentes.<\/em><\/p>\n

Altria et Japan Tobacco International ont annonc\u00e9 le 27 octobre 2022 leur projet de commercialiser conjointement le dispositif de tabac chauff\u00e9 Ploom aux Etats-Unis[1]<\/a>. Leurs filiales Philip Morris USA (PM USA) et JT Group exploiteront cette licence via la soci\u00e9t\u00e9 Horizon Innovations, d\u00e9tenue \u00e0 75 % par PM USA et \u00e0 25 % par JT Group.<\/p>\n

D\u00e9tenteur des brevets sur Ploom, JTI fournira les appareils Ploom, tandis qu\u2019Altria produira des sticks de tabac sous la marque Marlboro, dont elle d\u00e9tient les droits pour les Etats-Unis, et mettra \u00e0 disposition son r\u00e9seau de distribution. D\u2019autres produits sans fum\u00e9e devraient par la suite \u00eatre commercialis\u00e9s par cette entit\u00e9.<\/p>\n

Le tabac chauff\u00e9, produit privil\u00e9gi\u00e9 par les cigarettiers<\/strong><\/h2>\n

\u00ab Nous croyons que cette relation peut acc\u00e9l\u00e9rer la r\u00e9duction des risques pour les fumeurs adultes de par le monde \u00bb<\/em> a d\u00e9clar\u00e9 Billy Gifford, PDG d\u2019Altria depuis 2020[2]<\/a>. L\u2019argument avanc\u00e9 est que les fumeurs pr\u00e9f\u00e8reraient retrouver ainsi le go\u00fbt et les sensations du tabac.<\/p>\n

Cette position semble contradictoire avec le d\u00e9veloppement des capsules pour tabac chauff\u00e9, o\u00f9 les sticks sont pourvus de capsules pouvant lib\u00e9rer des ar\u00f4mes sp\u00e9cifiques. Comme les cigarettes \u00e0 capsules, dont il est inspir\u00e9, ce type de produits conna\u00eet plus particuli\u00e8rement le succ\u00e8s aupr\u00e8s des jeunes et des femmes, notamment en Cor\u00e9e du Sud, justement parce qu\u2019il r\u00e9duit l\u2019amertume et masque le go\u00fbt du tabac[3]<\/a>. De nombreux sticks de tabac chauff\u00e9 \u00e9tant par ailleurs eux-m\u00eames aromatis\u00e9s, le go\u00fbt du tabac est donc souvent masqu\u00e9 pour s\u00e9duire un public plus large et plus jeune. Altria et JTI ont plut\u00f4t en t\u00eate les fortes marges qu\u2019ils d\u00e9gagent sur les produits de tabac chauff\u00e9, et pr\u00e9f\u00e8rent ce syst\u00e8me captif \u00e0 celui des cigarettes \u00e9lectroniques, pour lesquelles le prix reste un crit\u00e8re concurrentiel.<\/p>\n

Tractations entre Altria et PMI autour d\u2019IQOS <\/strong><\/h2>\n

Cet accord entre Altria et JTI est survenu seulement quelques jours apr\u00e8s l\u2019annonce de la vente par Altria \u00e0 Philip Morris International (PMI) des droits exclusifs d\u2019exploitation d\u2019IQOS aux Etats-Unis, pour 2,7 milliards de dollars US. Issus de la scission de Philip Morris Companies Inc. En 2008 pour se partager le march\u00e9 de Marlboro, Altria et PMI ont envisag\u00e9 un temps de fusionner \u00e0 nouveau, mais ce projet a \u00e9t\u00e9 enterr\u00e9 en septembre 2019, chaque soci\u00e9t\u00e9 poursuivant son d\u00e9veloppement propre.<\/p>\n

PMI, qui commercialisait en partenariat avec Altria le dispositif de tabac chauff\u00e9 IQOS, avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9bout\u00e9 en octobre 2021 dans une proc\u00e9dure sur les brevets<\/a> l\u2019opposant \u00e0 RJ Reynolds, filiale de British American Tobacco (BAT) aux Etats-Unis. L\u2019importation et la vente de produits IQOS avaient alors \u00e9t\u00e9 interdites aux Etats-Unis, bien que PMI ait tent\u00e9 d\u2019obtenir une d\u00e9rogation \u00e0 ces interdictions[4]<\/a>. Ce dernier a indiqu\u00e9 son intention de commercialiser \u00e0 nouveau cette marque d\u00e9but 2023[5]<\/a>.<\/p>\n

Un secteur qui combine f\u00e9roce concurrence et entente entre les acteurs<\/strong><\/h2>\n

Si le march\u00e9 du tabac, et par extension celui du tabac chauff\u00e9, reste tr\u00e8s concurrentiel, ce secteur fait r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019objet d\u2019ententes entre ses principaux acteurs. Dans la plupart des pays, les conditions d\u2019acc\u00e8s au march\u00e9 des produits du tabac sont si contraignantes que seuls les groupes d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablis conservent leur place, l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux entrants \u00e9tant quasiment impossible. De plus, ce secteur a connu, des ann\u00e9es 1990 \u00e0 la fin des ann\u00e9es 2000, une forte concentration, r\u00e9duisant les acteurs \u00e0 une poign\u00e9e de multinationales.<\/p>\n

Li\u00e9s \u00e0 la production et \u00e0 l\u2019univers du tabac, les produits de tabac chauff\u00e9 sont essentiellement le fait des multinationales du tabac, alors que d\u2019autres entreprises ont pris place sur les march\u00e9s des autres produits de la nicotine. Le faible nombre d\u2019acteurs du tabac favorise ainsi les strat\u00e9gies communes, lorsqu\u2019il s\u2019agit de s\u2019opposer \u00e0 une nouvelle r\u00e9glementation. Il facilite \u00e9galement certaines alliances, alors que le march\u00e9 des cigarettes traditionnelles se restreint progressivement.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : tabac chauff\u00e9, Ploom, IQOS, Altria, JTI, PMI, BAT, Etats-Unis<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

[1]<\/a> Ianni M, En s\u2019associant avec Altria, Japan Tobacco International fait une perc\u00e9e \u00abimportante\u00bb sur le march\u00e9 am\u00e9ricain<\/em><\/a>, L\u2019AGEFI, publi\u00e9 le 2 novembre 2022, consult\u00e9 le 14 novembre 2022.<\/p>\n

[2]<\/a> Altria and JTI Announce Strategic Heated Tobacco Partnership<\/em><\/a>, Tobacco Business, publi\u00e9 le 27 octobre 2022, consult\u00e9 le 14 novembre 2022.<\/p>\n

[3]<\/a> Cho YJ, Thrasher J, Flavour capsule heat-sticks for heated tobacco products<\/em><\/a>, Tob Control 2019;28:e158\u2013e159.<\/p>\n

[4]<\/a> Brittain B, Philip Morris asks U.S. appeals court to overturn import ban on IQOS tobacco devices<\/em><\/a>, Reuters, publi\u00e9 le 3 octobre 2022, consult\u00e9 le 14 novembre 2022.<\/p>\n

[5]<\/a> Altria sells U.S. IQOS rights to Philip Morris for $2.7 bln<\/em><\/a>, <\/em>Reuters, publi\u00e9 le 20 octobre 2022, consult\u00e9 le 14 novembre 2022<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a> <\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A few days after its sale of the rights to IQOS in the United States to PMI, Altria has entered into a partnership with JTI to jointly market the Ploom device. These maneuvers to share the heated tobacco market are evidence of the agreements between these companies, which are supposedly competitors.<\/p>","protected":false},"featured_media":11273,"template":"","tags":[],"thematique":[516],"class_list":["post-20860","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/20860\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20860"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=20860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}